2015《公司战略与风险管理》简答题易考点：差异化战略
现阶段进入2015年注会强化提高冲刺备考期，为帮助考生们在最后阶段提高备考效率，我们根据2015年注册会计师考试大纲为考生们总结了《公司战略与风险管理》科目的选择题、简答题和综合题易考点，下面我们一起来复习2015《公司战略与风险管理》简答题易考点：差异化战略。
本考点能力等级：
能力等级 2—— 基本应用能力
考生应当在理解基本理论、基本原理和相关概念的基础上，在比较简单的职业环境上，坚守职业价值观、遵循职业道德、坚持职业态度，运用相关专业学科知识解决实务问题。
本知识点属于《公司战略与风险管理》科目第三章战略选择第二节业务单位战略的内容。
简答题易考点：差异化战略
差异化战略 | 含义 | 该战略是指企业向顾客提供的产品和服务在产业范围内独具特色，这种特色可以给产品带来额外的加价，如果一个企业的产品或服务的溢出价 格超过因其独特性所增加的成本，那么，拥有这种差异化的企业将获得竞争优势。 |
优势 | 1.形成进入障碍； 2.降低顾客敏感程度； 3.增强讨价还价能力； 4.防止替代品威胁。 |
适用情况 | 1.产品能够充分地实现差异化，且为顾客所认可； 2.顾客的需求是多样化的； 3.企业所在产业技术变革较快，创新成为竞争的焦点。 |
所需资源和能力 | 1.具有强大的研发能力和产品设计能力，具有很强的研究开发管理人员； 2.具有很强的市场营销能力，具有很强的市场营销能力的管理人员； 3.有能够确保激励员工创造性的激励体制、管理体制和良好的创造性文化； 4.具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力。 |
风险 | 1.企业形成产品差别化的成本过高； 2.市场需求发生变化； 3.竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。 |
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