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生 参考答案： D ----------------------------------------15、企业变革的外部驱动因素是( )。 A.企业目标的选择与修正B.科学技术的发展变化C.组织职能的转变D.企业成员内在动机与需求的变化 参考答案： B ----------------------------------------16、许多学者提出了不同的企业变革模式，其中将企业变革过程划分成顺序推进的八个阶段的管理学家是( )。 A.比尔·史密斯B.库特·卢因C.蒙特·斯特D.约翰·科特 参考答案： D ----------------------------------------17、社会营销观念认为市场营销需要正确处理企业利益、消费者利益和( )利益三者之间的关系，把它们有机地结合起来。 A.生产者B.经营者C.社会D.购买者 参考答案： C ----------------------------------------18、“顾客需要什么，我们生产什么”的口号，体现的是( )。 A.生产观念B.产品观念C.质量观念D.市场营销观念 参考答案： D ----------------------------------------19、在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性，不同细分市场之间的需求具有较多的( )。 A.参考性B.一致性C.差异性D.关联性 参考答案： C ----------------------------------------20、目标市场是指企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而要进入的市场，即企业的( )对象。 A.经营B.服务C.生产D.竞争 参考答案： B ----------------------------------------21、产品策略中所研究的“产品”包括核心层、形式层，期望层、延伸层和( )五个层次。 A.实质层B.潜在层C.附加层D.默认层 参考答案： B ----------------------------------------22、为更好地满足消费者的不断需求与爱好，某企业决定增加产品线内不同规格的产品项目数量，使产品多样化，由此会增加产品组合的( )。 A.集中度B.关联度C.广度D.深度 参考答案： D ----------------------------------------23、品牌战略的本质是( )，从而确保企业的长远发展。 A.树立企业的良好形象B.提高企业的知名度C.不断开发新品牌D.塑造出企业的核心专长 参考答案： D ----------------------------------------24、企业采用公司的名称命名其产品品牌。这种打造品牌的方法称为( )。 A.自名法B.质量法C.类目法D.广告法 参考答案： A ----------------------------------------25、机械制造企业的原材料供应链管理活动属于( )。 A.生产技术准备过程B.基本生产过程C.辅助生产过程D.生产服务过程 参考答案： D ----------------------------------------26、下列工作中，属于生产过程空间组织工作的是( )。 A.安排零件在工序间的移动方式B.布置生产车间内的机器位置C.控制产品质量D.制订劳动定额 参考答案： B ----------------------------------------27、大飞机生产企业的飞机装配车间应采用的生产过程空间组织形式是( )。 A.固定布置B.工艺专业化布置C.对象专业化布置D.混合类型布置 参考答案： A ----------------------
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