浙江省2010年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_______性目标。
2.广告_______是广告运作的起点。
3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_______原则。
4.符号可以粗略地分为两类：_______符号和_______符号。
5.整合传播理论在_______年代初就已经出现了。
6.市场营销因素组合的要素是：_______、价格、_______和促销。
7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_______传播和大众传播。
8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本质是一种_______传播。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是( )
A.来源:91exam .org企业
B.顾客
C.技术
D.资源
2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_______种。( )
A.二
B.三
C.四
D.五
3.任何产品的生命周期都是( )
A.上升
B.下降
C.无限
D.有限
4.“品牌形象”理论的提出者是( )
A.大卫·奥格威
B.麦卡锡
C.杰母斯
D.罗斯·里夫斯
5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_______定位。( )
A.提供服务
B.竞争者
C.文化象征
D.使用者
6.广告信息的第一层包装就是广告( )
A.内容
B.主题
C.设计
D.创意
7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则( )
A.多
B.很多
C.一般
D.较少
8.广告策划概念产生于_______领域的策划概念。( )
A.营销
B.管理
C.公共关系
D.军事
9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为( )
A.定位
B.产品定位
C.定位策略
D.定位理论
10.电视媒介的优势是( )
A.绝对成本
B.展露时间
C.感官吸引力
D.受众选择余地