种类

含义

应用及注意的问题

1.自利行为

原则

指人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的情况下人们会选择对自己经济利益最大的行动。

（1）委托—代理理论；

（2）机会成本的概念。

2.双方交易

原则

指每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。

双方交易原则还要求在理解财务交易时注意税收的影响。由于税收的存在，主要是利息的税前扣除，使得一些交易表现为“非零和博弈”。

3.信号传递

原则

指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。

信号传递原则要求根据公司的行为判断它未来的收益状况；还要求公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。

4.引导原则

指当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。

①应用：（1）行业标准概念；

        （2）“免费跟庄”概念。

②适用范围：只在两种情况下适用：一是理解存在局限性，认识能力有限，找不到最优的解决办法；二是寻找最优方案的成本过高。

③特点：引导原则不会帮你找到最好的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动，它是一个次优化准则。