决策的灵活性;另外一个是保证文化企业内部各部门既能各司其职又能相互配合的

　　A.严密性 B.层级性

　　C.协调性 D.系统性

　　24.根据一个国家文化经济的外向程度及其差异，大体可以将世界各国的文化经济结构划分为三种类型，它们是核心国家、边缘地区和

　　A.中间型地区 B.过渡型地区

　　C.半边缘地区 D.兼顾型地区

　　25.在国际市场上进行广告活动，有诸多限制因素，需要文化企业认真分析，以便择善而行。一是法律限制，二是媒体限制，三是

　　A.风俗限制 B.受众限制

　　C.观念限制 D.地理限制

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

　　26.根据文化商品购买者购买特点的不同，可将文化市场分为

　　A.消费者市场 B.服务市场

　　C.组织市场 D.信息市场

　　E.要素市场

　　27.根据消费者的行为特征，文化消费者应具备的条件有

　　A.以生活为目的进行消费

　　B.以文化产品的生产和流通为目的进行消费

　　C.既消费文化产品也消费文化服务

　　D.主要进行个人消费

　　E.消费主体包括家庭

　　28.客户忠诚根据程度的深浅可以划分为

　　A.理念忠诚 B.认知忠诚

　　C.情感忠诚 D.行为忠诚

　　E.持续忠诚

　　29.文化企业对其营销组织进行设计，一般要经历多个环节，这些环节包括：分析组织环境、确定组织内部活动、确立组织职位和

　　A.设计组织结构 B.配备组织人员

　　C.落实组织资金 D.分析组织客户

　　E.组织评价与调整

　　30.法律环境是文化产品国际市场营销环境中一个重要而复杂的因素，目前涉及文化产业的国际法律主要有

　　A.《保护和促进文化表现形式多样性公约》

　　B.《保护工业产权的巴黎公约》

　　C.《专利合作条约》

　　D.《共同体专利公约》

　　E.《商标国际注册的马德里协定》

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释(本大题共4小题，每小题4分，共16分)

　　31.文化市场营销调研

　　32.细分市场潜量

　　33.感知

　　34.渗透定价策略

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

　　35.简述文化市场营销环境的特点。

　　36.文化市场营销信息系统科学管理的内容是什么?

　　37.简述文化市场营销预测的基本程序。

　　38.文化品牌对于文化企业而言有哪些主要的作用?

　　五、论述题(本大题共1小题，共12分)

　　39.如何理解渠道冲突管理?

　　六、案例分析题(本大题共1小题，共13分)

　　40.案例：

　　成立于2001年6月的女子十二乐坊，同年10月5日进行首演，并于当年参加了春晚，但一直火不起来，期间除了媒体短暂而猎奇的关注以外，实际上一直处于游离状态。制作人决定走海外开拓市场的道路，制作人很清楚国内由于盗版音乐制作很难收回成本，而且民乐的受众的年龄普遍偏大，所以很难“火”起来，而“日本人需要治疗心灵的音乐”，于是策划乐坊“出口”日本。2003年在制作人王晓京的带领下，女子十二乐坊转日本市场。

　　如何包装民族文化，使它在市场上具备一定的竞争力?最主要的方式就是拉近传统审美和现代审美的距离，民乐加电声再加上现代的视觉化元素，填平了传统与现代之间的鸿沟。二胡演奏改变过去的方法，琵琶部分采用吉他的演奏方法，扬琴的键用布包和用皮子包产生不同的音乐效果等等。她们的民乐里有电声乐器的节奏，有摇滚风格，也有拉丁风格。这种音乐受到了外国朋友，尤其是外国青年朋友的喜爱。全新的艺术表演形式，向世人展示了自己独特的舞台表演及音乐魅力。乐坊十几个“盘靓条顺、色艺俱佳”的女孩子抱上琵琶、二胡袅袅娜娜地弹上极具现代风格的曲子，对民族文化的包装加工提升了乐坊在市场上的诱惑力。“坊”本身就是指宫廷里的女艺人，女子十二乐坊的名字契合了日本人根深蒂固的大唐情结，演奏的古筝、扬琴、二胡、独弦琴、莪芘、吐良等乐器足以让日本人借以附庸风雅。乐坊的音乐及演奏提升了音乐语汇的交流性，既有现代主义的抽象写意，又有新古典主义的唯美情致。同时音乐中大量加进日本的音乐重新组合，以青春美少女的动人形象，在日本发达的商业文化运作体制中再次爆发出惊人的商业能量。

　　日本人喜欢女子十二乐坊，儿乎到了疯狂的程度，结果创造了60多亿日元(合人民币4亿多元)产值。2004年女子十二乐坊重新杀入国内，在香港开演奏会时，日本人也会包机来看。在频频举行演唱会后又以天价签约EMI唱片公司，大举进军欧美市场，让唱片在欧美市场上大卖，其势如日中天。以日本为突破口拓展海外市场后，从默默无闻到迅速窜红，女子十二乐坊的商业化操作是很值得探析的。

　　请运用文化市场与营销中的基本原理回答以下问题：

　　(1)文化产业开拓国际市场的重要性何在?

　　(2)该案例主要考虑了文化市场国际环境中的哪些因素?

　　(3)该案例具体运用了国际文化市场中的哪些营销策略?