E.食品

17．以下哪些属于杂志广告的局限？

A．有限的发行范围                                           B.较长的预留期

C.生命周期短                                                       D.干扰和竞争

E．印刷质量

18.广告创意的示证表现有哪几种形式？

A.名人示证表现                                                   B.科学示证表现

C.自我示证表现                                                   D.用户示证表现

E.事物示证表现

19.广告语的表达形式有

A.情景型                                                               B.代言人型

C.号召型                                                               D.展示优势型

E.情感型

20.广告主委托专业广告公司承担广告工作，有如下好处

A.制订较完善的广告策划                                  B.及时了解广告效果

C.节省广告费用                                                   D.及时掌握消费动态

E．提高广告到达率

非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共12分)

21.1949年中华人民共和国成立到1978年，是我国广告业发展________的时期。

22.广告________就是和广告活动有关的部门或单位为了实现广告目标，收集受众信息的行为。

23.广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即中枢线路和________线路。

24.目前产业界盛行的两种观点，认为国际广告传播中应实行一体化策略或________策略。

25.获得________而________的信息，是受众判断消费价值，并采取合理的购买行为的基本依据。

26.受众购买决策过程一般包括五个阶段：________、搜集信息、评估选择、购买决策和________。

27.广告公司媒介部门的任务是根据广告________，制订广告活动的媒介策略，负责媒介的________，并负责与有关媒介单位接洽和联络。

28.英国是广告管理最为成功的欧洲国家。其广告管理主要由________和________两部分构成。

四、名词解释(本大题共6小题，每小题2分，共12分)

29.企业广告

30.访问法

31.销售单位法

32.涉入强度

33贸易广告

34.广告语

五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

35.广告整合营销传播模式形成的现实背景是什么？

36.影响广告预算的主要因素有哪些？

37.网络广告有何局限？

38.平面广告的制作流程是怎样的？

39.广告社会效果评估主要包括哪些内容？

六、论述题(本大题11分)