浙江省2004年10月高等教育自学考试广告媒体分析试题
课程代码：00637
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共10分)
1.产品生命周期主要的发展阶段有(     )。
A.3个         
B.4个
C.5个         
D.6个

2.某一地区共有100个家庭拥有电视机，某时段70个家庭观看电视的情况下，家庭开机率是(     )。
A.80%         
B.90%
C.70%         
D.100%

3.自我印象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是(     )。
A.购买者         
B.影响者
C.使用者         
D.决定者

4.某消费者购买一部宣称省油的汽车，担心是否真正省油，这种风险属于(     )。
A.产品功能风险       
B.社会形象风险
C.自我印象风险       
D.品牌形象风险

5.广告波段与波段之间的空挡时期叫做(     )。
A.广告期间        
B.购买周期
C.广告波段        
D.广告空挡

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.一个完整的媒体建议应该包括的主要部分有(       )。
A.媒体目标        
B.媒体策略
C.媒体计划        
D.广告创意
E.市场推广策略

2.产品生命周期中成熟期的市场特点有哪些?(       )
A.新消费者增加缓慢甚至停滞
B.品牌增加逐渐稳定，竞争可能进入白热化阶段
C.竞争转移到品类各品牌之间竞争
D.品牌在市场占有率上展开拉锯战，销售此起彼伏
E.市场区隔进一步细分

3.以下论述适合电视媒体的特性有(       )。
A.覆盖面广        
B.传播速度慢
C.可以承载声音和活动画面     
D.干扰度高
E.对消费者是非选择性被动收视

4.检视媒体计划的执行效果的方向包括(       )。
A.计划接触人口的达成率     
B.计划接触对象阶层的准确率
C.广告知名度        
D.讯息理解度
E.媒体投资与销售及占有率成长

5.适合栅栏式媒体行程模式的情况有(       )。
A.竞争剧烈的品类
B.关心度较高的品类
C.购买周期较短且周期明显的品类
D.明显的消费季节性的品类
E.促销广告活动

三、填空题(每空2分，共20分)

1.行销的主要内容即4P包括商品、            、铺货和促销。

2.从媒体的角度出发，户外媒体评估的指标包括高度、            、能见角度和材质。

3.暴露于一个特定电视节目（频道）的人口数叫做            。

4.一个媒体排期计划所接触的总人次叫做            。

5.影响有效频次的主要因素包括：营销因素、创意因素和            因素。

6.广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、            导向和其他导向。

7.发行量的主要类型有订阅发行量、            发行量和赠阅发行量。

8.媒体质的评估的主要项目包括接触关注度、            、编辑环境、广告环境和来源：www.91exam.org相关性。

9.户外广告主要有交通类和            两种类型。

10.媒体在全年由露出与间断所组成的露出方式称为            。