2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?

4.在设计产品包装时，怎样进行定位?

5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用?

五、平面广告创作题(共25分)
试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)
要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。
2.要有广告标题及其它平面广告相应要素。

浙江省2002年4月高等教育自学考试广告设计基础试题参考答案
课程代码：00850
一、填空题(每空1分，共18分)
1.Design      构思      计划        构思      计划      视觉化
2.现实        理念
3.位置        方向
4.朱红(R)     翠绿(G)   蓝紫(B)     白(灰白)
5.和谐(调和)  对称      反复(节奏)  比例

二、名词解释(每小题3分，共15分)
1.平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
2.渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。
3.宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。
4.商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5.编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。

三、判断题(每小题2分，共12分)
1. ×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。
2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
3. √。
4. √。
5. √。
6. ×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。