全国2011年4月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.网络营销的主体是（      ）
A.开展网络营销活动的组织或者个人       B.开展网络营销活动的标的物
C.网民及其需求                         D.因特网服务提供商
2.根据域名的编码规则，以.COM结尾的域名代表的组织类型是（      ）
A.国际组织                             B.商业组织
C.政治组织                             D.教育机构
3.搜索引擎由四个部分组成，其中负责尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，定期更新已经搜集过的旧信息的是（      ）
A.搜索器                               B.索引器
C.检索器                               D.用户接口
4.新闻组是（      ）
A.网络上的新闻提供组织 &来源:91 考试网nbsp;               B.某一新闻组织提供的特定类别的新闻
C.个人向新闻服务器所投递邮件的集合     D.具有特定新闻阅读偏好的网民群体
5.有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装，其市场细分依据是（      ）
A.地理细分                             B.人口细分
C.受益细分                             D.心理细分
6.在网络营销的初期，企业进入网络营销市场的首要目标是（      ）
A.当期利润最大化                       B.品牌知名度最大化
C.占领市场以寻求生存发展机会           D.投资报酬率最大化
7.采取撇脂定价策略的目的是（      ）
A.在短期内收回投资                     B.迅速开拓市场
C.抑制竞争者进入                       D.获得更高的客户满意度
8.网上定价的基础是（      ）
A.品牌影响力                           B.客户满意度
C.利润                                 D.成本
9.招标单位通过网络发布招标公告，由投标单位进行投标而择优成交的定价方法属于（      ）
A.成本导向定价法                       B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法                       D.拍卖定价法
1O.制约我国企业采用B2C渠道模式的关键因素是（      ）
A.网站开发技术                         B.物流配送
C.网站开发费用                         D.网站的宣传
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.下列选项中，属于在线服务产品的有（         ）
A.在线医药咨询                         B.网络交友
C.网上航空订票                         D.电子新闻
E.数字电影
12.网络营销站点设计原则包括（         ）
A.坚持“内容永远第一”                 B.树立使用者优先的观念
C.尽可能多地采用flash动画技术         D.适当进行分类
E.适当体现互动性
13.无站点网络营销的主要方式有（         ）
A.免费发布供求信息                     B.检索商品信息
C.网上拍卖                             D.加入专业经贸信息网
E.加入行业信息网
l4.下列使用电子邮件营销的做法，正确的有（         ）
A.对主动来信的顾客抬高价格
B.在附件中加入声音、图片、动画等多种媒体
C.使用简洁的语言准确表达出诉求点
D.及时回复邮件
E.采用一些别出心裁的主题，比如“老朋友，终于找到你了”等
15.对网上产品整体概念的理解可以分为若干层次，包括（         ）
A.核心利益层                           B.期望产品层
C.延伸产品层                           D.产品价格层
E.有形产品层
16.网上产品组合策略包括（         ）
A.扩大产品组合策略                     B.缩减产品组合策略
C.产品品牌策略                         D.产品延伸策略
E.产品定价策略
17.关于网上品牌建设的意义，下列说法正确的有（         ）
A.有助于维系客户忠诚度
B.有助于提高企业知名度
C.有助于树立企业品牌形象
D.有助于提升企业核心竞争力
E.有助于扩展品牌资产
18.网上产品定价的影响因素包括（         ）
A.产品成本                             B.供求关系
C.市场竞争                             D.国家政策
E.消费者心理
19.关于网络广告的发布，下列观点正确的有（         ）
A.选择投放站点以网站访问量为首要标准
B.选择内容与自身业务相关的分类页面
C.投放网络广告目的是覆盖不同的受众群体
D.只选择网站首页投放广告
E.广告投放的量越大，广告的效果就越好
20.网上公关营销的主要措施有（         ）
A.与网络媒体建立合作关系               B.建立与顾客的网上沟通渠道
C.开展会员制营销                       D.阻击竞争对手的产品
E.实施个性化营销
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.网络营销平台
22.网上产品定位
23.网上价格策略
24.站点推广
25.网站流量统计