16．“七喜”提出“非可乐”的口号，运用了哪种定位策略？

A.以产品使用来定位                  B.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位

C.使用者定位                        D.产品类别定位

17.作为广告公司的必要部门，其工作贯穿整个广告活动的始终，从事对产品、消费者、广告效果的调查工作，是

A.客户服务部                        B.创作部

C.媒介部                            D.市场调研部

18．《广告管理条例施行细则》第18条规定，广告业务档案保存的时间不得少于

A.3个月                             B.6个月

C.一年                              D.两年

二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。

19．广告代理业的发展经历了以下哪几个主要阶段？

Ａ.版面销售时期                     B.版面经纪人时期

C.小型广告代理公司时期              D.全面服务型广告代理公司时期

E.专业服务型广告代理时期

20．与一般广告相比，直效广告最大的差异有哪几点？

A.直效回应行销的主要目的是通过广告行销，是为了刺激消费者采取行动，而不单纯是告知产品消息

B.常规的广告认为曝光数累积会提升广告效果；直效行销广告却是重覆率越高，回收率越低

C.直效广告包含的信息比起一般广告丰富，消费者的疑问能在广告中获得解答，直效广告可以替代销售人员

D.直效行销广告传递的消息比通用广告更精确

E.直效广告的重复使用率高，只要有效，可以一直沿用下去

21．针对意见领袖的广告应注意下列哪些问题？

A.明确强调产品优于其他商品的地方   

B.强调商品的新颖之处

C.使用与其生活方式相吻合的表现方法 

D.使用新兴的网络媒体

E.采取感性诉求

22．AIDA模式主要包括以下哪几个过程？

A.注意                              B.兴趣

C.购买欲望                          D.行为

E.满意

23．广播广告的形式主要有哪几种？

A.说唱式                            B.新闻式

C.访问式                            D.叙述式

E.展示式

24．以下属于美国官方广告管理机构的有

A.联邦贸易委员会                    B.食品药物管理局

C.联邦通讯委员会                    D.烟酒税务司

E.证券和交易委员会