五、简答题(每小题5分，共20分)
1. 在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的取舍关系。
2. 竞争品牌媒体投资分析与评估的主要作业内容。
3. 广告投资、销售成长以及利润之间的关系。
4. 制定媒体预算的媒体投资对销售比值方法的基本假设以及优缺点。

六、论述题(13分)
    有些理论认为，有效频率有其高限，在超出高限情形下的频率即成为负面接触，出现负面的影响。你认为这种结果出现的可能性如何？为什么？

七、图表题(12分)
下列两幅图是在不同的总收视点水平下接触频次的分布曲线。请运用所学的知识，判断两幅图分别可能是在何种水平的总收视点下形成的接触频次分布曲线？这对媒体操作而言有何重要的意义？