1、单项选择题  广告的生命力在于（），它是一切广告活动必须遵循的首要原则

A.系统 
B.真实 
C.感人 
D.灵活

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

2、名词解释  日历广告

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本题答案：日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是
本题解析：试题答案日历广告的最主要特点是能持续进行一年的广告宣传。日历广告又是公共关系的一部分，具有沟通企业之间、企业与个人之间和个人与个人之间感情的功能。

3、单项选择题  下面不是公关广告的内容是（）。

A.促进产品销售
B.树立企业形象
C.建立信息网络
D.提高创意的品位

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

4、判断题  画面构成电影、电视中的镜头，但镜头不等于画面。有时一幅画面就是一个镜头，而有时，一个镜头由很多个画面组成。镜头可以单独表达一个意思，而画面却不能。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

5、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

6、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？

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本题答案：广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动
本题解析：试题答案广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动监督、广告审批、查处广告违法行为。
广告管理的作用：一）维持广告的真实性；二）有利于社会主义精神文明和物质文明建设；三）有利于促进合法竞争，维护正常的经济秩序。
广告管理的方法：行政方法法律方法经济方法社会监督方法自律方法。

7、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？

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本题答案：媒体覆盖域表示媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示信
本题解析：试题答案媒体覆盖域表示媒体主要发生影响的空间范围与对象，表示信息的传播范围和信息所能传播到的受众的大概数量。
覆盖率是评估某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标。媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数÷媒体目标市场的总人数
媒体价值并不等于媒体的广告传播价值，在广告传播的媒介选择时还必须进一步分析媒体覆盖域与目标受众市场分布范围的重合状况，以此来衡量评价媒体的广告传播价值。

8、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

9、问答题  广告战略包括哪些内容？

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本题答案：广告战略（AdvertisingStrategy）：<
本题解析：试题答案广告战略（AdvertisingStrategy）：
战略源于军事用语，包括了战争的综合准备、计划策定、运用方略等意思。战术是指具体的战斗展开的实施方案。广告战略指根据市场营销战略策定广告活动的基本的计划。它包含以下内容：
1、首先，根据营销战略明确设定广告的目的；
2、为达成此目的而选定对象市场；
3、设定诉求主题；
4、选择媒介；
5、广告与其他媒介方式的统合。

10、名词解释  商品时机

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本题答案：利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。
本题解析：试题答案利用商品与时机的内在联系，巧妙地发布广告信息。

11、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？

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本题答案：目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现
本题解析：试题答案目标视听众、媒体信息目的、广告何时出现、广告在何地出现、应安排多少广告。
地区分配策略、时间分配策略

12、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、填空题  媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

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本题答案：营销环节
本题解析：试题答案营销环节

15、单项选择题  广告调查中最复杂的阶段包括调查项目、调查方法、调查人员和（）。

A.调查费用
B.调查范围
C.调查目标

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

16、填空题  广播电台分为（）、（）。

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本题答案：AM；FM
本题解析：试题答案AM；FM

17、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

18、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？

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本题答案：1醒目、鲜明
2简洁、易懂
3统一
本题解析：试题答案1醒目、鲜明
2简洁、易懂
3统一、均衡
4创新、变化

19、填空题  广告创意的基本原理是：（）。

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本题答案：意念的意象化
本题解析：试题答案意念的意象化

20、判断题  对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

21、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。

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本题答案：平均频率
本题解析：试题答案平均频率

22、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？

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本题答案：广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
1
本题解析：试题答案广告策划对市场营销策 略有一定的能动作用。
1.明确市场目标，修正市场营销目标市场策略。
2.明确产品定位，修正广告主的定位策略。
3.帮助广告主形成明确的广告诉求和表现策略
4.进行创造性媒介选择和组合。
5.深化、发展乃至在某些方面引导广告主的市场营销策略。

23、判断题  截至2005年底，中国液晶电视媒体行业的经营商主要有聚众传媒和大众传媒两家。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

24、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？

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本题答案：为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合
本题解析：试题答案为了使广告更具有说服力，一般常采用六种方式，即：利用合理论据；利用人们的欲望；利用直接说明；利用反复提示；利用“反”宣传；动机是隐秘的。

25、问答题  为什么使用媒体组合？什么时候使用媒体组合？

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本题答案：在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为
本题解析：试题答案在安排媒介策略时，如果使用超过一种以上的媒体，就称之为一个媒介组合，即方案中混合了多种媒体来到达特定的目标受众。使用媒体组合是因为，单一媒体无法达到足够的目标受众，或是无法充分地实现媒体目标。或者策划人的目 标受众分成了两大关键群体，两者的重要性不相上下。扩展媒体方案中的到达率。压低频率分布状态。增加总收视点。通过不同的刺激强化信息。按生活方式和人口分类的区分到达不同的受众。根据每一种媒体的不同特征，在强调不同的利益时掌握独特的优势。能够实现不同的创意。

26、判断题  广告规则即广告法规。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

27、问答题  变化中的媒体策划有什么特点？

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本题答案：传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众
本题解析：试题答案传统媒体策划所提出的问题，全部和媒介如何才能接触到恰当的受众有关。恰当的受众来自广泛的统计数据，现在的媒体策划要求策划人识别出较小的产品用户群，并找到最好接触到他们的媒体。而且必须有能力提醒商家目标群体的规模和构成可能发生改变，方便商家用最小的代价接触到这些较小群体媒体策划方案是有关广告信息如何传递给目标受众的计划。媒体策划方案的准备工作包括：评估个备选方案，和媒体代表磋商，找出目标消费者和目标市场并对其加以分析。

28、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？

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本题答案：858×5%=42.9（万元）
本题解析：试题答案858×5%=42.9（万元）

29、名词解释  立体广告

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本题答案：立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品
本题解析：试题答案立体广告是相对平面广告而言的，特点是立体感强，广告商品逼真醒目，前后左右都能观看，适合广场中、花坛中等四面都过人的公共场所。

30、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

31、名词解释  推销样本

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本题答案：是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌
本题解析：试题答案是以直接推销产品、扩大服务为目的的，具体介绍各种商品牌号、规格、花色、价格、方便和服务设施等。

32、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？

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本题答案：广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速
本题解析：试题答案广告的功能：1、传播信息、沟通产需；2、扩大销售，加速流通；3、指导消费，便利购买；4、树立形象，塑造名牌。

33、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

34、名词解释  收视人口

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本题答案：是指暴露于一个特定电视节目的人口数。
本题解析：试题答案是指暴露于一个特定电视节目的人口数。

35、填空题  策划媒体的一个主要责任就是（）。

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本题答案：寻找最佳的机会
本题解析：试题答案寻找最佳的机会

36、填空题  策划，归根结底是人（）活动。

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本题答案：创新思维
本题解析：试题答案创新思维

37、填空题  标题是广告文的主题，分为（）、（）。

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本题答案：主题；副标题
本题解析：试题答案主题；副标题

38、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？

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本题答案：1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务
本题解析：试题答案1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
2.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
3.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
4.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
5.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原材料供应、资源开发情况。
6.主要竞争对手产品生产者整体素质、产品生命周期。

39、单项选择题  （）是消费者搜索后看到的页面。

A.SEMPO
B.SERP
C.CTR

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

40、单项选择题  招贴广告的创作要从主题、字体和（）三个方面入手 。

A．目录
B．附录
C．分镜头
D．色彩

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

41、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

42、多项选择题  影响消费者行为的因素主要包括（）

A.经济因素
B.文化因素
C.社会因素
D.个人因素
E.心理因素

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

43、问答题  从广告传播的角度看，报纸的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒
本题解析：试题答案（1）报纸是一种纯平面视觉、偏向于承载理性信息的广告媒体
（2）报纸是一种非强制性收受的广告媒体
（3）报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体
（4）报纸是一种可信度较高的广告媒体
（5）报纸的分类广告具有独特优势
（6）报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度

44、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。

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本题答案：（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况
本题解析：试题答案（1）高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场，显示较高投资回报。
（2）高品类发展指数、低品牌发展指数。表明品牌发展欠佳市场潜力，但处于相对成熟的市场，显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。
（3）低品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好，但处于相对低发展市场，必须评估品类处于导入期或衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具有开发价值。
（4）低品类发展指数，低品牌发展指数。表明品牌发展状况欠佳，且处于相对地开发市场，显示市场开发潜力相当低。

45、名词解释  4P理论

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本题答案：产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（pl
本题解析：试题答案产品（prodoct）、价格（pricE.、渠道（placE.、促销（promotion）

46、填空题  广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

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本题答案：整体广告策划；单项广告策划
本题解析：试题答案整体广告策划；单项广告策划

47、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

48、填空题  搜索引擎在估算广告与搜索关键字的相关性方面做得越好，（）就越有可能被用户点击，搜索引擎公司也就能赚到更多的钱。

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本题答案：广告
本题解析：试题答案广告

49、问答题  广告策划各阶段包括哪些主要内容？

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本题答案：1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研
本题解析：试题答案1、调查分析阶段（即广告调研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）
2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告预算、确定广告目标、编制广告计划）
3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）
4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；总结广告活动经验，写出总结报告）

50、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

51、判断题  促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的来源:91考试网重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

53、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

54、名词解释  媒体策划

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本题答案：媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决
本题解析：试题答案媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决策的过程。

55、单项选择题  加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）

A.国际广告
B.区域广告
C.地方性广告
D.全国广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

56、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。

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本题答案：互动
本题解析：试题答案互动

57、名词解释  阅读率

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本题答案：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。本题解析：试题答案是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率。

58、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？

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本题答案：（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
本题解析：试题答案（1）电视是一种偏感性、具有演示功能的广告媒体
（2）电视是一种强制性的广告媒体
（3）电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体
（4）电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力

59、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？

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本题答案：一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸
本题解析：试题答案一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到了几十个版、乃至100版，刊登的内容，也更加丰富。
二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。
三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。

60、单项选择题  编制广告费用预算的原则是（）

A.有多少用多少
B.应该用多少就用多少
C.统筹兼顾、留有余地
D.全面安排、尽力而为

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

61、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。

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本题答案：罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特
本题解析：试题答案罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特劳特

62、问答题  综合广告代理公司的组织结构一般都要设立哪些部门？

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本题答案：A.客户部
B.创作部
C.媒介部
本题解析：试题答案A.客户部
B.创作部
C.媒介部
D.调研部
E.行政部

63、判断题  贸易类广告以生产厂家为对象。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

64、问答题  什么是记忆？如何提高受众对广告的记忆程度？

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本题答案：记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的
本题解析：试题答案记忆是一个人的过去经验在头脑中的反映，是人脑积累经验的功能表现。
方法：1、适当减少识记材料的数量：材料越少，记忆越牢。广告内容简明扼要，广告标题短小精干；2、充分利用形象记忆的优势：有意识地采用实物、模拟，用直观形象来表达；3、增加刺激维度：形意结合、形字结合、图形与色彩结合、字形色结合等。4、适当地重复广告与拓宽宣传途径：反复刺激消费者地视听觉，也可在几个不同媒体上作同一广告；5、提高受众对广告内容的理解力：用通俗易懂地语言、算帐的方式等来表达广告内容；6、编排好广告重点识记材料的位置：两端易记，中间易忘。

65、名词解释  延迟策略（先铺货）

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本题答案：广告在相关活动开始之后再通过媒介投放，在时间晚于商品进
本题解析：试题答案广告在相关活动开始之后再通过媒介投放，在时间晚于商品进入市场的时间，此种方式用的不多。

66、问答题  广告道德的特征有哪些？

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本题答案：A、生成方式上非建构性
B、内容标准上的丰富
本题解析：试题答案A、生成方式上非建构性
B、内容标准上的丰富性和多元性
C、调整方式上内省性
D、执行方式上内在约束性

67、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

68、问答题  广告调研的内容主要包括哪些？

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本题答案：一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二
本题解析：试题答案一、广告环境调研，1、地理环境调研2、人文环境调研；二、广告主体调研，1、企业调研2、产品调研；三、目标市场调研；四、市场竞争调研，1、同类企业或产品的市场竞争状况2、竞争对手媒体监测；五、广告媒体调研，1、报刊媒体调研、2、广播电视广告媒体调研、3、其他广告媒体调研；六、
广告效果调研；七、国际广告调研。

69、单项选择题  在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果
B.广告的社会效果
C.广告的销售效果
D.广告的长期效果

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

71、问答题  广告策划书编制可操作原则表现有哪几方面内容？

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本题答案：广告策划是广告活动的蓝图，它是在实现基础上的一种超前构
本题解析：试题答案广告策划是广告活动的蓝图，它是在实现基础上的一种超前构思。
首先广告策划书中所制定的大政策方针符合市场变化需要，以保证广告活动的有序和广告目标的准确。
其次广告策划作为一个整体，还要注意各个子系统及各个具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及到广告活动的每个工作及各个环节的关系处理。而策划中的创意表现手法，则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等限制，以求把蓝图变成一座壮观的大厦。

72、问答题  广告组织包括哪些主要形式？

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本题答案：主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织
本题解析：试题答案主要包括工商企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织（广告协会、广告学会）等。

73、名词解释  负广告的概念

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本题答案：是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的
本题解析：试题答案是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的。它有不可预知性。

74、问答题  事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？

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本题答案：事件媒体，又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的
本题解析：试题答案事件媒体，又称活动媒体，是指企业或组织在战略营销思想的指导下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。
事件媒体的特点：1.投入小，产出大；2.具有话题性；3.更贴近消费者；4.具有新颖性；5.具有系列性
事件媒体的作用：1.提高知名度；2.培养品牌忠诚

75、判断题  广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

76、填空题  场外POP广告主要有（）、（）、（）。

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本题答案：公交POP；流动POP；站牌广告
本题解析：试题答案公交POP；流动POP；站牌广告

77、多项选择题  广告策划的内容包括（）。

A．广告对象确定 
B．广告主题安排 
C．广告策略制定 
D．广告方式选择 
E．广告媒介选择

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

78、问答题  品牌价值主张的提炼分哪几步？

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本题答案：第一步，了解消费者对品牌价值的感受。第二步，将品牌价值
本题解析：试题答案第一步，了解消费者对品牌价值的感受。第二步，将品牌价值人格化第三步，创造品牌体验。第四步，确定广告主题。

79、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

80、名词解释  媒介组合

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本题答案：指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提
本题解析：试题答案指将经过选择的广告媒介进行合理的时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

81、单项选择题  消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及（）。

A.忠诚度
B.美誉度
C.知名度
D.理解度

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

82、判断题  赞助体育活动的风险还在于签订合同时，赞助方无法预知体育赛事能否主办成功。而接受赞助的一方也无法保证能否有效保障赞助商特有的权益不受侵犯。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

83、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。

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本题答案：地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同
本题解析：试题答案地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同

84、问答题  杂志的主要特征表现在哪些方面？

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本题答案：1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
本题解析：试题答案1.杂志是一种针对性较强、读者群较稳定的广告媒体
2.杂志是具有较强表现力和接触深度的广告媒体
3.杂志是具有来源:91 考试网较高的重复阅读率和传阅性的广告媒体
4.杂志的信息生产周期长，广告安排灵活性较差

85、填空题  品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其（）、成熟期及（）等四个主要发展阶段。

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本题答案：成长期；衰退期
本题解析：试题答案成长期；衰退期

86、问答题  简述事件媒体的作用。

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本题答案：（1）提高知名度（2）培养品牌忠诚度
本题解析：试题答案（1）提高知名度（2）培养品牌忠诚度

87、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。

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本题答案：同时联播
本题解析：试题答案同时联播

88、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？

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本题答案：广告构图就是一定规格、尺寸的版面中，将广告标题、文稿、
本题解析：试题答案广告构图就是一定规格、尺寸的版面中，将广告标题、文稿、插图及其他内容加以合理布局和安排。广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的总原则。所谓“功能为体”是指广告构图要服从广告目标和向公众传递信息的要求，脱离这个“体”，所表现的广告就没什么意义。所谓“艺术为用”是指在广告的构图中要体现美学的原则，让消费者能够接受、容易接受和主动接受。

89、单项选择题  当事人对广告监 督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

90、多项选择题  影响广告创意来源的因素有（）。

A.知识结构因素
B.社会环境因素
C.市场因素
D.个人情感因素

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

91、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式

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本题答案：D
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92、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关

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本题答案：A, D
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93、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

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本题答案：成立一个现代广告策划小组
本题解析：试题答案成立一个现代广告策划小组

94、问答题  R.O.I原则具体指什么，请详细说明。

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本题答案：广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义
本题解析：试题答案广告与商品没有关联性（Relevance），就失去意义；广告本身没有了原创性（Original www.91eXam.orgity），就会欠缺吸引力；广告没有震撼性（Impact），就不会给消费者留下深刻的印象。这三个属性合在一起，简称R.O.I，是DDB公司（由美国广告大师威廉•波恩巴克于1949年创办）在广告策略上的独特概念。
另外，它还会应非常重视广告客户获得最高投资回报（Returnoninvestment，简称亦是R.O.I）的首要需要，因为这是优秀和有效广告的最重要的一个创造依据。（如图）
（1）关联性
所谓关联，即要做到广告的策略信息和创意与产品关联、与目标对象关联、与广告想引起的特别行为关联。生活形态的剖析显然有助于创意表现与目标消费者关联。
（2）原创性
原创性建立在关联性的基础上，在充满同质化产品的市场上，可以通过策略和创意提供一个特别的承诺，创造一个新奇的、与众不同的创意题材，使品牌鹤立鸡群。
（3）震撼性
是指具备打破广告受众漠视广告的能力。它来自两个方面，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。当信息在正确的时间、正确的地点传达到处于合适心境下的消费者时，媒体就造就了震撼力。为做到这一点，就得把握目标受众的生活形态。另外，关联的、创新的、有支持点的承诺最有震撼力。很多成功广告活动的震撼力来自特别安排的媒体计划，将创意、媒体策略紧密与新闻热潮结合在一起。

95、单项选择题  关于Photoshop的.psd格式描述正确是（）。

A.是Photoshop自己的格式
B.可以通用的格式
C.一种图形格式
D.可以网络使用的格式

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本题答案：A
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96、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

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本题答案：体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体
本题解析：试题答案体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。首先，体育赞助的效果自然，易于被接受。其次，体育赞助沟通对象面广量大，有针对性。
体育运动媒体对于企业有如下意义：一、扩大企业和品牌的知名度；二、塑造正面的品牌联想；三、引导对于品牌的良好品质认知；四、塑造消费者的品牌忠诚；五、促进产品销售。

97、填空题  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的，其程序为：（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：藏；运；化；生；修
本题解析：试题答案藏；运；化；生；修

98、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星；随意姻缘；急功近利；短期
本题解析：试题答案牵强附会；对风险估计不足；崇拜明星；随意姻缘；急功近利；短期炒作；没有整合营销观念

99、问答题  广告产业的特征有哪些？

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本题答案：广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有
本题解析：试题答案广告是一种特殊的信息传播活动；
广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点；
广告产业属于、知识密集、技术密集、人才密集的产业；
广告产业从传统的信息服务逐步发展为现代信息服务的产业。

100、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？

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本题答案：（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计
本题解析：试题答案（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）