1、单项选择题  广告文案写作的原则是：（）.

A、真实性原则
B、原创性原则
C、有效传播原则
D、以上都是

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本题答案：D
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2、单项选择题  在造形秩序中，最古老最普通的内容之一就是（）。

A、左右对称
B、均衡
C、对比与调和
D、节奏与韵律

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本题答案：A
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3、单项选择题  招贴是一种（）形式。

A、视觉
B、海报
C、广告
D、构成

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本题答案：B
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4、单项选择题  在图案变化表现方法中采用线来表示图案形象的方法称为（）.

A、线描法
B、点绘法
C、勾线法
D、钢笔淡彩法

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本题答案：C
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5、单项选择题  （）将受众放在大众传播的主要位置。

A.使用满足模式
B.心理动力模式
C.两级传播模式
D.拉斯韦尔模式

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本题答案：A
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6、单项选择题  嘎纳国际广告节创立于（）年。

A、1954年
B、1953年
C、1983年
D、1945年

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本题答案：A
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7、单项选择题  从构成的基本形特异角度分析，一个方形经过渐渐的移动再加上方向的缓慢改变变成为一个菱形，这属于（）。

A.整体性变异
B.部分形的变异
C.方向性的位移变异
D.融合性变异

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本题答案：C
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8、单项选择题  广告的时间策略包括（）。

A.固定频率策略和变化频率策略
B.集中时间策略和均衡时间策略
C.广告时限策略和广告频率策略
D.均衡时间策略和变化频率策略

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本题答案：C
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9、多项选择题  我国早期广告媒体有（）。

A、幌子广告
B、叫卖广告
C、音响广告
D、杂耍广告

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本题答案：A, B, C
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10、单项选择题  印花布、壁纸多采用（）组成图案？

A.点绘法
B.点缀法
C.平涂法
D.干画法

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本题答案：A
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11、单项选择题  “广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。

A、大卫。奥格威
B、罗素。瑞夫斯
C、李奥。贝纳
D、艾。里斯

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本题答案：A
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12、单项选择题  在Fireworks中，笔触的纹理在应用到（）时效果比较明显。

A.颜色丰富的笔触
B.较宽的笔触
C.较窄的笔触
D.明亮的笔触

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本题答案：B
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13、单项选择题  在Photoshop中，下列哪些不是“文件>预置”命令的子菜单的选项？（）

A.单位与标尺
B.屏幕颜色
C.存储文件
B.常规

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本题答案：B
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14、单项选择题  在平面构成里，渐变就是指（）的逐渐改变。

A.位置
B.形体
C.方位
D.方向

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本题答案：B
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15、单项选择题  中国的雕版印刷广告始于（）。

A.汉代
B.隋唐
C.宋代
D.清代

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本题答案：B
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16、单项选择题  人的主观见之于客观的行为，包括物质生产和精神生产，它是一种对象化过程这是（）。

A.功能
B.实践活动
C.审美价值
D.社会活动

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本题答案：B
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17、单项选择题  当色彩处于高饱和状况时，能向人们传递出热烈，或喜庆，或激情，或兴奋等心理信息的颜色是（）。

A.黄色
B.蓝色
C.绿色
D.红色

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本题答案：D
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18、单项选择题  在尖锐对比的两色或多色之间增加过渡色阶层次，从而取得画面和谐的一种色彩调和方法，称为（）。

A.单性试调和
B.序列式调和
C.补色式调和
D.同一式调和

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本题答案：B
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19、单项选择题  平面构成是专门研究（）的一门基础设计课程。

A.色彩现象
B.三维空间形态
C.装饰与美化问题
D.平面造型问题

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本题答案：D
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20、单项选择题  适当的销售信息指的是广告的（）。

A.媒介策略
B.目标市场策略
C.创意策略
D.表现策略

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本题答案：C
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21、单项选择题  视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素决定，关系元素包括：（）。

A、点、线、面、体
B、形状、大小、色彩、肌理
C、位置、空间、重心、方向
D、形象、形态、肌理、位置

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本题答案：C
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22、多项选择题  文字型标志以文字构成，包括（）。

A、会意型
B、汉字型
C、字母型
D、象形文字型

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本题答案：B, C, D
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23、单项选择题  在Photoshop中，下列哪种格式支持Alpha通道？（）

A.BMP
B.TIFF
C.JPEG
D.GIF

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本题答案：B
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24、单项选择题  在Photoshop中，按下哪个键可将桌面上所有的浮动调板隐藏？（）

A.Option（MacOS）/Alt（Windows）
B.Tab
C.Return
D.Shift

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本题答案：B
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25、单项选择题  在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了（）的视觉美感。

A.调和
B.节奏
C.对比
D.平衡

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本题答案：B
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26、单项选择题  下列哪种格式不支持无损失压缩？（）

A.PNG
B.GIF
C.TIFF
D.JPEG

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本题答案：D
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27、单项选择题  下述几种媒体中，（）已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。

A.杂志
B.报纸
C.广播
D.电视

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本题答案：D
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28、单项选择题  企业销售广告策略的根本特征是（）。

A.追求直接的销售效果
B.追求社会效果
C.追求传播效果
D.追求社会轰动效果

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本题答案：A
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29、多项选择题  “永”将汉字的基本笔画：横、竖、勾、点、折（）八种笔画集中表现。

A、撇
B、捺
C、凹
D、挑

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本题答案：A, B, D
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30、多项选择题  在分销渠道的流程中，下列那些流程的方向是双向的。（）

A、洽谈流
B、融资流
C、风险流
D、支付流
E、信息流

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本题答案：A, B, C, E
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31、单项选择题  广告设计传统的四大媒介是（）.

A、报纸、杂志、广播、路牌
B、报纸、书刊、电影、路牌
C、报纸、杂志、招牌、路牌
D、以上都不对

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本题答案：A
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32、单项选择题  中国工商银行标志的设计是采用了（）的表现手法。

A、字母型
B、具象型
C、汉字型
D、几何型

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本题答案：C
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33、多项选择题  下列线形中属于自由曲线的是（）。

A、C形线曲线
B、S形线曲线
C、自由涡线曲线
D、抛物线曲线

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本题答案：A, B
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34、单项选择题  （）是指平面构成被应用于实际的设计时所考虑的内容及功能诸方面，它包含设计物品的形象.意义.功能等方面。

A.实用元素
B.视觉元素
C.概念元素
D.形体元素

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本题答案：A
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35、单项选择题  图案构图是图案的组织形式，下面哪种不是图案的基本构图形式？（）

A.单独图案
B.适合图案
C.连续图案
D.搭配图案

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本题答案：D
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36、单项选择题  “看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的（）功能。

A、诱导继续阅读广告正文
B、吸引注意力
C、传递主要的广告信息
D、简洁、明确

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本题答案：B
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37、单项选择题  当点以单一方向排列时，逐渐改变其大小会产生（）感和空间感。

A.距离
B.位置
C.运动
D.方向

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本题答案：D
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38、单项选择题  在Photoshop中，可设定多少个图层？（）

A.6个
B.没有限制
C.24个
D.12个

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本题答案：B
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39、单项选择题  景泰蓝多采用图案变化中（）的表现方式来表示图案形象。

A、点绘法
B、平涂法
C、勾线法
D、渲染法

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本题答案：C
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40、多项选择题  可以通（）过降低一个饱和色相的纯度。

A、混入无彩色
B、混入该色的补色
C、混入间色
D、混入复合色

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本题答案：A, B
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41、多项选择题  图形符号的形态具有（）.

A.丰富性
B.启示性
C.人文特征
D.艺术价值

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本题答案：A, B, C, D
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42、单项选择题  RGB模式的黑色，其R.G.B各色组值为（）。

A.255.255.255
B.0.0.0
C.100.100.100
D.128.128.128

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本题答案：B
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43、单项选择题  线的表达、透视的运用、结构特点的体现是（）表现技法的三个基本点。

A.写生
B.绘画
C.结构设计
D.设计素描

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本题答案：D
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44、单项选择题  在深圳已取得《深圳市印刷业许可证》的，还应当向公安部门申请（）。

A.《安全生产许可证》
B.《特种行业许可证》
C.《治安管理合格证》
D.《计划生育合格证》

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本题答案：B
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45、单项选择题  保护（）的合法权益是制定广告法规的重要因素。

A.广告主
B.消费者
C.广告经营者
D.广告发布者

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本题答案：B
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46、单项选择题  图形创意的思维主体是（），它是图形创意的指挥中心。

A.人
B.艺术形态
C.先进的设备
D.人的大脑

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本题答案：D
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47、单项选择题  户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的（）标明户外广告发布者名称和户外广告登记证号。

A.左上角
B.左下角
C.右上角
D.右下角

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本题答案：D
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48、单项选择题  PageMaker中，用文字工具选中文字，在控制板中不能调整的选项是（）。

A.字体
B.字号
C.字距
D.缩排

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本题答案：D
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49、单项选择题  PageMaker中，处理那些包含任意连字符以及段落字典的单字的“连字处理”选项是（）。

A.仅限手动
B.行尾靠紧
C.手动加规则
D.手动加字典

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本题答案：D
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50、单项选择题  文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体——（）。

A、象形文字
B、书法
C、绘画
D、图画

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本题答案：D
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51、单项选择题  标志设计中的市场调研是（）的依据和基础.

A.标志设计创意
B.标志设计表现
C.标志设计定位
D.标志设计理念

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本题答案：C
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52、单项选择题  下面有关标志图形创意的表述，正确的是（）。

A.打破原有的顺向思维的固定模式，反其道而行之，是逆向思维的优势
B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素
C.设计不能凭空想象，是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的
D.在标志图形设计中，思维应顺从既定的思路，不能从一个思维基点跳跃到另一个基点

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本题答案：D
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53、多项选择题  设计师的基本素质中（）最重要。

A、观察力
B、联想力
C、记忆力
D、思维能力

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本题答案：A, C, D
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54、单项选择题  按内容的不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（）。

A.文化广告文稿
B.体育广告文稿
C.艺术广告文稿
D.科普广告文稿

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本题答案：A
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55、单项选择题  从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类。（）

A、1
B、2
C、3
D、4

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本题答案：C
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56、单项选择题  “可口可乐”不同时期有不同的口号，在1886年可口可乐刚刚上市时的广告语是（）.

A、味美爽口，醒脑提神
B、要想提神请留步
C、喝新鲜饮料，干新鲜事儿
D、提神美味的新饮料

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本题答案：D
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57、单项选择题  一个成功标志设计的核心和灵魂是（）.

A.标志定位
B.标志表现
C.标志创意
D.标志主题

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本题答案：C
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58、单项选择题  如果在选定出版物中使用的一个字体不可用，PageMaker将显示以下哪个对话框？（）

A.“Beijing字体匹配”对话框
B.“PANOSE字体匹配”对话框
C.“Courier字体匹配”对话框
D.“字体丢失”对话框

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本题答案：B
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59、单项选择题  中国历史上第一部《广告法》自（）起施行。

A.1993年
B.1995年
C.1994年
D.1996年

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本题答案：B
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60、单项选择题  游泳池一般采用蓝色的瓷砖装饰底部，这样可以让池水看起来更清澈干净，着是应用了色彩中的（）。

A、具象联想
B、抽象联想
C、共感联想
D、重叠幻想

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本题答案：C
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61、单项选择题  标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕（）来分析与整理人.

A.项目主题理念与预期目标
B.项目来源与项目信息
C.企业文化与经营理念
D.企业竞争对手与企业文化

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本题答案：A
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62、单项选择题  所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）.

A.计划——组织——评估
B.目的——战略——预算
C.目标——构想——媒体
D.目的——时机——战略

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本题答案：B
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63、单项选择题  （）色立体是目前国际上广泛采用的颜色体系。

A、日本色彩研究会
B、奥斯特瓦德表色系统
C、孟谢尔表色系统
D、英国色彩学会

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本题答案：C
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64、单项选择题  下列语句中符合广告准则的是（）。

A.“本农药绝对安全，无毒无害”
B.“本食品对糖尿病患者有显著疗效”
C.“本药品经临床验证，治愈率达95%”
D.“吸烟有害健康”

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

65、单项选择题  迂回竞争市场定位策略，从产品的什么方面确定产品的目标市场位置（）。

A.质量和价格
B.外观和质量
C.价格和价值
D.使用价值和品牌价值

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本题答案：A
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66、单项选择题  下列哪个操作不可以在PageMaker中完成？（）

A.绘制原形与矩形
B.旋转置入的图象
C.放大或缩小置入的图象
D.改变置入图像的分辨率

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本题答案：D
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67、单项选择题  所有形式的面，它的四周边线都是由趋向（）的轮廓所构成的。

A.开放
B.辐射
C.封闭
D.保守

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本题答案：C
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68、单项选择题  所谓构成的空间感，包括（），本质上都是张力的表现。

A.立体感、层次感、透明感、空间反转
B.立体感、进深感、透明感、距离变化
C.立体感、进深感、透明感、空间反转
D.运动感、进深感、透明感、空间反转

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本题答案：C
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69、单项选择题  当审美对象能够唤醒、触发或符合了审美主体深藏的集体无意识的原始经验或意象时，社会即可得到强大持久的美感和美学效果，这是（）.

A.内模仿说
B.集体无意识说
C.心理距离说
D.性格说

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

70、单项选择题  空间与（）有相互依存关系。

A.色彩
B.印象
C.形体
D.想象

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本题答案：C
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71、多项选择题  媒介组合的方法通常有（）。

A.点面互补法
B.高低搭配法
C.时效差异法
D.个性互补法
E.综合利用法

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

72、单项选择题  图形传递信息具有（）的优点.

A.主题性、简洁性
B.直观性、通识性
C.丰富性、艺术性
D.个别性、独特性

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本题答案：B
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73、多项选择题  版式设计的四大原则是（）.

A.思想性与单一性
B.艺术性与装饰性
C.趣味性与独创性
D.整体性与协调性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

74、单项选择题  Photoshop存储文件时，不会被存储的是？（）

A.颜色通道
B.附加通道
C.图案
D.历史记录

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本题答案：D
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75、多项选择题  标志的作用体现在以下几个方面：（）。

A.体现形式美法则
B.树立企业形象
C.扩大知名度
D.增加企业利润
E.美化城市环境

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本题答案：B, C, D, E
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76、多项选择题  以下关于色彩填充的描述哪些是不正确的？（）

A.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是白色
B.填充颜色中的〈无>和<纸色>都是透明色
C.填充颜色中的〈无>表示在当前颜色的填充状态下，不发生任何改变
D.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，会遮盖其下面的物体
E.〈无>和<纸色>的区别是：〈无>是透明的，<纸色>就是白色，都不会遮盖其下面的物体

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

77、多项选择题  图形系列化设计在层层推出创意图形时，要求具有（）。

A.统一的设 计要素
B.统一的风格
C.统一的色彩
D.统一的格局
E.统一的文字字体

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本题答案：A, B, C, D
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78、单项选择题  在Photoshop中，下面哪种色彩模式色域最广？（）

A.灰度模式
B.Lab模式
C.CMYK模式
D.RGB模式

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本题答案：B
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79、单项选择题  PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？（）

A.按住Shift键的同时输入字母
B.按下锁定大写键再输入字母
C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写
D.按下Alt键同时输入字母

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本题答案：D
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80、单项选择题  设计素描所要表现和研究的对象是（）。

A.自然形态中的几何形态
B.人为形态中的艺术形态
C.人为形态中的几何形态
D.几何形态中的艺术形态

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本题答案：C
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81、多项选择题  包装袋从用途上可分为（）。

A.需销包装袋
B.商品包装袋
C.礼品包装袋
D.普及型包装袋

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本题答案：A, B, C
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82、单项选择题  指向未来，需通过设计创新来满足，这是（）。

A.现实性需要
B.理想性需要
C.潜在性需要
D.精神性需要

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本题答案：C
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83、单项选择题  产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。

A.告知
B.说明
C.提醒
D.劝说

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本题答案：C
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84、多项选择题  民间图案反映了劳动人民对美好生活的追求与向往，受传统文化的影响，有着浓郁的民族特色，其主要特点（）.

A.求大
B.求活
C.求全
D.求美

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本题答案：A, B, C, D
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85、单项选择题  “丝网印刷”是属于直接印刷法中的（）.

A、凸版印刷
B、凹版印刷
C、平版印刷
D、滤过版印刷

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本题答案：D
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86、单项选择题  按广告目标的性质，广告决策可分为（）。

A.战略决策和战术决策
B.最优决策和满意决策
C.计量决策和非计量决策
D.程序性决策和非程序性决策

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本题答案：A
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87、单项选择题  聚集图形是以（）为中心的。

A.视觉效果
B.创意
C.平面构成
D.色彩效果

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本题答案：B
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88、单项选择题  图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要（）。

A.绘画语言形式
B.思维形式
C.听觉渠道
D.视觉语言形式

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

89、单项选择题  广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即（）。

A.音响手段和视觉形象手段
B.语言手段和色彩形象手段
C.语言手段和视觉形象手段
D.音响手段和色彩形象手段

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本题答案：C
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90、多项选择题  在“颜色”调板中，关于“黑色”和“套版色”的描述，下列哪个是不正确的？（）

A.完全相同
B.完全不相同
C.黑色的组成是100%K，而套版色的组成是C、M、Y、K的比例均为100%
D.文字通常采用“黑色”
E.文字通常采用“套版色”

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本题答案：A, E
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91、单项选择题  以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体，这是（）。

A.语构学
B.语义学
C.符号
D.传播

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本题答案：C
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92、单项选择题  下列关于字体设计原则的表述，不正确的是（）.

A、文字的可读性
B、赋予文字个性
C、在视觉上应给人以美感
D、装饰性强

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本题答案：D
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93、多项选择题  平面广告设计的“三大构成”包括（）。

A.图案构面
B.平面构成
C.色彩构成
D.立体构成
E.创意

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本题答案：B, C, D
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94、多项选择题  标志的变体设计表现形式有（）。

A、线条粗细的变化
B、彩色与黑白的变化
C、正负形的变化
D、线框空心体的变化
E、网纹、线条的变化

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

95、单项选择题  平面构成中，基本形的特异方式不包括下列那种形 式？（）

A.大小的特异
B.位置的特异
C.方向的特异
D.颜色的特异

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本题答案：D
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96、单项选择题  广告最重要的功能是（）。

A.激励竞争
B.引导消费
C.促进销售
D.传播信息

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本题答案：C
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97、单项选择题  公益广告最早出现在（）.

A.英国
B.美国
C.德国
D.日本

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

98、单项选择题  广告活动的核心是（）。

A.调查
B.效果测定
C.策划
D.创意

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

99、单项选择题  芳草牙膏的广告语“春光明媚，处处有芳草”运用的修辞手法是（）。

A.比喻
B.双关
C.对照
D.拟人

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本题答案：B
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100、单项选择题  广告可以根据不同属性进行分类（）.

A.广告主
B.传播媒体
C.感性广告
D.公益广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析