16．《政治官报》创办于

A.1907年                                                       B.1908年

C．1909年                                                    D.1910年

17．我国第一部全国性广告管理法规是

A．《广告管理暂行条例》                              B.《广告法》

C．《广告管理条例》                                     D.《中华人民共和国广告法》

18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是

A．上海公会                                                 B.联合广告公司

C．中华同业协会                                          D.天津广告社

19．广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于

A.1910年                                                       B.1912年

C．1914年                                                    D.1916年

20．研究广告的定义必须运用的方法是

A．系统法                                                     B.观察法

C．模拟法                                                     D.演绎法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21．市场调查运作包括

A．计划阶段                                                 B.实施阶段

C．分析报告阶段                                          D.数据录入阶段

E．效果反馈阶段

22．书刊广告的特点有

A．费用太高                                                 B.宣传范围有一定局限性

C．印刷周期长                                              D.读者对象模糊

E．信息传播慢

23．本量利分析法的应用包括

A．测算完成利润计划应达到的销售额

B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平

C．评价广告效益

D.预估广告活动动态销售量

E．预估应达到的销售额

24．报纸媒体的优势在于

A．读者信任感                                              B.可以有不同版面安排

C．丰富内容产生吸引                                   D.感性认知度高

E．白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择

25．广告调查项目的具体表现形式有

A．调查问卷                                                 B.调查计划

C．调查表                                                     D.调查大纲

E．调查预算