非选择题部分

注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

11.品类发展，从理论上经历导入、______、成熟到衰退，再进入一个新品类的循环。

12.行销的主要内容为4P，即商品、价格、______和促销。

13.编辑环境指的是媒体载具所提供的______对品牌及广告创意的适切性。

14.商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为______。

15.品牌在传播上以______为主，在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率。

16.高CDI、高BDI的市场，品类和品牌发展皆高于平均值，这类市场我们称为______市场。

17.品牌的传播资产包括品牌知名度和______。

18.媒体环境的干扰度越高，特别是同品类的竞争品牌所形成的直接干扰度越大，建立记忆所需时程______。

19.______一般指的是商品在销售上的季节性分布，但在媒体行程制定上更重要的是考虑消费者品类及品牌购买决定的时机。

20.媒体投资优先顺序的制定包括策略象限的分解、______和制定优先顺序三个程序。

四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

21.开机率

22.稽核发行量

23.到达率

24.接触频次

25.SOV/SOM