浙江省2011年7月高等教育自学考试
文化产业创意与策划试题
课程代码：04125

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.文化产业创意融合了______与创意产业这两个概念。（      ）
A.文化                                                           B.文化产业
C.文化事业                                                    D.文化创意
2.依照范围为标准，文化产业策划的类型可分为：全程策划、______、专项或专题策划。（      ）
A.领域策划                                                    B.战略策划
C.战术策划                                                    D.实施策划
3.文化产业主要分为三层，其中电视、电影属于（      ）
A.文化产业核心层                                         B.文化产业外围层
C.文化产业服务层                                         D.文化产业相关层
4.______是文化产业策划的核心任务。（      ）
A.方案可行性论证                                         B.策划方案制定
C.方案书形成                                                D.市场策略制定
5.文化品牌的使用者包括该品牌产品的消费者和______两个群体。（      ）
A.受许方                                                       B.拥有者
C.经销商                                                       D.管理者
6.文化品牌的创意与策划，又可称之为（      ）
A.品牌创造                                                    B.品牌运作
C.品牌谋划                                                    D.品牌效应
7.行为识别是文化企业的______，它的核心在于CIS理念的推行。（      ）
A.量化识别形式                                             B.理念识别形式
C.动态识别形式                                             D.形象识别形式
8.文化产品流通渠道的起点是______，终点是消费者。（      ）
A.代理商                                                       B.零售商
C.生产者                                                       D.批发商
9.文化产品分为两大类，即以物质形态呈现出来的文化产品与产品化的（      ）
A.文化服务                                                    B.文化商品
C.文化形态                                                    D.文化功能
10.所谓“独播剧”，就是指播映权、______等相关权限都被买断，买方拥有独家资源，享有在某一地区独家播出的一种买卖合作形式。（      ）
A.发行权        来源：www.91exam.org                                               B.广告权
C.出版权                                                       D.转让权
11.将文化产品线加长，通过某种主干产品不断向相关产品或下游产品拓展延伸的产品研发路径被称之为（      ）
A.产品延伸策略                                             B.产品扩展策略
C.产品定位策略                                             D.产品关联策略
12.______又被称为第九艺术。（      ）
A.网络电影                                                    B.网络游戏
C.网络图书                                                    D.网络音乐
13.动漫既包含传统的动画和______形式，也包括当下流行的网络动画、三维动画等全新的动漫形式。（      ）
A.卡通片                                                       B.卡通形象
C.漫画                                                           D.美术片
14.新媒体诞生的基本前提是______的出现，这也正是区别和划分新旧媒体的标尺。（      ）
A.网络技术                                                    B.光纤技术
C.数字技术                                                    D.通信卫星
15.展览会的营销策划主要分为市场营销调研、______、宣传策划三个部分。（      ）
A.营销创意                                                    B.招展策划
C.运营创意                                                    D.展台设计
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.文化产业创意主要是由______等基本思维形式构成。（          ）
A.逆向思维                                                    B.发散思维
C.集束思维                                                    D.收敛思维
E.形象思维
2.文化产业策划的基本要素包括：______,策划的资源和条件；策划的对象和目标等，以上要素缺一不可。（          ）
A.策划的主体                                                B.决策者的优势
C.策划者的素养                                             D.策划的思维方法
E.策划的客体
3.文化产品可以划分为______等多个层次。（          ）
A.再生产品                                                    B.核心产品
C.外延产品                                                    D.有形产品
E.衍生产品
4.品牌是一个复合概念。它由______、品牌标志、品牌色彩等要素构成。（          ）
A.品牌名称                                                    B.品牌定位
C.品牌认知                                                    D.品牌策划
E.品牌联想
5.广播广告的劣势表现在（          ）
A.不易记忆                                                    B.信息量受限
C.有声无形                                                    D.不易查找
E.无机密性
三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
1.文化创意
2.网络时尚文化
3.会展策划