课程代码：00636

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.短时记忆的保持时间是(      )

A.短于1秒                                                      B.短于1分  

C.短于1天                                                      D.短于1月

2.顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。(      )

A.自我防卫                                                      B.调节  

C.价值表现                                                      D.知识

3.某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是(      )

A.双趋式                                                         B.双避式     

C.趋避式                                                         D.双重趋避式

4.____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。(      )

A.USP学说                                                      B.韦伯律     

C.AIDA学说                                                    D.精细加工可能性

5.提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是(      )

A.费希宾                                                         B.费斯庭格  

C.克鲁格曼                                                      D.马斯洛

6.广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。(      )

A.50%                                                              B.60%   

C.70%                                                              D.80%

7.最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是(      )

A.特里斯曼                                                      B.斯科特     

C.刘易斯                                                         D.闽斯特伯格

8.受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于(      )

A.功能一致性理论                                           B.广告的学习理论

C.认知反应理论                                               D.失谐理论

9.随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。(      )

A.多  降低                                                      B.多  提高  

C.少  降低                                                      D.少  提高

10.在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于(      )

A.倡导者                                                         B.影响者

C.信息收集者                                                  D.购买者