一、单项选择题
1.银行对个人贷款市场进行营销的顺序为()。
A.市场环境分析→市场细分→市场选择→市场定位
B.市场选择→市场环境分析→市场细分→市场定位
C.市场定位→市场细分→市场选择→市场环境分析
D.市场定位→市场环境分析→市场细分→市场选择
2.个人信贷市场宏观环境分析的内容不包括()。[2015年6月真题]
A.技术变革和应用状况
B.信贷市场的潜在进入者
C.各级政府机构的运行程序
D.信贷客户的分布与构成
3.下列各项中,影响银行市场微观环境的因素不包括()。
A.外汇汇率
B.客户的信贷动机
C.信贷资金的供求
D.银行同业竞争对手的实力与策略
4.下列情形中,最不可能引起社会存款增加的是()。[2015年6月真题]
A.存款利率上升
B.发生通货膨胀
C.收入水平上升
D.证券投资风险增大
5.某银行在分析市场环境时,对银行内部资源也要分析,其中不应包括()。
A.该银行的业务能力
B.该银行的经营绩效
C.非正式群体对正式组织的影响
D.银行的财务结果和财务状况
6.银行主要采用SWOT分析方法对其环境进行综合分析。其中, T表示()。
A.优势
B.威胁
C.劣势
D.机遇
7.下列关于SWOT分析方法的说法中,正确的是()。
A.S表示机遇
B.W表示银行外部环境
C.银行主要采用SWOT分析方法对其内部环境进行综合分析,不考虑外部环境
D.银行应结合各种机遇与威胁的可能性、重要性制定经营目标
8.市场细分是基于()进行的划分。
A.顾客需求的相似性
B.顾客需求的差异性
C.客户所在地地理位置的同一性
D.客户的生活方式、个性等心理变数的差异性
9.银行进行市场细分的过程是()。
A.依据产品将市场和客户分成若干区域、群体→针对不同群体设计产品
B.设计产品→将产品和服务放到适合位置
C.把市场和客户分成若干区域和群体→一对一地把银行产品和服务投放到适合位置
D.一对一地把银行产品和服务投放到适合位置→把市场和客户分成若干群体
10.下列关于市场细分策略的说法,不正确的是()。[2015年6月真题]
A.采用集中策略时,只选择一个子市场作为目标市场
B.相对差异性策略,集中策略风险较小
C.相对集中策略,差异性策略成本费用较高
D.中小银行适合采用集中策略,大中型银行适合采用差异性策略
It is an equal failing to trust everybody and to trust nobody. 轻信所有人和不相信一切人同样是缺点。
Better be a poor man's darling than a rich man's warling. 与其遭富人厌弃,不如嫁给穷人为妻.