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本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材的考生请做A卷，使用2003年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分）
1．广告活动的主体是（）。
A．广告经营单位B．广告客户
C．广告制作单位D．广告媒介
2．市场学和广告学联系最紧密的是（）。
A．促销策略B．产品策略
C．渠道策略D．价格策略
3．广告行业属于国民经济中的（）。
A．工业B．商业
C．服务业D．金融业
4．广告学最早创建于（）。
A．美国B．法国
C．日本D．英国
5．广告"万家乐、乐万家"的修辞方式是（）。
A．顶针B．回环
C．设问D．排比
6．广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）
A．按照广告的性质B．按照广告的用途
C．按照广告媒介D．按照广告公司
7．机械随机抽样又称为（）。
A．随机抽样B．整群抽样
C．分类抽样D．典型调查
8．企业广告决策按照（）可以分为最优化决策和满意决策两类。
A．广告的费用B．广告目标的要求
C．广告代理公司的类别D．广告媒介的类别
9．按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。
A．保护性商标B．一般性商标
C．服务商标D．专利商标
10．招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手。
A．目录B．附录
C．分镜头D．色彩
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分）
来源:91exam .org1．以下组织可以成为广告兼营单位的有（）。
A．报社B．电台
C．电视台D．杂志
E．广播站
2．广告学研究的先驱有（）。
A．J·劳沃德B．C·哈特
C．辛普森D．大卫
E．李奥贝纳
3．原始社会的广告形式有（）。
A．实物B．音响
C．口头D．书刊
E．广播
4．按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。
A．证明出具机关合法B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效
5．权衡广告媒体的适用性要考虑的主要因素有（）。
A．目标市场B．产品特性
C．竞争对手使用媒介状况D．费用
E．广告媒介自身条件
6．广告创作的特点有（）。
A．效益性B．逼真性
C．综合性D．冲击性
E．时效性
7．整体概念的产品包含的层次有（）。
A．核心产品B．有形产品
C．工业产品D．附加产品
E．农业产品
8．广告策划的内容包括（）。
A．广告对象确定B．广告主题安排
C．广告策略制定D．广告方式选择
E．广告媒介选择
9．广告媒体调查的内容有（）。
A．广告接收人的数量B．广告信息接收人口构成
C．媒体价格D．产品包装
E．产品价格
10．广播广告语言设计的基本要求有（）。
A．通俗化B．口语化
C．亲切D．响亮
E．节奏感强
三、名词解释（每小题5分，共20分）
1．广告兼营单位
2．广告市场调查
3．企业销售广告策略
4．录音合成
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