1、单项选择题  我国最早出现的较完整的（）商标图形的历史比外国大约早500年。

A.宋代“白兔”
B.宋代“永清窑记”
C.南宋“真石家念二叔照子”
D.北宋“真正石家念二叔照子”

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

2、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。

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本题答案：覆盖率；出现频率
本题解析：试题答案覆盖率；出现频率

3、单项选择题  在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充（）

七彩色
B.背景色
C.灰色
D.透明色

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

4、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？

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本题答案：A.现有消费者的总量
B.现在消费者的年龄<
本题解析：试题答案A.现有消费者的总量
B.现在消费者的年龄
C.现有消费者的职业
D.现有消费者的收入
E.现在消费者的受教育程度
F.现在消费者的分布

5、问答题  论述广告目标市场策略决策的步骤和要点。

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本题答案：分析广告主现阶段仅需市场营销所面对的市场，判断其是否合
本题解析：试题答案分析广告主现阶段仅需市场营销所面对的市场，判断其是否合理，是否是对企业最有价值的市场。
把握同类产品的现有市场和消费者的概况，寻找最符合市场和消费者特征性德市场细分标准。
按照确定的标准将整个市场划分为具有不同特性的若干个细分市场，并且描述各个细分市场的特性。
对不同的细分市场进行评估，确定对企业市场营销最优价值的细分市场。确定企业的目标市场策略。
根绝企业的广告目标、企业营销进程的安排、企业的支付能力，确定本次广告运动的目标市场策略，包括目标市场的地域、目标市场的规模、目标市场中得消费群体的特征和需要等等。

6、问答题  广告媒体组合选择的方法有哪几种？

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本题答案：线性规划法、顺序探索法、实验解决法
本题解析：试题答案线性规划法、顺序探索法、实验解决法

7、填空题  所谓媒体的广告价值评估，也有人称其为（）的评价标准。就是从（）的角度来看媒体，用广告的各种（）来衡量媒体，目的是怎样通过最低的投入、最恰当的媒体传递方式达到最佳的广告效果。

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本题答案：广告媒体；广告；硬性指标
本题解析：试题答案广告媒体；广告；硬性指标

8、多项选择题  细分目标市场所依据的参数比较多，如（）等。

A.人口参数
B.产品参数
C.地理参数
D.心理参数

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

9、填空题  有两种形式的交通广告：（）和（）。

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本题答案：车厢内的；车厢外的
本题解析：试题答案车厢内的；车厢外的

10、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

11、名词解释  负广告的概念

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本题答案：是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的
本题解析：试题答案是比较潜藏的、隐藏的，不是说企业投钱，它就能刻意出来的。它有不可预知性。

12、多项选择题  从效果统计上，可以把广告目标分为：（）

A.暴露
B.态度
C.营业额
D.行动目标

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

13、单项选择题  以下属于目标任务法的优点的是（）。

A.系统性
B.逻辑性
C.容易被广告主接受
D.提供准确的依据

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

14、名词解释  人类文化

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本题答案：人类文化既包括人类在历史上实践过程中所创造的物质财富和
本题解析：试题答案人类文化既包括人类在历史上实践过程中所创造的物质财富和精神财富，也包括社会意识形态以及与之相识应的上层建筑，比如政治、经济、文化制度和组织机构等。它是由知识、信仰、艺术、法律伦理道德、风俗习惯等组成的一个复杂的有机体。

15、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

16、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。

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本题答案：地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同
本题解析：试题答案地位不同；承担者不同；宣传对象不同；作用时间不同

17、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？

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本题答案：根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对
本题解析：试题答案根据对象的不同，广告运动（活动）还可以分为以消费者为对象的广告运动（活动）和以经销商为对象的广告运动（活动），二者主要区别在：
1.前者注重产品优势的传达和对消费者使用产品能获得的利益承诺；后者更注重产品的市场前景和获利可能的承诺。
2.前者比较注重声势；后者更注重传播渠道的选择。
3.前者通常选择大众传播媒介来进行；后者常常采用分众媒介如某一行业的专业媒介、直接邮寄广告来进行。除此之外，广告运动（活动）还可以分开开拓性广告运动（活动）、劝服性广告运动（活动）、提醒性广告运动（活动）等类型。广告策划者首先明确广告运动（活动）的类型，才能够根据它们的特性规划不同的策略。

18、名词解释  季节时间策略

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本题答案：换季明显的商品应在旺季前开始广告攻势，在旺季中加强销售
本题解析：试题答案换季明显的商品应在旺季前开始广告攻势，在旺季中加强销售终端的促销。

19、判断题  一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

20、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。

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本题答案：（1）品类发展指数代表在某一地区的品类发展状况；品牌发
本题解析：试题答案（1）品类发展指数代表在某一地区的品类发展状况；品牌发展指数则代表在这一地区该品牌的发展状况。
（2）品类发展指数的运算方法是：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*100%
（3）品牌发展指数的运算方法是：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区人口占全部人口的比率*%

21、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

22、名词解释  广告市场

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本题答案：广告商品交换关系的总和。
本题解析：试题答案广告商品交换关系的总和。

23、填空题  在比较媒体效率时，既可以用于媒体内比较，也可以用于媒体间比较的是（）。

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本题答案：每千人成本
本题解析：试题答案每千人成本

24、问答题  广告媒体有哪些主要功能？

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本题答案：（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（
本题解析：试题答案（一）商务功能：1、传输广告内容；2、引发消费意识。（二）文化功能：1、广告媒体能实现对广告的艺术创造；2、广告媒体能体现不同的文化色彩；3、广告媒体能丰富社会文化生活。

25、问答题  跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？

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本题答案：优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于
本题解析：试题答案优势：
第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处：
第一，静态而非动态的。
第二，庞杂性的而非单一性的。
第三，简易性的而非技术性的。

26、填空题  （）是直接营销最传统的方式。

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本题答案：直接营销与销售促进结合
本题解析：试题答案直接营销与销售促进结合

27、判断题  广告艺术的目的是要为了欣赏。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

28、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？

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本题答案：1.与客户的前期沟通。在其余准备工作方面展开之前，须与
本题解析：试题答案1.与客户的前期沟通。在其余准备工作方面展开之前，须与客户方面进行沟通，确认提案会的时间、地点、议题、双方参加人员等。此阶段的最主要工作是由沟通对客户参与提案会各人员的背景情况进行了解，以确认提案会的基调。尤为重要的是，客户方的决策人必须被准确的辨识，因为这位决策人的决策会主宰提案会的成败。对客户方决策的判定须经两个以上可靠来源加以证实，因为基于一个人的判断而专门设计整个提案会有很大风险，在不太了解这位决策人的时候更是如此。
2.执行排期。明确提案的时间、地点之后，需编制具体的执行排期表以监督工作的推进。
3.提案会演示。在提案中要想时刻抓住客户的注意力，使之集中精神于提案，必须借助演示工具。但演示只能是辅助工具，语言刺激仍有其存在的必要。因为语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。所以提案会必须配合提案本来设计，而不应成为主导。若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。
4.提案文本资料。提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时，不时注意手中的文本而非专注提案者。纲要须尽可能简洁明了，能使客户提起兴致，进而仔细听提案者的说明。当然，提案文本详细内容在提案后必须提交给客户，让客户能在接案大前提之后对细节有深入的了解。
5.提案设备及提案。现场布、提案现场的气氛、周围环境等对提案的结果也有影响。令客户舒适的气氛甚至可以使之感觉不到时间的流逝。
6.提案会服务。考虑细节永远会带来好处。提案时客户若受到良好的服务，会愉快并感觉轻松。同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风。

29、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？

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本题答案：1.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“
本题解析：试题答案1.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，而“激励”不可能是长期持久性的，不可能像一根“永远绷紧的弦”，促销活动本身可以招揽一时的生意，去无法长期的维持系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。简而言之，促销活动的功能局限性之一是不能建立品牌忠诚度。
2.在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，呈现销售衰退现象。面对这种情况，促销活动可能会产生短暂的销售效益，但绝不可能开辟一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。这是促销活动的第二个功能局限性。
3.某一种产品的品质改善或某一种新的产品的开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，改种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。

30、填空题  一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。

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本题答案：兴起；进化
本题解析：试题答案兴起；进化

31、多项选择题  橱窗广告的创作程序分为如下几个步骤：（）

A．命题和构思
B．命题确认
C．施工
D．检查
E．评审、存档

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

33、判断题  同一个国家的文化在不同的历史发展时期也都是相同的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

34、问答题  广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位？为什么众多广告大师都自诩为广告文案人员？

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本题答案：广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能
本题解析：试题答案广告文案人员在广告公司中占居核心地位。优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次，属于高水平的广告执行和表现。因此，众多广告大师都以文案写作而见长，故此，他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。

35、判断题  在未来的数字广告中，应用行为定位（BT）技术的搜索引擎广告将有非常重大的应用。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

36、问答题  在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握？

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本题答案：要领一——广告媒体的选择必须与
本题解析：试题答案要领一——广告媒体的选择必须与广告目标和广告战略相一致：这是广告媒体策划历来的根本原则。
要领二——广告媒体的选择必须与客观环境相适应。
要领三——广告媒体的选择必须坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合：优化的原则。
要领四——对媒体的选择必须有利于广告内容的表达。
要领五——选择任何广告媒体都应该把广告效益放在首位。

37、问答题  DAGMAR理论的实施步骤是什么？

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本题答案：（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基
本题解析：试题答案（一）DAGMAR理论的实施步骤
1．调查基准点（BenchMarkSurvey），决定目标。
2．使关系者彻底实施既定的目标。
3．针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能。
4．实施广告效果测定。

38、名词解释  媒体策划

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本题答案：媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决
本题解析：试题答案媒体策划是一个对如何利用时间和空间来达到广告目标进行决策的过程。

39、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

40、名词解释  交错法

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本题答案：与均匀法相比，交错法有同有异。相同处在于，两者都是每隔
本题解析：试题答案与均匀法相比，交错法有同有异。相同处在于，两者都是每隔一定的时间播出一次广告信息；不同之处则在于，交错法无论是在广告规模还是在广告时间长短上都是呈递增之势，只是每隔一段时间便会出现一次周期性循环变化现象。

41、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。

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本题答案：成长期
本题解析：试题答案成长期

42、问答题  有线电视的主要特征有哪些？

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本题答案：（1）高清晰度（2）综合传输（3）节目丰富（4）安全低
本题解析：试题答案（1）高清晰度（2）综合传输（3）节目丰富（4）安全低耗（5）双向输送

43、单项选择题  广告创作中发挥想象力的原则是（）

A.有完整的情节
B.把消费者搬上舞台
C.表现一种艺术流派
D.创意求美

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

44、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。

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本题答案：事前测定；事中测定；事后测定
本题解析：试题答案事前测定；事中测定；事后测定

45、名词解释  互动式广告

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本题答案：互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜
本题解析：试题答案互动式广告指的是在网络广告商的主页上发布带有超链接旗帜式广告、辟一专栏等形式与访问者进行交互式交流，以此促进消费者对产品、对企业的了解、好感，促进企业产品的销售。

46、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

47、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

48、单项选择题  （）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。

A.POP广告
B.报纸广告
C.产品包装
D.手提袋

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

49、问答题  实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？

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本题答案：随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分
本题解析：试题答案随着广告事业的发展，1993年国家工商局开始在国内部分城市推行广告代理制试点，而广告代理制的核心问题是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。广告策划的提出进一步的把现代广告活动引向了科学化、规范化的发展轨道。

50、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。

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本题答案：罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特
本题解析：试题答案罗斯•里夫斯；大卫•奥格威；里斯和特劳特

51、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。

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本题答案：整体性；文化背景；技术问题
本题解析：试题答案整体性；文化背景；技术问题

52、判断题  标志主要是为了供人观赏，而不是为了实用 。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

53、单项选择题  以下（）广告活动的特点不是商品在衰退期的广告活动特点。

A.缩小广告开支
B.注重广告的说服性
C.以满足于过时产品的消费者为诉求对象
D.采用服务竞争手段

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

54、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？

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本题答案：（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸
本题解析：试题答案（一）决定测量内容在广告的策划、创意制作与媒介发布等诸环节中，广告代言人、广告信息、广告媒体等对广告效果起着重要的影响作用，而这些因素或变量又是广告主可以控制、操纵的，因此，有必要对其中每一个变量进行检验，以便对其中的不利因素做出及时纠正。1.广告代言人广告代言人作为一种广告信息来源，对广告效果有着重大影响。广告代言人是否可信、广告代言人的形象与广告产品形象是否一致等，都对广告效果有着直接影响，因而必须加以测量。周润发对"百年润发"的品牌塑造功不可没，但有更多的广告使用了昂贵的明星，但测试结果却表明，明星并无助于引起受众对这些广告的更多关注。而且如果明星有负面新闻或明星魅力衰减，对广告受众的吸引力、影响力就会逐渐减少，这时，如果仍使用该明星做代言人，就会降低广告效果。因此，我们要及时检验广告代言人对广告效果的影响。2.品牌价值主张等主要广告信息广告信息的内容及信息的诉求方式是影响广告效果的重要因素，因而是广告评估的一项主要内容。在广告前测中，可以进行概念测试，从消费者的角度测量品牌价值主张是什么，广告传达得是否清楚，广告信息中是否提供了广告受众最关心的内容。例如，纯生啤酒的广告有没有提供任何能引诱消费者尝试该产品的理由。广告发布后测量的相关内容有：广告受众记住了多少广告信息，他们对品牌价值主张的理解程度，是否记住了广告口号或广告品牌等等。3.广告媒介与投放策略对广告媒介的测量主要包括以下几个方面的内容：（1）测量不同媒介的广告效果，以决定哪一个媒介最有效；（2）测量不同广告频次的广告效果，以确定最佳广告频次，减少广告支出的浪费；（3）测量不同媒介排期对广告效果的影响。例如，是连续刊播广告效果好还是分散刊播广告效果好；对保健品做广告是一年四季作广告好还是集中在节庆等礼品购买季节作广告好。（二）决定测量时间根据测量时间不同，广告效果测量可分为广告发布前测试、广告发布中测试及广告发布后测试。有些测量内容需在广告正式刊播前测量，有些需在广告战役进行中或广告战役结束后测量。研究人员可根据测验目的决定测量时间。１．发布前测试
广告发布前测试就是在制定了广告草案后，但在广告战役实际展开之前，对其进行检验。一般广告公司会进行概念测试和文案测试。２．发布中测试发布中测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。主要目的是测量广告前的测试中未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。当今媒体费用昂贵，营销状况不断变化，市场竞争日益激烈，在广告活动的进行中，常常会发生一些意想不到的情况，影响原定的广告方案。因此，越来越多的广告主十分重视在广告战役进行中对其广告的效果进行测量、评估，以便及时调整广告策略，对市场变化尽早做出反应。广告发布中测试的主要优点是，同广告后测试相比，它能及时收集反馈信息，依据这些信息能发现广告沟通中的各种问题，并能迅速有效地加以纠正。同广告发布前测试相比，广告前测试是在人为的情境中、在较小范围内进行的，而广告中测试是在实际市场中进行的，因而所得结果更真实、更有参考价值。３．广告发布后测试广告发布后测试就是在整个广告活动结束后对广告效果加以评估。它是根据既定的广告目标测试广告结果。因此，测试内容视广告目标而定，包括品牌知名度、品牌认知、品牌态度及其改变、品牌偏好及购买行为等。广告后测试几乎成为大型广告主和广告公司的惯例。如同广告发布中测试，广告发布后测试也是在自然情境中进行的。其作用主要是：第一，评价广告策划是否达到了预定的目标；第二，为今后的广告策划提供借鉴；第三，如果采用了几种广告方案，可对不同广告方案的效果进行比较。从广告效果测试的目的看，广告发布前测试、广告发布中测试与广告发布后测试的最大差别在于：广告前测试、广告中测试的作用在于诊断，以找出并及时消除广告中的沟通障碍；而广告后测的作用则是评价广告刊播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定的借鉴。（三）其它问题1.选择好测验样本（即受测者）首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。例如，用男性受测者来评估女性日用产品的广告，或以工薪阶层的消费者为受测者，测试高档轿车都是不合适的。其次，受测者必须达到一定的数量，如果参加测验的人数量太少，测验结果很难令人信服。2.制定恰当的测量指标一个广告是不是有效，在很大程度上取决于所使用的测量指标。而测量指标又取决于广告目标或测量目的。广告目标不同，所选定的评估标准也不同。如果广告的目标是让消费者知道这种新产品，那么，评估标准就是目标消费者中广告品牌的知名度。如果广告的目标是提高目标消费者对广告品牌的好感，那么，评估标准就是消费者对这个广告品牌的态度。3.做好事前-事后测量事前-事后测量是指一种测量程序。即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并把结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。如果没有事前测试，就无法确定广告发布后测试的结果是早已存在的、还是本次广告活动带来的效果，也无法确定广告活动的效果到底有多大。事前-事后测试也被称为DAGMAR（DefiningAdvertisingGoalforMeasuredAdvertisingResults），是广告目标管理方式中的重要环节。

55、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法
本题解析：试题答案提问探讨法；形态方格法；强化创新动机法；提喻法；创意方法

56、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

57、填空题  每份刊物被传阅的比率被称为（）。

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本题答案：传阅率
本题解析：试题答案传阅率

58、问答题  广告道德的特征有哪些？

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本题答案：A、生成方式上非建构性
B、内容标准上的丰富
本题解析：试题答案A、生成方式上非建构性
B、内容标准上的丰富性和多元性
C、调整方式上内省性
D、执行方式上内在约束性

59、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

60、问答题  成功的广告表现有哪几个必备要素？

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本题答案：1醒目、鲜明
2简洁、易懂
3统一
本题解析：试题答案1醒目、鲜明
2简洁、易懂
3统一、均衡
4创新、变化

61、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？

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本题答案：一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸
本题解析：试题答案一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到了几十个版、乃至100版，刊登的内容，也更加丰富。
二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。
三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。

62、判断题  在技术上，信息的传播要与广告的图形、色彩等基本要素相结合，使之相得益彰，确切地传达信息。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

63、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？

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本题答案：广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而
本题解析：试题答案广告定位策略类型的划分，主要依据产品的基本要素的种类而定。广告中应突出的表现产品的某种特质要素，则相应采用某种广告定位策略。
按产品的个性特征要素，一般将广告定位策略划分如下五类：质量定位广告策略、价格定位广告策略、造型定位广告策略、色彩定位广告策略、商标定位广告策略。

64、问答题  企业市场部门策略有哪些？

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本题答案：挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、
本题解析：试题答案挑战策略：包括正面进攻、侧面进攻、围追堵截、迂回包抄、游击战术，跟随策略主导防御策略：主要有战略防御、阵地防御、反攻防御、侧面防御、先声夺人、运动防御、收缩防御。

65、判断题  广播在第一次世界大战后成为第一个电波媒体。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

66、单项选择题  广告的艺术属于一种（）

A.个人的艺术
B.环境艺术
C.实用艺术
D.装饰艺术

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

67、名词解释  一三原则

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本题答案：所谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四
本题解析：试题答案所 谓一三原则，是说20%的核心工作只是全部营销费用的四分之一，如果要做好剩下80%的辅助工作，还要多预算三倍的营销费用。

68、单项选择题  《劳动法》规定，用人单位安排劳动者每月的加班时间不得超过（）

A.10小时
B.24小时
C.36小时
D.48小时

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

69、填空题  招牌的作用（）。

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本题答案：一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意
本题解析：试题答案一般是提示消费者这个购物场所的名称，或是引起消费者的某种注意。

70、单项选择题  一般来说，广告费总额的（）用于购买媒体。

A.60%
B.70%
C.50%
D.80%~85%

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

71、判断题  “钻石恒久远，一颗永流传”体现了广告语的口语化。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

72、填空题  中国的企业只有建立起新的广告事件策划系统，平衡好三个问题，即（）、（）、（）。

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本题答案：灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率
本题解析：试题答案灵活性与稳定；眼前利益与长远利益；结构化与效率

73、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？

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本题答案：广告标语是广告口号，是在一段较长时期内反复使用的特定商
本题解析：试题答案广告标语是广告口号，是在一段较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是使消费者建立一种观念，以引导选购。
广告标语的形式：1、赞扬式2、号召式3、情感式4、综合式5、标题式。
广告标语的拟定要求：简单易记2、突出特点3、有号召力

74、填空题  媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：（）组合、（）组合、自用媒介与租用媒介组合。

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本题答案：同类型；异类型
本题解析：试题答案同类型；异类型

75、填空题  一个完整的广告活动，应该包括（）、（）、（）、（）、（）五个要素。

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本题答案：广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。
本题解析：试题答案广告主；广告经营者和广告发布者；广告媒介；广告信息；受众。

76、名词解释  空中广告

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本题答案：通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的
本题解析：试题答案通过空中媒体——气球、飞艇、球伞吊篮、激光等，传播具体可见的广告信息，也是一种新兴的广告形式。

77、判断题  对企业而言，企业的使命既包含了功利性的需求，也包含了社会性的需求。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

78、问答题  什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？

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本题答案：新媒体的概念：所谓新媒体的“新&rdquo
本题解析：试题答案新媒体的概念：所谓新媒体的“新”最主要体现在它的传播载体上，它同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
与传统媒体相比较，新媒体具有以下特征：
第一，它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式是“窄播”而非“广播”；
第二，它是一种信息的发送者与信息的接收者之间具有充分互动性的媒体；
第三，它是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据需要，在文本、视频和音频之间任意转换或兼而有之；
第四，它是一种跨越国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限，家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最低的成本让无数人共享。

79、多项选择题  分众媒体将逐渐显现出以下的趋势（）。

A.时代的到来，比如多媒体手机的互动传播，将进一步失去分众媒体的发展。
B.分众媒体和传统媒体出现初步融合，比如电梯+电视=电梯电视媒体、地铁+电视=地铁液晶显示广告等。
C.媒体将渐渐壮大自身规模，同时不遗余力地谋求上市再融资，比如分众传媒的电梯液晶电视联播网。
D.分众媒体不断地整合和并购，组成分类媒体集团，但最终会与大众媒体整合，形成跨媒体集团

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

80、单项选择题  以下（）是户外媒体。

A.光导纤维
B.广播
C.电影
D.霓虹灯

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

81、填空题  迄今为止的人类传播活动划分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、（）、电子传播时代。

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本题答案：印刷传播时代
本题解析：试题答案印刷传播时代

82、填空题  在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率被称为（）。

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本题答案：阅读率
本题解析：试题答案阅读率

83、问答题  进行广告策划是应该注意文化上那些制约作用？

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本题答案：1.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告
本题解析：试题答案1.文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。出于某种文化背景中的受众，有其特定的价值观念，在这种观念的制约下，受众对于什么是对自己有价值的信息有着明显的判断和选择，因此广告应该以符合受众的价值概念、能够引起受众兴趣的信息为诉求重点。同时，在文化的制约下，受众有其特定的审美观念。因此广告表现应该与受众的审美观念相契合，而不应该将传播者的审美观强加给受众。
2.文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。这一点对于在比较广泛的地域内进行的广告运动和跨国家、跨民族、跨宗教、跨种族的广告运动非常重要。在进行这些类型的广告运动的策划时，应该明确文化的共通于差异，保留各个文化背景的受众都能理解和接受广告信息和信息传达的方式，而根据文化的差异对广告传播的内容进行适当的修正。

84、问答题  对竞争对手广告形式的调查有哪些内容？

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本题答案：1.广告的劝说方式。产品广告与形象广告之间的比例，广告
本题解析：试题答案1.广告的劝说方式。产品广告与形象广告之间的比例，广告传播的主要媒介。
2.广告的数量。可通过对其广告在几类主要传播媒介上同类产品或服务广告中所占比率的分析获得。
3.广告费用。可通过其广告数量结算得出。
4.广告与其他推销方式的配合。
分析了时先对每个竞争对手从上述两个方面分析，然后将每个主要竞争对手的分析结果综合整理，得到比较系统的对比资料。通过这些资料，结合本企业的基本情况，可以认清本企业所处的地位，找出目标市场的薄弱环节和出击方向，为广告策划提供必要的依据。

85、问答题  论述家庭生命周期对消费行为的影响

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本题答案：单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经
本题解析：试题答案单身阶段：处于单身阶段的消费者一般比较年轻，几乎没有经济负担，消费观念紧跟潮流，注重娱乐产品和基本的生活必需品的消费。
•新婚夫妇：经济状况较好，具有比较大的需求量和比较强的购买力，耐用消费品的购买量高于处于家庭生命周期其他阶段的消费者。
•满巢期（1）指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买住房和大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
•满巢期（2）指最小的还在在6岁以上的家庭。处于这一阶段的消费者一般经济状况较好但消费慎重，已经形成比较稳定的购买习惯，极少受广告的影响，倾向于购买大规格包装的产品。
•满巢期（3）指夫妇已经上了年纪但是有未成年子女需要抚养的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况尚可，消费习惯稳定，可能购买富余的耐用消费品。
•空巢期（1）指子女已经成年并且独立生活，但是家长还在工作的家庭。处于这一阶段的消费者经济状况最好，可能购买娱乐品和奢侈品，对新产品不感兴趣，也很少受到广告的影响。
•空巢期（2）指子女独立生活，家长退休的家庭。处于这一阶段的消费者收入大幅度减少，消费更趋谨慎，倾向于购买有益健康的产品。
•鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
•鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品

86、问答题  广告效果评估有什么意义？评估时应遵循哪些原则？

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本题答案：广告效果评估的意义：1、广告效果是整个广告活动经验的总
本题解析：试题答案广告效果评估的意义：1、广告效果是整个广告活动经验的总结；2、广告效果测定是广告主进行广告决策的依据。3、促进企业改进广告的设计与制作。4、促进整体营销目标与计划的实现。
遵循的原则：1、针对性原则；2、可靠性原则；3、综合性原则；4、经常性原则；5、经济性原则。

87、填空题  网上广告最常见的形式有：（）、（）、（）、插播广告和分类广告。

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本题答案：横幅；按钮；赞助
本题解析：试题答案横幅；按钮；赞助

88、单项选择题  根据广告的发布所借用的媒介不同，可以将POP广告分为（）类。

A.9
B来源:91 考试网.8
C.7
D.6

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

89、单项选择题  整个营销过程中的每一个环节都在与消费者沟通，让消费者了解这项产品的价值，以及它是为什么样的人而设计的。受众所知的广告、公关、（）、直效行销等，都是不同形式的沟通传播。

A.促销
B.媒体传播
C.报纸杂志
D.户外杂志

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

90、判断题  较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

91、判断题  北京的庄胜崇光商场（SOGO）就是买断了电车102路车辆的广告，用以刊登企业的形象广告和优惠特卖措施。这是流动POP。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

92、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

93、判断题  CIS是指企业统一形象识别系统

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

94、名词解释  电波媒体

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本题答案：电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电
本题解析：试题答案电波媒体是以电子的方式将声音或图像传播出去，包含无线电广播、电视以及交互式（例如基于网络的）媒体。

95、多项选择题  Photoshop中有下列几种常见图层样式（）

A.背景层
B.文字层
C.效果层
D.蒙板层

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

96、填空题  广告内容必须（）、（）、（）、（），不得以任何形式欺骗用户和消费者。

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本题答案：真实；健康；清晰；明白
本题解析：试题答案真实；健康；清晰；明白

97、单项选择题  千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

98、判断题  广告效果测定贯穿广告活动的始终。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

99、判断题  只有对大企业，付费搜索引擎广告都提供了一种有效的方式，使他们接触到有可能对其产品或服务有兴趣的潜在客户。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

100、单项选择题  《广告法》中所称广告是指（）。

A.所有广告
B.商业广告
C.公益广告
D.户外广告

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

101、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

102、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？

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本题答案：（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计
本题解析：试题答案（广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作，广告设计与制作、媒体计划与购买、广告效果测定等）

103、单项选择题  促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及（）

A.互联网和廉价电脑的出现
B.媒体策划和营销创意排在同等地位
C.不再是简单的文书性事物
D.媒体策划成为一项执行性功能

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

104、单项选择题  这种合二为一、合多为一地构成一个整体形象的（）形手法，可节省标志造型的有限空间，使标志造型更集中、完整、富有变化。

A.共用
B.重叠
C.渐变
D.合并

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

105、多项选择题  一份市场调查的计划书主要包括（）的内容。

A.调查名称
B.调查目的
C.调查内容
D.调查方法
E.调查预算

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

106、名词解释  节令时机

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本题答案：节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。
本题解析：试题答案节令时机是节日和季节为商品销售带来的时机。

107、问答题  为什么企业形象策划对公众舆论不可掉以轻心？

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本题答案：舆论是社会相对多的公众的看法和意见，一般以赞同和反对两
本题解析：试题答案舆论是社会相对多的公众的看法和意见，一般以赞同和反对两种形式出现。舆论是公开发表的议论，它的威力表现在两个方面：一是公众舆论为企业塑造良好社会形象提供了机会。二是公众舆论又是破坏企业形象的“超级杀手”。由此可见，企业形象策划对公众舆论决不可掉以轻心。

108、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。

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本题答案：发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司
本题解析：试题答案发行量稽核机构；西蒙斯Scarborough调查公司

109、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

110、名词解释  黄金时机

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本题答案：即抓住“黄金时间”，把握人们记
本题解析：试题答案即抓住“黄金时间”，把握人们记忆“最珍贵瞬间”的策略。

111、问答题  何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？

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本题答案：体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体
本题解析：试题答案体育营销，主要就是借助冠名、赞助等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。首先，体育赞助的效果自然，易于被接受。其次，体育赞助沟通对象面广量大，有针对性。
体育运动媒体对于企业有如下意义：一、扩大企业和品牌的知名度；二、塑造正面的品牌联想；三、引导对于品牌的良好品质认知；四、塑造消费者的品牌忠诚；五、促进产品销售。

112、问答题  媒介组合可以产生哪些作用？

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本题答案：1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用（1+1=3）
本题解析：试题答案1.媒介组合可以使媒介及创意产生交互作用（1+1=3）
2.媒介组合可以帮你在潜在的消费者心中占有一席之地。
3.媒介组合可以把主动的意念转化成媒介效率及效果的增进。
4.媒介组合可以创造到达率。
5.媒介组合能够以其平均频次及讯息沟通强度、深度来补充其它媒介的不足。

113、名词解释  善于分析

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本题答案：要善于分析、把握在具体时间和空间领域里，人们的社会需求、消费
本题解析：试题答案要善于分析、把握在具体时间和空间领域里，人们的社会需求、消费特点、消费心理、风俗习惯的不同，注意大的节假日和庆祝活动，以及国家和社会的重大或突发事件对市场营销的影响。

114、问答题  为什么说广告调查给广告策划提供了科学的依据？

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本题答案：当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出
本题解析：试题答案当今的市场日趋复杂，任何一类商品都会有很多不同的品牌出现，要想从中脱颖而出，就要通过广告赋予它与众不同的特点和风格。这就要求广告策划者对市场、对商品、对消费者以及媒体等各个方面都要有一个全面的了解，但对于广告策划者来说又是很难做到的，这就要靠广告调查为他们提供全面而准确的背景材料。
广告调查向策划人员提供详尽准确的材料，提出合理的广告预算和切实可行的广告目标、使广告活动更有针对和有效性，可以说它是编制符合实际的广告计划的基础和依据。

115、多项选择题  广告中不得使用中华人民共和国（）。

A.国旗
B.国徽
C.国歌
D.文字

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

116、判断题  没有市场占有率基础的产品，需要的广告费用就低。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

117、填空题  一份印刷媒体每期实际印刷的份数被称为（）。

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本题答案：印制量
本题解析：试题答案印制量

118、填空题  手机，有人称之为移动媒体，有人称之为新媒体，也有人称之为（）。

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本题答案：手机媒体
本题解析：试题答案手机媒体

119、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？

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本题答案：1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务
本题解析：试题答案1.竞争对手的数目，以及从规模、销售增长率、产品或服务知名度等方面比较主要竞争对手的数目。
2.主要竞争对手的经营历史、财政信贷情况。
3.主要竞争对手的市场覆盖率和市场占有率。
4.主要竞争对手在消费者心目中的形象地位。
5.主要竞争对手的营销手段、方式及特点，其销售渠道及分布，其生产原材料供应、资源开发情况。
6.主要竞争对手产品生产者整体素质、产品生命周期。

120、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。

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本题答案：人为策划
本题解析：试题答案人为策划

121、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

122、问答题  从经济学的角度看，一种经营机制包括哪两个方面的内容？

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本题答案：A.分工机制；
B.交易机制。
本题解析：试题答案A.分工机制；
B.交易机制。

123、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。

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本题答案：MI（MindIdentity）企业理念识别；BI（Beha
本题解析：试题答案MI（MindIdentity）企业理念识别；BI（BehaviorIdentity）企业行为识别；VI（VisualIdentity）企业视觉识别；AI（AudioIdentity）企业听觉识别

124、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

125、名词解释  招贴广告

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本题答案：招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共
本题解析：试题答案招贴广告是指在街头指定的广告牌上或在销售地点及其他公共场所张贴的印刷广告、海报等。

126、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？

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本题答案：A、进行广告立法和对法规进行解释
B、对广告
本题解析：试题答案A、进行广告立法和对法规进行解释
B、对广告经营单位的审批
C、对广告主和广告经营者的监督与指导
D、对广告违法案件的查处

127、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

128、问答题  广告传播效果又几个层次？

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本题答案：传播功能带来的广告传播效果层次由浅入深分为三个方面：一
本题解析：试题答案传播功能带来的广告传播效果层次由浅入深分为三个方面：一是认知（感知和理解）层次；二是情感体验（喜爱和偏好）层次；三是行为（尝试和购买）层次。

129、单项选择题  不是杂志分类的标准的是（）。

A.受众
B.地域
C.人品特征
D.发行量

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

130、多项选择题  好的产品名称应具备以下特点：（）

A．有利于衬托和突出核心产品
B．有利于突出产品的品质特点
C．有利于区别于同类产品
D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
E．有利于产品销售

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

131、问答题  什么是理性诉求，什么是感性诉求？

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本题答案：理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真
本题解析：试题答案理性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机

132、问答题  广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？

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本题答案：A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针
本题解析：试题答案A．为广告策略而进行的市场调查不是普遍的调查，而应该针对特定的问题、特定的产品、
特定的消费者进行。
B.对广告策略的研讨和决策是针对企业在市场上所面临的特定形式进行的。
C.广告的媒介策略应该针对特定的传播效果而确定，因此要寻找有助于达到目的的最佳组合。

133、单项选择题  麻醉药品、精神药品、毒性药品（）等特殊药品不得做广告。

A.兽用药品
B.人用药品
C.保健用品
D.放射性药品

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

134、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？

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本题答案：（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联
本题解析：试题答案（1）日记法（2）家庭测量仪（3）人员测量仪（4）互联网测量软件（5）访问

135、名词解释  电话广告

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本题答案：电话有近百年的历史，但被用来做广告媒体还是近十年的事。现在，
本题解析：试题答案电话有近百年的历史，但被用来做广告媒体还是近十年的事。现在，许多广告主把电话广告作为与直接邮寄广告具有同样功能的广告形式。尤其在推销员的工作中，可以先用电话与消费者进行联络，对商品做简单介绍后，再对有兴趣的消费者进行面对面推销，提高工作效率。许多城市的电信局都建立了信息服务台，可以向用户提供诸如电影的场次、城市的饮食服务点、旅游路线等等信息服务，这就是一种广告业务。

136、判断题  广告终究是为销售服务的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

137、问答题  什么叫大众传播？

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本题答案：是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，
本题解析：试题答案是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。

138、问答题  广告法规的特点有哪些？

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本题答案：A、（目的性）
B、（多层次性）

本题解析：试题答案A、（目的性）
B、（多层次性）
C、（规范性）
D、（强制性）
E、（稳定性）

139、问答题  

现代广告有哪些主要形式？

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本题答案：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告
本题解析：试题答案报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告

140、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。

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本题答案：导入期；成长期；成熟期；衰退期
本题解析：试题答案导入期；成长期；成熟期；衰退期

141、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

142、判断题  标题文字的组织不一定是一个完整的句子，符合广告主题表达的短语、词组、单个文字均可作为标题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

143、名词解释  阅读人口

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本题答案：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方
本题解析：试题答案刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。

144、问答题  简述广播广告媒体的发展。

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本题答案：（一）迅速进行收听率调查
（二）调查只是了解
本题解析：试题答案（一）迅速进行收听率调查
（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点
（三）发挥广播在媒体组合中的作用
（四）积极策划广播广告活动
（五）提高广播广告的质量

145、多项选择题  选择广告公司应充分考虑其（）

A.规模
B.创造性
C.对企业产品的熟悉情况
D.地理位置

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

146、填空题  创意的金字塔原理，共分三个层次：（）、（）、（）。

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本题答案：资讯；审慎的分析；广告创意的出现
本题解析：试题答案资讯；审慎的分析；广告创意的出现

147、名词解释  集中时间投放策略

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本题答案：即在控制的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势，造成一种
本题解析：试题答案即在控制的时间内，对特定的目标市场发动强有力的攻势，造成一种广告冲击波，是否能达到目标，要注意短时间内的广告力度。此种策略一般是多媒体进行组合，以加强其攻势。

148、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。

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本题答案：最佳市场份额；沟通目标；媒体计划
本题解析：试题答案最佳市场份额；沟通目标；媒体计划

149、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

150、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。

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本题答案：运算工具；差异
本题解析：试题答案运算工具；差异

151、问答题  电视的主要特征表现在哪些方面？

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本题答案：1.电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体
本题解析：试题答案1.电视是一种偏向感性，具有演示功能的广告媒体
2.电视是一种强制性的广告媒体，具有较高的同时注目率
3.电视是一种覆盖率高、速度快、适应性强的广告媒体
4.电视信息具有广泛性、娱乐性和家庭渗透力
5.电视作为广告媒体的主要缺点

152、单项选择题  广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐
B．效果
C．费用
D．节目

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

153、问答题  为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？

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本题答案：IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微
本题解析：试题答案IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做，是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工，认为专业业务必须交给专业性公司完成，才会产生高效率。

154、单项选择题  下列哪个是目录的优势（）。

A.成本低
B.回应率高
C.被很多人喜欢
D.提供多种选择

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

155、问答题  广告法规的特点有是什么？

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本题答案：A.目的性
B.多层次性
C.规范
本题解析：试题答案A.目的性
B.多层次性
C.规范性
D.强制性
D.稳定性

156、填空题  选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

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本题答案：最佳的频率；最低的千次受众到达率
本题解析：试题答案最佳的频率；最低的千次受众到达率

157、问答题  广告市场的构成要素有哪些？

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本题答案：包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构
本题解析：试题答案包括四个：A（广告主），B（广告公司），C.（媒介机构），D.广告受众。

158、判断题  公关广告在企业市场营销中是可缺的部分。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

159、名词解释  媒体宣传力度

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本题答案：总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议
本题解析：试题答案总收视点、一次以上到达率、平均频率和实现有效频率的建议到达率，这四点构成媒体的宣传力度。

160、名词解释  杂交拍卖系统

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本题答案：广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的
本题解析：试题答案广告在SERP中的展示位置不仅仅是由广告客户对关键字的拍卖出价决定，还受到与用户搜索相关度的影响。这种广告展示位置会收到非价格因素影响，拍卖系统称为杂交拍卖系统（ahybridauctionsystem）。

161、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

162、名词解释  5W2H法

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本题答案：①Why：为何——为什么要如此做？②What：何事——做什么
本题解析：试题答案①Why：为何——为什么要如此做？②What：何事——做什么？准备什么？③Where：何处——在何处着手进行最好？④When：何时——什么时候开始？什么时候完成？⑤Who：何人——谁去做？⑥How：如何——如何做？⑦Howmuch：何价——成本如何？能达到怎样的效果？
包含了品牌从战略（Who、Why）到策略（What、When、WherE.直至战术（HIow）的完整运作系统，再加上另一个H——Howmuch（多少）即品牌预算，实际就是一个完整的品牌运作全案。

163、问答题  广告创意的特点是什么？

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本题答案：关联性、广泛性、独特性。
本题解析：试题答案关联性、广泛性、独特性。

164、单项选择题  为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

165、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量

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本题答案：A, B, D
本题解析：暂无解析

166、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

167、填空题  有线电视的排期有电视网和（）电视两种。

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本题答案：地方性电视
本题解析：试题答案地方性电视

168、名词解释  提前策略（先造势）

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本题答案：广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就
本题解析：试题答案广告在相关活动开始之前就开始投放，如产品尚未正式上市就开始发布上市广告、广告对促销活动进行提前预告等等。

169、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

170、问答题  什么是广告经济效果评估？评估广告经济效果的方法有哪几种？

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本题答案：广告经济效果测定——就是测定在
本题解析：试题答案广告经济效果测定——就是测定在投入一定广告费及广告刊播之后，所引起的产品销售额与利润的变化状况。
广告经济效果测定的方法：广告费用比率法；单位广告费用销售增加额法；广告效果比率法；费用利润率、单位费用利润率、单位费用利润增加额法；市场占有率法；市场占有率与声音占有率法；盈亏临界点法；广告效果测定指数法；

171、问答题  我国工商行政管理部门对广告的管理职能包括哪些内容？广告管理有哪些作用？广告管理又有哪些方法？

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本题答案：广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动
本题解析：试题答案广告管理的职能：广告立法、审批登记、年度检验、广告活动监督、广告审批、查处广告违法行为。
广告管理的作用：一）维持广告的真实性；二）有利于社会主义精神文明和物质文明建设；三）有利于促进合法竞争，维护正常的经济秩序。
广告管理的方法：行政方法法律方法经济方法社会监督方法自律方法。

172、填空题  手机媒体的广告投放包括“拉”模式和（）。

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本题答案：“软”模式
本题解析：试题答案“软”模式

173、名词解释  宣传样本

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本题答案：作用是为公司或企业做宣传，树立企业形象，扩大知名度，主
本题解析：试题答案作用是为公司或企业做宣传，树立企业形象，扩大知名度，主要介绍企业的历史、现状、经营项目、销售网络、销售情况、技术管理、科学研究等。

174、单项选择题  创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。

A.媒体策略应当从数据出发超越数据
B.媒体策略并不是科学
C.权衡各种因素
D.与创意策略相适应

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

175、填空题  Google将（）与（）的乘积称为广告排名

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本题答案：最高出价；CTR
本题解析：试题答案最高出价；CTR

176、单项选择题  以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）

A.产品广告
B.品牌广告
C.企业广告
D.价格广告
E.观念广告

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本题答案：C
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177、问答题  广告活动与策划活动在含义上有何差异？

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本题答案：广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广
本题解析：试题答案广告活动在其含义的实质点上，是指通过媒介传播广告，该广告为消费者提供一种产品并附带提供购买此种产品的“理由”。而促销活动在其含义的实质上，是指通过某些特定范围内的短程诱导活动，为消费者或同业者提供一种产品并附附带提供购买此种产品的“激励”
二者在含义实质点上的差异主要在于：广告活动以“理由”，说服消费者购买产品，而促销活动则以“激励”诱使消费者购买产品。这种“激励”，通常采用金钱、商品或附加服务项目来兑现。这些都是在平常情况下购买产品所不能获得的附带利益，也是按广告“理由”和广告承诺去购买产品所不能获得的附带利益。

178、单项选择题  以下传播效果评价指标中（）属于评价这一过程。

A.阅读率
B.瞬间记忆广度
C.尝试率
D.广告效率比率

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本题答案：C
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179、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？

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本题答案：产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品
本题解析：试题答案产品的生命周期：（一）导入期：提高品牌的知名度，树立品牌形象；（二）成长期：促使受众产生固定的品牌联想，创名牌；（三）成熟期：维持市场份额；扩大市场占有率；（四）衰退期：提醒受众注意该产品依然存在，仍然是消费者的老朋友；
一、市场竞争状况：一）竞争对手的广告规模：竞争对手广告规模大，本企业的广告规模也必然要大，广告预算随之增加。（二）目标市场的广告拥挤度：广告拥挤度是指单位时间内某一特定媒体刊播的广告数量。如果广告拥挤度非常大，较小的广告预算就无法与竞争企业抗衡。
二、品牌的市场地位：（一）如果企业的品牌属于领导型品牌：企业就没有必要进行大规模的广告宣传。因为它有较高的品牌知名度和美誉度，广告目的是维持老顾客的重复购买。（二）如果企业的品牌属于挑战型品牌：企业就被迫进行大规模的广告宣传，以提高目标市场上受众对企业品牌的认同意识。
三、广告频次：广告频次是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告频次就越大。广告频次与广告预算额成正比
四、品牌的替代性：产品的替代品牌越多，越需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立本企业的品牌形象，广告投入量也就越大。

180、判断题  从传播关系看，具有单向被动性的特征。

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本题答案：错
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181、单项选择题  下列做法中符合劳动法规定的是（）

A.休息日安排劳动者工作又安排补休的，不再支付延长工作时间的报酬
B.法定节假日安排劳动者工作的，除需安排补休外，支付不低于其标准工资300%的工资报酬
C.安排劳动者延长工作时间的，支付不低于其标准工资的200%的工资报酬
D.安排劳动者延长工作时间的，除支付其延长工资报酬外，还需安排补休

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

182、判断题  市场营销在20世纪最后10年所面临的严峻挑战主要来自两个方面：其一是经济全球化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

183、名词解释  销售效果

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本题答案：所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡
本题解析：试题答案所谓销售效果，是指广告发布后，以商品销售增减幅度作为衡量标准，来测定广告效果。

184、单项选择题  创意来源于（）

A.生活
B.沟通
C.思想
D.交流

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

185、单项选择题  有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

186、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

187、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

188、名词解释  二八法则

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本题答案：这是意大利经济学家帕累托首先发现的一个黄金法则：任何营利机构
本题解析：试题答案这是意大利经济学家帕累托首先发现的一个黄金法则：任何营利机构80％的收入都来源于20％的客户；任何一家公司里20%的员工完成80％的业绩；20%的强势品牌占据着80％的市场。二八法则要求管理者在工作中不能“眉毛胡子一把抓”，而是要抓关键人员、关键环节、关键用户、关键项目和关键岗位。

189、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？

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本题答案：北京广播学院广告学系也提出了有关“广告策划
本题解析：试题答案北京广播学院广告学系也提出了 有关“广告策划”的定义：所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

190、填空题  广播的五大劣势有（）、（）、（）、（）。

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本题答案：易被疏忽；缺乏视觉干扰性；缺乏控制时间安排；购买的难度
本题解析：试题答案易被疏忽；缺乏视觉干扰性；缺乏控制时间安排；购买的难度

191、名词解释  地址簿

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本题答案：地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列
本题解析：试题答案地址簿是一种将任命、公司名称和他们的电话号码及地址都列出来的出版物。

192、问答题  成功的POP广告，在企划设计上，关系到哪些方面？

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本题答案：（1）是否醒目
（2）是否具有个性化
本题解析：试题答案（1）是否醒目
（2）是否具有个性化
（3）是否具有方便性
（4）是否具有时效性

193、判断题  广告主体分析的主要任务是确定企业形象

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

194、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

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本题答案：媒体策略
本题解析：试题答案媒体策略

195、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

196、多项选择题  按产品生命周期划分分类有（）

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

197、判断题  在网络顺畅的情况下，可即时发布或在有排期的情况下随时都可“插发”。这对那些强调时效性的广告信息尤其显得重要。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

198、名词解释  目标网址

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本题答案：目标网址就是当搜索者点击搜索引擎广告后所达到网页的网址
本题解析：试题答案目标网址就是当搜索者点击搜索引擎广告后所达到网页的网址，这个网址一般不展示在广告中。

199、名词解释  重点推出方法（季节排期法）

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本题答案：根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间
本题解析：试题答案根据消费者和市场情况，选择一些特定的、时间做广告，时间一过便停止广告活动，直到又一个特定时机到来。该法与先多后少法相比，区别在于：后者在突击性广告之后，仍进行一定规模的广告活动，而该法在突击性广告之后则基本停止了广告活动，因此前者所花广告费较后者要少。

200、问答题  广告社会监督的特点是什么？

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本题答案：1.监督主体的广泛性
2.监督组织的官意民办
本题解析：试题答案1.监督主体的广泛性
2.监督组织的官意民办
3.监督行为的自发性
4.监督结果的无形权威性