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广告师职业水平考试：广告师职业水平考试必看题库知识点（最新版）
2017-10-03 01:45:29 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、单项选择题  狭义的广告主信息是指客户的（）。

A.基本信息和背景资料
B.市场状况
C.营销信息
D.经营理念


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2、多项选择题  广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

A.以广告主题为核心，以广告对象为出发点
B.以真实性为生命，以新颖独特为宗旨
C.以情趣生动为手段
D.是原创性、指向性和震撼性的综合体
E.以广告预算为核心


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3、多项选择题  选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。

A.个人背景
B.品德
C.吸引力
D.与商品的一致性
E.专业性


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4、多项选择题  以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。

A.品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B.品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。
C.品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D.品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E.品牌是产品的商标。


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5、多项选择题  按照作品的影响力，分为（）。

A.平面广告测试
B.诉求概念测试
C.认知效果测试
D.行动效果测试
E.态度效果测试


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6、单项选择题  以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D比较型手法


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7、单项选择题  global指的是什么？（）

A.一体化策略
B.差异化策略
C.全球本土化策略
D.服从化策略


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8、多项选择题  广告提案主讲人可以是（）.

A.自始至终是一个人
B.高层领导
C.一人为主，多人协作
D.必须只能一个人
E.必须是多人


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9、多项选择题  以下属于体验营销的方式有（）。

A.购后反映
B.知觉体验
C.行为体验
D.思维体验
E.情感体验


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10、单项选择题  （）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

A.创造性思维
B.再造性思维
C发散性思维
D.聚合性思维


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11、多项选择题  从宏观层面上来说，顾客关系建设的要点包括（）。

A.配合新产品发布的沟通过活动
B.增强顾客好感和信任感
C.实行必要的顾客关系管理
D.切实维护顾客利益
E.做好问题产品的协调工作


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12、单项选择题  把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是（）。

A.品名定位
B.品质定位
C.价格定位
D.功效定位


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13、多项选择题  问卷中使用开放式问题有哪些好处？（）

A.避免对调查对象的引导
B.便于统计分析
C.充分反映消费者的观点、态度
D.调查者可自由回答


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14、多项选择题  所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（）的产品即成为新产品。

A.创新
B.变革
C.调整
D.重复
E.测试


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15、多项选择题  零售促销的策划要点是（）。

A.选择合适的卖场
B.主题设计鲜明
C.前期准备充分
D.培训促销人员
E.无需专业促销人员


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16、多项选择题  赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。

A.展示产品
B.展示服务
C.展现企业文化
D.展现企业理念
E.展现企业战略


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17、多项选择题  市场细分的指标主要有以下（）三个。

A.地理
B.人口
C.心理行为
D.购买行为
E.市场大小


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18、多项选择题  品牌形象调研阶段主要任务是（）。

A.对目标市场进行详细周密的分析
B.全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C.对品牌概念进行探索
D.分析消费者的购买喜好
E.制定相应的广告策划


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19、多项选择题  广告调研是系统地（）资料的过程。

A.收集
B.整理
C.分析
D.解释
E.选择


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20、名词解释  广告道德规范


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21、多项选择题  零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以（）。

A.活跃购物气氛
B.促进销售
C.增进顾客感情
D.提升品牌形象
E.增加利润


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22、多项选择题  促销组合是指企业运用（）等促销方式组合而成的策略系统。

A.价格
B.广告
C.人员推销
D.销售促进
E.公关活动


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23、多项选择题  公众对心目中的企业形象可以通过（）进行衡量。

A.知名度
B.美誉度
C.和谐度
D.满意度
E.关心度


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24、问答题  广告经营者有哪些种类。


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25、单项选择题  以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法


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26、单项选择题  将特定时期内广告额增加的比率除以广告费增加的比率，所得的值即（）。

A.行为测定法
B.历史比较法
C.广告费效用法
D.广告费效用比率法


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27、多项选择题  媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。

A.掌握广告发布时机
B.安排广告发布日期
C.进行有效监测
D.实施市场调查
E.评估媒体价值


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28、单项选择题  广告代理制是以哪一方为核心和中介的广告运作机制？（）

A.广告客户
B.广告公司
C.广告媒介
D.广告受众


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29、多项选择题  良好股东关系可以（）.

A.稳定股东队伍
B.增强股东对企业发展的信心
C.吸引潜在的投资者
D.建立企业积极健康的公众形象
E.抢占竞争对手市场


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30、问答题  特殊商品、服务广告主要指哪些广告？


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31、多项选择题  广告效果可以分为（）三类。

A.广告作品的效果
B.广告的传播效果
C.广告的经济效果
D.广告的促销效果
E.广告社会效果


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32、多项选择题  保健食品广告不允许含有哪些内容？（）

A.祖传秘方
B.无效退款
C.安全、无毒副作用
D.评比、获奖等评价内容


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33、多项选择题  广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

A.广告代言人
B.广告悬念
C.流行时尚
D.公共关系
E.市场营销


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34、单项选择题  （）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。

A.促销
B.宣传
C.公关
D.会展


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35、名词解释  广告合同


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36、问答题  试分析广告法律关系的构成要件。


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37、多项选择题  品牌认知是消费者对（）等方面的认知。

A.产品成分
B.品牌标识
C.品牌价值
D.品牌消费体验
E.产品性能


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38、多项选择题  以下属于零售促销形式的有（）。

A.货架陈列、店堂展示、零点展示等
B.横幅贴张
C.优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等
D.积分计划、消费信贷
E.知觉体验、行为体验、思维体验、情感体验


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39、多项选择题  广告被视为现代营销的核心环节，是因为哪些原因？（）

A.广告延伸到了产品生产之前
B.广告与产品价格有密切关联
C.广告主要利用大众传播媒介
D.广告对销售渠道有重要影响


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40、多项选择题  公关目标是企业开展公关活动的指南，根据目标的时间跨度可以分为（）。

A.传播信息目标
B.长期目标
C.中期目标
D.短期目标
E.改变态度目标


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41、多项选择题  日记法的优点是（）。

A.时效性高
B.费用低廉
C.样本代表性较好
D.反馈信息比较丰富
E.误差小


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42、多项选择题  在赞助营销策划中，需要注意的是（）。

A.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合
B.赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益
C.赞助目标应该选择道德风险小的对象
D.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面
E.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可


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43、单项选择题  （）是指企业运用广告、人员推销、销售促进、公关活动等促销方式组合而成的策略系统。

A.促销
B.促销组合
C.广告
D.营销


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44、单项选择题  以下不属于体验营销形式的是（）。

A.知觉体验
B.行为体验
C.思维体验
D.信息体验


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45、多项选择题  媒介目标应该是（）。

A.具体的
B.详细的
C.可测量的
D.有可能完成的
E.单一的


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46、单项选择题  （）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

A.产品差异化
B服务差异化
C.形象差异化
D.人员差异化


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47、单项选择题  广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。

A.一手信息和二手信息
B.广告战略和广告策略
C.广告创意和广告设计
D.广告主信息和消费者信息


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48、单项选择题  “农夫山泉有点儿甜”，这句广告口号使用了教材中提到的哪种表达方式？（）

A.商品信息型
B.生活信息型
C.附加价值型
D.解决难题型


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49、单项选择题  潘婷定位于“营养发质”，飘柔定位于“柔顺发质”，海飞丝定位于“去除头屑”，这都属于哪种定位策略？（）

A.类别定位
B.比附定位
C.usp定位
D.情感定位


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50、单项选择题  （）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。

A.促销效果
B.广告传播效果
C.广告经济效果
D.广告作品效果


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51、单项选择题  广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

A.广告创意诉求策略
B.创意表现策略
C.广告代言人策略
D.情感诉求策略


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52、多项选择题  （）属于外部消费阻力。

A.风险知觉
B.产品服务与消费者期望不符
C.假冒伪劣产品
D.动机压抑
E.购买力不足


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53、多项选择题  媒介选择经常采用的策略有（）。

A.按照广告主喜好选择媒介
B.按照目标市场选择媒介
C.按照产品特性选择媒介
D.按照产品消费者选择媒介
E.按照广告预算选择媒介


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54、多项选择题  固定形式印刷品广告是带有什么特征的广告专集？（）

A.固定名称
B.固定规格
C.固定样式
D.固定内容


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55、名词解释  广告法律关系


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56、单项选择题  从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类

A、定量调研
B、市场预测
C、问卷调研
D、定量预测


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57、多项选择题  对广告策划主管的特殊职业要求包括（）.

A.企业战略的理解
B.整体的市场观念
C.项目管理能力
D.融资能力
E.推销能力


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58、单项选择题  下面哪类广告内容是允许发布的？（）

A.贬低其他生产经营者的商品和服务
B.具 有可识别性，能使消费者辨明其为广告
C.以新闻报道形式发布广告
D.附带赠送礼品却不标明赠送的品种和数量


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59、多项选择题  以下角色属于消费者角色的有（）。

A.消费的倡导者
B.消费的决策者
C.消费的影响者
D.产品的购买者
E.产品的生产者


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60、多项选择题  按照广告作品的时间，可分为（）。

A.认知效果测试
B.广告创意测试
C.事前测试
D.事中测试
E.事后测试


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61、多项选择题  品牌形象代言人是（）的典型性人物。

A.代表品牌形象
B.传达品牌信息
C.说服人们购买
D.产品的忠诚用户
E.影视明星


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62、单项选择题  （）是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介，促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

A.事件营销
B.公共关系
C.促销组合
D.品牌形象


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63、多项选择题  产品认知是对产品（含服务产品）的（）等方面的认知。

A.成分
B.结构
C.性能
D.产地
E.价格


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64、问答题  广告合同的主要条款有哪些？


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65、单项选择题  （）产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。

A.产品名称
B.产品包装
C.产品商标
D.产品功效


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66、单项选择题  广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（）。

A.广告策划
B.广告调研
C.市场营销
D.广告


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67、多项选择题  广告内容审查包括哪些环节？（）

A.广告审查机关对重点商品广告事前审查
B.发布单位发布前审查
C.广告行业组织咨询审查
D.广告监督管理机关事后监督


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68、多项选择题  在确定公关主题过程中，和公关主题有关的描述有（）。

A.可以是一句口号、陈述或表白，要有内涵上的延展性
B.要与公关目标相一致
C.立意新颖，鲜明个性，有感召力
D.措辞要符合企业的实际情况和公众的心理需要
E.措辞要激烈，夸张，富有冲击力


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69、单项选择题  （）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。

A.产品差异化
B服务差异化
C.形象差异化
D.人员差异化


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70、名词解释  广告证明制度


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71、多项选择题  广告目标方案的制定要注意做到哪几条？（）

A.多重设定广告目标
B.制定量化标准
C.确定时限要求
D.制定量化手段及方法


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72、多项选择题  以下指标里（）是属于人口指标。

A.年龄与性别
B.职业与收入
C.家庭人口
D.社会阶层
E.个性


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73、多项选择题  组织危机的来源多种多样，内部因素主要包括（）.

A.生产因素
B.人事因素
C宣传因素
D.服务因素
E.不可抗力因素


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74、单项选择题  持路径说的人认为，渠道是指（）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。

A.产品或服务
B产品
C.服务
D.商品


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75、单项选择题  七喜上市时，以“七喜，非可乐饮料”为概念，将饮料市场一分为二，并很快树立了非可乐饮料市场的领导地位。请问这一概念属于哪种类型的概念创意？（）

A.类别概念
B.情境概念
C.认知概念
D.心理概念


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76、多项选择题  会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（）。

A.竞争对手信息
B.客户信息
C.参展手册
D.市场信息
E.政府信息


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77、多项选择题  目前国内的多数渠道都在（）层级上。

A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
E.三级以内渠道


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78、单项选择题  广告策划书的撰写具有以下特点（）。

A.散文形式
B.图表形式
C.长篇大论
D.结构清晰，逻辑性强


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79、多项选择题  流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

A.流行酝酿期
B.流行发展期
C.流行高潮期
D流行衰退期
E.流行引入期


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80、多项选择题  （）属于行业分析的宏观内容。

A.相关政策
B.市场需求
C.产品结构
D.主要经济指标
E.产业走势分析


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81、单项选择题  （）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。

A.体验营销
B.公关活动
C.人员推销
D.销售促进


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82、多项选择题  广告策划主管的这则具体包括（）。

A.充分理解广告策划的需求和目标
B.全面协调以推进广告策划进行
C.充分调动员工积极性以提高策划水平
D.通过广告提案讲述策略要点
E.建构品牌形象


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83、单项选择题  （）即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。

A.知名度
B.美誉度
C.品牌联想
D.态度变化


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84、单项选择题  （）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。

A广告策划
B.广告创意
C.广告设计
D.产品


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85、单项选择题  （）也被称为态势分析法，经常被用于竞争对手分析、企业战略的制定。

A.PEST分析法
B责任管理矩阵
CSWOT分析法
D产品生命周期


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86、单项选择题  针对企业内部成员的公关活动被称为（）。

A.公共关系
B.企业内部公关
C.顾客公关
D.新闻媒体公关


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87、单项选择题  （）是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。

A.注意率
B.阅读率
C.品牌知名度
D.品牌联想


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88、多项选择题  展的主要功能包括（）。

A.传播商品信息的功能
B.树立品牌形象的功能
C.市场营销的功能
D.公共关系的功能
E.降低成本的功能


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89、多项选择题  公关评估可以分为（）四个步骤。

A.公关实施
B.检视公关目标
C收集分析资料
D.向决策部门报告分析结果
E.分析结果用于决策


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90、名词解释  广告发布标准


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91、多项选择题  在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（）

A.广告战略的确立
B.广告定位的确立
C.广告主题的确立
D.广告主管的确立
E.广告公司的管理


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92、单项选择题  如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%。

A.200
B.300
C.500
D.400


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93、单项选择题  （）是制定广告策划制定媒介策略的主要依据。

A.广告媒介信息
B消费者信息
C.消费者数据库
D.市场定位


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94、多项选择题  广告排期主要有以下三种方式（）.

A.连续式排期
B.栏栅式排期
C.脉动式排期
D.单一性排期
E.组合式排期


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95、多项选择题  根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。

A.传播信息目标
B.联络感情目标
C.改变态度目标
D.引起行为目标
E.长、中、短期目标


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96、多项选择题  新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）.

A.熟悉新闻工作规律
B.保持坦诚的合作态度
C.积极主动和新闻媒体沟通
D.尊重新闻职业道德
E.选择合适的新闻发布会地点


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97、多项选择题  媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

A.量化指标
B.质化指标
C.发行量
D.收视率
E.媒介威信


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98、多项选择题  产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。

A.产品价格
B.产品包装
C.新产品开发
D.产品命名
E.产品销售


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99、多项选择题  （）的产品，可以采用单一渠道策略。

A.价格高
B.价格低
C.专业性
D.快速消费品
E.产量小


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100、单项选择题  品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

A.企业
B.消费者
C.广告公司
D.营销中介


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