浙江省2004年1月高等教育自学考试广告文案写作试题
课程代码：00851
本试卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生请做A卷，使用2002年新版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、填空题(每小题1分，共10分)
1.广告文案是已经定稿的广告作品的全部的_________部分。

2.在广告信息来源于客观事物本身的基础上，广告信息的选择和表现要做到全面且_________。

3.以理性诉求方式为基础的文案写作，是一种侧重于_________的展现的写作。

4.运用_________，可以建构富于理性色彩的广告文案。

5.广告口号一般运用_________的语言风格形成流畅、明了、通俗易懂的表现特征。

6.对话式广告标题的最大特点是具有场景感、现实感和_________。

7.歌曲体形式的广告正文除了歌词之外，还需要有旋律的配合，因此只在_________的广告中，才运用歌曲体的广告正文形式。

8.广告准口号是广告口号的_________，两者之间应有一个较明显的分界。

9.实施_________是网络广告文案写作的优势，也是网络广告文案应具有的重要特点。

10.在公益事务广告文案中，以某个事件某个情节或故事来表现对问题的观念，谓_________写作类型。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.在文案表现内容的选择和确定时，使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点，即是广告表现内容的(      )。
A.合目的性        B.合表现性        C.合风格性        D.合对象性

2.“只溶在口，不溶在手”(巧克力广告)，这一广告文案体现了(      )的独创。
A.形式          B.表达手法          C.信息内容          D.利益点

3.广告文案写作原则中的首要原则是(      )原则。
A.原创性          B.真实性          C.有效传播          D.目的性

4.“玉人随香至，西施送兰来”(西施兰面霜广告文案)，采用了下列哪一种修辞手法?(      )
A.对偶          B.析字          C.拈连          D.借代

5.根据广告不同的(      )，将广告分类为观念广告、产品促销广告和形象广告。
A.终极目的          B.直接目的          C.间接目的          D.传播内容

6.广告口号在面对广告受众时为区别于广告标题、正文、附文等结构因素，往往采用(      )传播方式。
A.人际口头          B.书面文字          C.广播          D.电视

7.在电视广告中，字幕形式一般要采用(      )的较为严整的形式。
A.口头语言          B.书面语言          C.个性化语言          D.专业性语言

8.企业形象广告文案以直接塑造(      )为自己的最终目的。
A.信息传播          B.企业形象          C.个性化          D.专业化

9.系列广告文案以(      )、统一性来形成一种单则广告文案难以抵敌的魅力和气势。
A.一体化          B.完整性          C.信息化          D.一致性

10.消费者资料库建立是(      )传播中的重要基础。
A.整合营销          B.单则广告          C.系列广告          D.单个营销

三、判断题(判断下列各题，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“╳”。每小题1分，共10分)
1.人们的消费落脚点，不是在产品的原有功能，而是因为附着在产品上的超物性价值。(      )

2.具有创意力的广告作品并不一定是具有沟通力的。(      )

3.户外广告媒体更适合采用证明型的、示范性、描述性的语言表达形式。(      )

4.企业认知广告文案写作要进入企业的理念层进行一个企业的深层形象塑造。(      )

5.平面广告文案的结构是广告文案基本结构的最典型表现。(      )

6.用简洁的、富于号召力的口号形成的广告标题称之为口号式广告标题，因为经常用格言形式来表现，也叫格言式广告标题。(      )

7.广告口号在写作上应选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行表现。(      )

8.电视广告文案要体现文案与画面之间的同步表现，要求文案自身的内在连贯性。(      )

9.提升产品品牌知名度策略就是以一种展示性的手段，将新产品的各个方面作介来源:91考试 网绍，提供给 消费者有关产品的重要的“购买理由”。(      )

10.整合营销中品牌的认知价值要具有明显的特性，与竞争者产生明显的对比。(      )