1、单项选择题  颐和园中亭、台、楼阁属于（）。

A、自然美
B、艺术美
C、形式美
D、社会美

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本题答案：D
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2、判断题  知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
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3、问答题  请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。

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本题答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、
本题解析：试题答案寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化

4、多项选择题  学习形式美的作用（）

A、是欣赏的基础
B、是美的形式的某些特征共同法则
C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映
D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合
E、了解均衡，和谐，对比

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

5、单项选择题  广告的当代美学趋势不包括（）

A、多元化美学趋势
B、互动性美学趋势
B、人文化美学趋势
D、综合性美学趋势

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本题答案：D
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6、单项选择题  陶器中的炊煮器，要求陶土（）。

A、有较高的美观性
B、有较高的实用性
C、有较低的耐火性能，用料中须掺和粗砂
D、有较高的耐火性能，用料中须掺和细砂

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

7、判断题  广告是大众传播的一种有偿形式，主要目的是推销产品，以功利为本，以艺术为载体

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

8、单项选择题  哪一种不是雕塑的主导制作方法（）。

A、雕
B、刻
C、焊
D、塑

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

9、问答题  简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？

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本题答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。<
本题解析：试题答案中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。
中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。
首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。
其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，
再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。
中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。
油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。
对于中国美术来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。
以木 91EXAM.org刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的《金刚般若波罗密多经》中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。
中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。

10、单项选择题  不是受众审美心理差异性的形成因素是（）

A、环境条件
B、习俗条件
C、天气条件
D、生态条件

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本题答案：C
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11、问答题  简述车尔尼雪夫斯基关于艺术美的观点？

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本题答案：车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当
本题解析：试题答案车尔尼雪夫斯基对认为现实中的美太少的观点进行了批驳。当时，费肖尔认为现实中美丽的人太少，并引用了拉菲尔在一封信中曾抱怨“美女太少”的话，车尔尼雪夫斯基认为拉菲尔抱怨美女太少，因为“他寻求的是最美的女人，而最美的女人，自然，全世界只有一个，与其说美是稀少的，毋宁说大多数人缺少美感的鉴别力。美貌的人决不比好人或聪明人等等来得少。”
车尔尼雪夫斯基认为，艺术美来源于生活，肯定现实美以及生动的丰富性。首先，他认为艺术美是现实美的“代用品”。他采用贬低艺术美的方法来肯定现实美。其次，他认为想象的作用是有限的，想象中的美不如生活中的美，而完成的作品中表现的美，又不如想象中的美。再次，他认为艺术形式本身会带来局限，忽略了艺术家的再创造。

12、单项选择题  滇池的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔

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本题答案：D
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13、多项选择题  广告美学能力中的基础能力是对艺术的（）。

A、欣赏能力
B、鉴别能力
C、创造能力
D、鉴赏能力
E、认识能力

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本题答案：A, D
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14、单项选择题  美感是通过个体的（）和情感反映实现的，具有主观性和相对性。

A、间接感受
B、直接感受
C、生活体验
D、审美体验

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本题答案：B
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15、单项选择题  以下哪点不属于美的特性？（）

A、形象性
B、新颖性
C、感染性
D、多变性

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本题答案：D
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16、多项选择题  西方美学理论中关于崇高的具有代表性的观点有：（）

A、古罗马时期的朗加纳斯在《论崇高》中最早使用了“崇高”这一范畴。
B、18世纪英国经验主义者博克，详尽研究了崇高与美的不同特点。
C、康德对崇高问题做了深入细致的研究，他认为崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。
D、黑格尔从客观唯心主义出发认为崇高就是绝对理念大于感性形式。
E、车尔尼雪夫斯基关于崇高的定义，强调了崇高在客观事物本身，而不是观念或“无限“引起的。

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本题答案：A, B, C, D, E
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17、问答题  幽默是各类广告常用的表现手法，请举出一例你最为熟悉的运用这一手法的广告并说明。

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本题答案：这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛
本题解析：试题答案这种手法运用的相当广泛，易于引起人们的注意。大致可以氛围诙谐、会心幽默和黑色幽默三种。
（一）、诙谐式幽默：地板平面广告：一只大象穿着高跟鞋站在地板上。运用“理性倒错”产生出有趣的广告形象，引起受众注意和青睐。另一点根据物理定律：受压面积越小，则压强越大。可是穿着高跟鞋的大象居然没有把地板踩出窟窿，不得不说是个奇迹！受众会微笑地想，地板质量真不错啊。
（二）会心幽默式：麦当劳“门牙篇”平面广告
（三）黑色幽默式广告：生发剂电视广告。

18、单项选择题  美学的基本问题是（）的关系。

A、艺术与美学
B、主观与客观
C、艺术与现实
D、视觉与感觉

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本题答案：C
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19、单项选择题  视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、（）和增添广告的审美价值和艺术效果

A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性
B、注重实用性；注重通俗性
C、先入为主，引人注意；注重创造性
D、注重实用性；具有很强的沟通性

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本题答案：A
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20、多项选择题  以下不属于黑格尔理论的是：（）

A、崇高的特点就是比其他一切事物都要巨大得多，强有力得多。
B、美是理念的感性显现，崇高则是理念大于或压倒形式。
C、崇高美具有深厚的精神内涵和明显的伦理道德性质，是一种充满阳刚之气和正义力量的美。
D、美和崇高都是以理念为内容，以感性表现为形式，不过这两种因素只是表现形式不同而已。
E、崇高的根源崇高的根源是社会实践。

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本题答案：A, C, E
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21、单项选择题  广告的特点中，（）是广告的美学标准。

A、真实性
B、艺术性
C、广泛性
D、具体性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

22、单项选择题  广告设计的基本原则不包括（）。

A、动态
B、比例
C、和谐
D、繁杂

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

23、单项选择题  下面哪一项不是寻刺激心理广告的表现形式？（）

A.大场面刺激
B.对比刺激
C.危险危难刺激
D.荒诞刺激

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本题答案：B
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24、问答题  试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。

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本题答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，
本题解析：试题答案人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。
从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。
（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法， 到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。

25、单项选择题  人的形象是作为一种自由创造的主体而存在是在哪个时期（）。

A、封建社会
B、原始社会
C、资本主义社会
D、奴隶社会

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

26、单项选择题  工业设计起源于（）。

A、18世纪末德国
B、18世纪中期英国
C、18世纪中期法国
D、18世纪末荷兰

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

27、问答题  分析艺术型和情趣型广告的异同。

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本题答案：（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
本题解析：试题答案（1）共同点：
①都可以采用多种艺术表现形式
②艺术手段的采用和艺术形象的塑造可以引发受众美好的联
想，赢得他们的好感
③都诉诸于人的情感，容易引起情感共鸣
（2）区别
①表现特征上
②审美对象上
③欣赏方式上

28、多项选择题  旧石器时代的石器造型体现了人类（）的创造活动

A、自觉地
B、有意识
C、有目的
D、被动的
E、感性的

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本题答案：A, B, C
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29、问答题  简述自然美是随着社会实践发展形成的。

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本题答案：自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会
本题解析：试题答案自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。在原始社会，自然作为一种异己的对立的现象，并不是可亲的，因此，原始人类对这种具有无限威力的神秘的自然力量并不感到美。自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。
首先，动物成为人们的审美对象。随着社会实践的发展，人们在改造自然中，自然事物才愈来愈多地成为可亲的对象。一般说来狩猎民族以动物为装饰而不以植物为装饰，这是由社会生活所决定的。原始狩猎者常常选择那些对他们具有实际利益的题材作为装饰，这说明某些自然物由于与人的生活发生了一定的客观联系，先具有了某种社会价值，然后才成为审美对象。
其次，植物成为人们的审美对象。到了农业社会则出现了大量植物装饰图案，这同样是由于社会生活决定的。装饰题材的变化，反映了社会生活的发展。从动物纹饰发展到植物纹饰，在文化史上是—种进步的象征，象征人类从狩猎生活发展到农业生活。
再次，山水成为人们的审美对象。到了魏晋南北朝山水画逐渐发展，但多为人物画背景。东晋、南朝时，山水画才开始成为独立的画种。绘画题材的变化，反映了社会生活的发展。从把山水作为人物画背景到成为独立的画种，在文化史上得到更进一步的发展，表明自然美是随着人类社会实践发展逐渐呈现出来的。

30、单项选择题  董希文的（）表现一个重大的题材，体现了作者高度的艺术概括能力，作品具有鲜明的民族特色和民族气魄。

A、《开国大典》
B、《齐白石像》
C、《狼牙山五壮士》
D、《占领总统府》

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本题答案：A
本题解析 ：暂无解析

31、单项选择题  工笔重彩画的高峰是（）。

A、隋代
B、魏晋南北朝
C、唐宋
D、元代

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

32、单项选择题  广告创作过程，也要遵循（）的规律，在广告创作活动中正确处理好主观与客观、一般与个别、内容与形式的关系，才能达到广告艺术的高度。

A、现实生活
B、主观与客观
C、艺术创作
D、自然

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

33、多项选择题  古代汉字“美”字的含义有（）

A、“美”字的含义是“大羊为美”
B、“美”字的含义是“崇高的形象”
C、“美”字的含义是“人的形象”
D、“美”字的含义是“农作物的形象”
E、“美”字的含义是“相对统一的状态”

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本题答案：A, C, D
本题解析：暂无解析

34、多项选择题  艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是（）的统一。

A、客观与主观
B、一般与个别
C、现实与想象
D、艺术与现实
E、内容与形式

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本题答案：A, B, E
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35、单项选择题  中国最早的瓷器（）。

A、青瓷
B、唐三彩
C、釉里红瓷器
D、青花瓷器

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

36、单项选择题  文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等表现形式指广告的（）。

A、听觉形像
B、视觉形像
C、想象形象
D、综合形象

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

37、问答题  论述主从法则及其在广告艺术创作中的表现？

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本题答案：（1）、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部
本题解析：试题答案（1）、首先说明主从法则的含义，即主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。
（2）、其次说明主从法则在广告艺术创作中的表现，即主要表现为主题与副主题，主题形象与陪衬形象，主色调与陪衬色调，主题音乐与音响伴奏，重点与一般等。将这些按一定的主从关系进行处理，才能使作品整体和谐统一。

38、单项选择题  对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）

A、彩色、形状和声音
B、形体、颜色和音乐
C、色彩、形体和声音
D、形状、颜色和音响

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

39、问答题  形式美在广告作品中的作用是什么？

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本题答案：（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的
本题解析：试题答案（1）形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。
（2）形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。
（3）现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。

40、单项选择题  关于自然物的叙述错误的是（）。

A、自然物的象征意义是随着人类的实践活动而产生的
B、自然物的象征意义是随着人的思维能力的发展而发展的
C、分为直接象征与间接象征两种主要形式
D、自然物本身具有象征意义

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

41、多项选择题  形式美的组合规律（）

A、单纯齐一
B、对称均衡
C、调和对比
D、节奏韵律
E、流畅简洁

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

42、单项选择题  艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。

A、创造性
B、主观性
C、美化性
D、客观性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

43、单项选择题  广告中色彩运用应注意的问题商品性、（）、时尚性、独特性。

A、广告性
B、美丽性
C、设问性
D、真实性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

44、单项选择题  颐和园的长廊运用的是（）。

A、调和对比
B、多样统一
C、对称均衡
D、比例

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本题答案：B
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45、单项选择题  （）常常被视为主体审美能力的发展水平的标志。

A、审美感受
B、审美意识
C、审美活动
D、审美趣味

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

46、问答题  简要阐述创意思维的五种基本方法。

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本题答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异
本题解析：试题答案一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；
二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；
三、方向思维。它是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反
其道而行之”；
四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；
五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。

47、问答题  多元化美学趋势的突出特点是什么？

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本题答案：多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审
本题解析：试题答案多元化美学趋势的突出特点有三个：
A、不同审美文化的融合
B、多种表现方法的融合
C、各种不同媒体的融合

48、问答题  创意思维的基本途径有哪些？

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本题答案：创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途
本题解析：试题答案创意思维的基本途径有：劝说性途径、内涵型途径、趣味性途径、情感性途径、形象性途径、文化性途径、冲击性途径、宠物性途径、另类性途径。

49、单项选择题  肖像雕塑进一步完善是在（）。

A、古罗马
B、古希腊
C、古埃及
D、欧洲文艺复兴时期

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本题答案：A
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50、多项选择题  崇高在形式上表现为：（）

A、无私
B、粗犷
C、激荡
D、刚健
E、雄伟

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

51、多项选择题  在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？（）

A、达到传播理念
B、树立形象
C、艺术欣赏
D、影响公众
E、宣传品牌

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本题答案：A, B, E
本题解析：暂无解析

52、单项选择题  最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的（）

A、顾恺之
B、黑格尔
C、马克思
D、鲍姆嘉通

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本题答案：D
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53、单项选择题  形状中的线条可以分为直线、（）和折线。

A、弯线
B、曲线
C、斜线
D、角线

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本题答案：B
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54、单项选择题  什么是广告审美的根本性规律（）

A、功利性
B、实用性
C、真实性
D、重复性

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

55、问答题  怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？

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本题答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社
本题解析：试题答案通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。
广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。
例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。

56、多项选择题  按广告的直接目的划分，包括（）几类。

A、商品销售广告
B、企业形象广告
C、公益广告
D、艺术广告
E、企业观念广告

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本题答案：A, B, E
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57、问答题  简述形式美的内容。

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本题答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，
本题解析：试题答案形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。

58、多项选择题  广义的美感是审美主体反映美的各种意识形式，包括审美感受，以及在审美感受基础上形成的（）等共同组成的意识系统，也叫审美意识。

A、审美趣味
B、审美体验
C、审美理想
D、审美观念
E、审美理念

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

59、单项选择题  广告美学是（）的一个分支。

A、文艺美学
B、商品美学
C、应用美学
D、环境美学

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本题答案：C
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60、单项选择题  广告美学所研究的内容是广告领域中的美学问题，是美学在广告活动中的具体化。从这个意义上说，美学和广告美学的关系是（）的关系

A、并列关系
B、因果关系
C、总体与部分的关系
D、部分与部分关系

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本题答案：C
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61、问答题  简述中国人物画的特点。

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本题答案：中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。
本题解析：试题答案中国人物画的范围不外宗教人物、历史人物、现实人物三种。欣赏人物画时，需要大致了解画中人物属于哪个时代，以及活动情况，性格特点等。中国古代人物画自有它自己的艺术体系。更重要的是，与这体系相适应的是它鲜明的艺术特色。
其特点是：
（1）着重人物性格与内心世界的揭示
中国古代人物画对于人物的描写，不是仅仅满足于外形的相似，而是更着重人物性格与内心世界的揭示，即所谓传神。对于人物所处的具体环境的描绘，往往十分简略甚至完全略去。
（2）高度的笔墨技巧与技法的多样性
中国古代人物画鲜明的艺术特色，还表现在高度的笔墨技巧与技法的多样性。工笔重彩是中国画很重要的一个品类，在中国古代绘画史上曾长期成为绘画的主流。唐、宋两代的工笔重彩画是工笔重彩画的高峰。元代以后，随着水墨写意画的兴起，工笔重彩画才逐渐衰微。
（3）画法洗练纵逸，惟妙惟肖
中国古代人物画既有刻画工细的工笔画，还有画法洗练纵逸的简笔人物和写意人物画，画法洗练纵逸，惟妙惟肖。

62、判断题  广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

63、单项选择题  娥眉山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

64、问答题  概括显直类广告的特点。

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本题答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告
本题解析：试题答案显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因而经久不衰。

65、单项选择题  以下哪种是最简单的形式美（）。

A、对称均衡
B、单纯齐一
C、调和对比
D、比例

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本题答案：B
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66、单项选择题  研究（），探索产生美途径，是广告表现的关键。

A、美的本质
B、美的规律
C、美的范畴
D、美的想象

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本题答案：A
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67、单项选择题  广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现（）。

A、自然美
B、社会美
C、艺术美
D、形式美

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本题答案：A
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68、多项选择题  自然美对于人的贡献（）

A.培养人们的优美的情操
B.寄托自己的理想
C.使人们放松紧张的心理，得到休息
D.使人们热爱生活
E.使人健康

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本题答案：A, B, C, D
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69、单项选择题  和谐是以下哪种法则的具体表现（）。

A、多样统一
B、调和对比
C、对称均衡

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本题答案：A
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70、单项选择题  艺术和其他劳动产品的区别在于其他产品是在（）上讲求美。

A、主观印象 
B、主观视觉 
C、视觉感受 
D、实用基础

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本题答案：D
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71、问答题  情趣广告的美学特点有哪些？

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本题答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是
本题解析：试题答案情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。

72、单项选择题  我国从哪个朝代开始陶俑逐渐消失（）。

A、魏晋南北朝
B、隋朝
C、唐朝
D、宋朝

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本题答案：D
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73、多项选择题  美术作为艺术中一个独特部类，有它自身的鲜明的特性，主要特征是具有（）。

A、造型性
B、空间性
C、静态性
D、视觉性
E、多变性

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本题答案：A, B, C, D
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74、单项选择题  所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏

A、鉴定
B、鉴赏
C、欣赏
D、评价

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本题答案：B
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75 、问答题  简述优美与崇高的含义。

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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。

76、单项选择题  中国山水画成熟是在哪个时期（）。

A、隋唐时期
B、南北朝时期
C、宋朝
D、两晋时期

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本题答案：A
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77、单项选择题  （）作为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。

A、美学
B、美感
C、审美
D、审美意识

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本题答案：B
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78、单项选择题  广告美学以美学基本理论为基础理论，以（）为导向。

A、美学思想
B、美学规律
C、美学范畴
D、美学理论

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本题答案：A
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79、多项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：（）

A、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一
B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一
C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一
D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一
E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一

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本题答案：A, B, C
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80、单项选择题  美感作为一种特殊认识的反映形式，它的特点是（）的结合。

A、理论与实践
B、存在与意识
C、精神与物质
D、认识与情感

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本题答案：D
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81、单项选择题  “建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？（）。

A、达芬奇
B、黑格尔
C、康德
D、马克思

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本题答案：B
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82、判断题  现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审

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本题答案：对
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83、问答题  当代广告创意的运作规则？

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本题答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始
本题解析：试题答案当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性

84、多项选择题  广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中（）的科学，是一门综合性的社会科学。

A.美
B.美感
C.艺术美
D.现实美
E、形式美

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本题答案：A, B, C
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85、单项选择题  《起重机械安全监察规定》规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。

A、使用记录
B、维护保养资料
C、完整安全技术档案
D、验收记录

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本题答案：C
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86、单项选择题  下列不是广告中空间表现所分三类的是（）

A、指称对象本身的空间感
B、环境的空间感
C、立体广告的空间感
D、平面广告的空间感

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本题答案：D
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87、多项选择题  艺术美的本质包括（）。

A、艺术创造中主观与客观的关系
B、艺术创造中艺术与现实的关系
C、艺术创造中一般和个别的关系
D、艺术创造中激情与想象的关系
E、艺术创造中内容和形式的关系

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本题答案：A, C, E
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88、单项选择题  关于形式美的来源叙述不正确的是（）。

A、由形式引起
B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义
C、由于人们接触形式便能引起美感
D、由内容引起

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本题答案：D
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89、问答题  为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？

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本题答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性
本题解析：试题答案艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。

90、判断题  广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。

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本题答案：错
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91、单项选择题  不属于沟通的的三个层次是（）

A、接收层
B、兴趣层
C、需求层
D、接受层

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本题答案：D
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92、问答题  简述社会美的含义。

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本题答案：社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就
本题解析：试题答案社会美是指社会生活中的美。它不仅根源于实践，而且本身就是实践的最直接的表现。人类社会生活的内容是丰富的，其中主要是生产实践、阶级斗争和科学实验。社会美的形式是通过人类的活动以及活动的产品表现出来的。社会美首先表现在那些作为革命实践主体的先进人物身上。作为革命实践主体的先进人物身上体现人类的献身精神、智慧和力量的形象等，都是社会美的重要表现。社会美作为生活形象，包括人物、事件、场景等，所谓“事件”、“场景”也是以人物活动为中心。其次表现在劳动产品上，这主要是指那些已经改变自然原有的感性形式的劳动产品。

93、单项选择题  从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的（）。

A、是空间、形体、色彩、质感和光的统一
B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点
C、画面形象能超越相对静止的时空范畴
D、绘画艺术具有自己的艺术语言

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本题答案：A
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94、单项选择题  美是在实践的基础上的（），这是美的本质，也是美的共性。

A、自由创造
B、审美活动
C、生活体验
D、情感体验

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本题答案：A
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95、多项选择题  广告布局和构成的基本法则（）

A、对称
B、均衡
C、对比
D、分割
E、和谐

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本题答案：A, B, C, D
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96、问答题  论述形式美的审美意义。

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本题答案：形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美
本题解析：试题答案形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。
通过对形式美的学习，使广告学专业的学生懂得形式美是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，是美的形式的某些特征共同法则，是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映。知道形式美的内容、形式美的主要形式。学会运用形式美的法则，包括单纯齐一、对称均衡、调和对比、比例协调、节奏韵律和多样统一等。掌握形式美的法则在美的创造中的作用，创造出具有艺术品位和形式美法则的广告作品来。

97、单项选择题  人类最初在（）产生了美，并相应的产生了美感。

A、认识中
B、审美中
C、实践中
D、创造中

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本题答案：C
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98、判断题  广告艺术是审美第一性，实用第二性

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本题答案：错
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99、问答题  简述崇高的特点。

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本题答案：崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切
本题解析：试题答案崇高的特点是：美是处于主客体的矛盾激化中。它具有一种压倒一切的强大力量，是一种不可阻遏的强劲的气势。在形式上往往表现为一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受。
在与优美的比较中，可以看出，崇高是一种庄严，宏伟的美，是一种以力量和气势取胜的美，是一种显示主体实践严重斗争和动人心魄的美，又是一种具有强烈的伦理道德作用的伟大的美。

100、单项选择题  《击鼓说唱俑》是那个时期的艺术形象（）。

A、秦代
B、汉朝
C、南朝
D、唐朝

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本题答案：B
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101、单项选择题  西方出现独立的山水画是在（）

A、16世纪的法国
B、17世纪的荷兰
C、16世纪的荷兰
D、17世纪的法国

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

102、单项选择题  按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。

A、静态均衡、动态均衡
B、天平式均衡、杆秤式均衡
C、静态均衡、杆秤式均衡
D、动态均衡、天平式均衡

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本题答案：A
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103、多项选择题  广告绘画的特点（）

A、具体
B、抽象化
C、实用
D、象征性
E、现实

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本题答案：B, D
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104、单项选择题  人类生存的基础是（）。

A、解决人们在精神生活中的迫切需要
B、解决人们在物质生活中的迫切需要
C、解决人们的一般需要
D、解决人们的特殊需要

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本题答案：B
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105、单项选择题  积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质则构成（）。

A、形式美
B、艺术美
C、社会美
D、自然美

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

106、问答题  试述优美与崇高的内容。

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本题答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们
本题解析：试题答案优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。
优美是实践主体的和谐统一所表现出来的美，它没有任何统一过程的痕迹，是一个已经实现统一的形象实体，以比较单纯直接的形态表现现实对实践的肯定；它是现实与实践、真与善的辨证统一；它是在与丑抗争中显现人的本质力量的美的形态，和谐是优美最本质的美学特性。
美是在人类改造客观世界的实践活动中产生的，是人的本质力量的感性显现。它的内容是人的真与善统一的实践，它的形式是对这种实践活动的感性肯定。作为人类争取真与善达到统一的实践过程是动态的，其形式是严峻的、冲突的，崇高就是人们在观察这种过程时所获得的一种矛盾的、激动的审美感受，是矛盾双方在对立、冲突中趋向统一的动态美。

107、单项选择题  美学是广告美学的（），为广告美学提供理论资源。

A、前提 
B、总结 
C、根基 
D、条件

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本题答案：C
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108、多项选择题  以下哪几项是哥特式教堂的代表：（）

A、米兰大教堂
B、乌尔姆主教堂
C、巴黎圣母院
D、林肯主教堂
E、伯格斯大教堂

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

109、多项选择题  新石器时代的石器造型最常见的有（）

A、刀 
B、斧 
C、凿 
D、锛 
E、镞

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

110、多项选择题  古代的思想家（），就是美学思想的起源与萌芽。

A、对美与艺术问题所作的哲学探讨
B、对美与艺术问题的理论探讨
C、对艺术实践理论的调查
D、对艺术实践经验的总结与研究
E、对美的实践经验的总结与研究

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

111、单项选择题  改造自然，首先要改造（）的关系

A、自然与人类生活
B、人与社会
C、人与自然
D、社会与自然

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

112、单项选择题  表现派又称表现主义，是20世纪初发生在（）的重要艺术流派。

A、德国
B、美国
C、意大利
D、法国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

113、问答题  创意方法中的二原则是什么？五步骤又是什么？

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本题答案：二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新
本题解析：试题答案二原则：
A、创意完全是把原来许多旧要素作新的组合
B、将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领
五步骤：
A、收集原始资料
B、观察探索资料——寻求关系
C、放任思维
D、突发灵感E、完善创意

114、问答题  试述美感中的想象作用。

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本题答案：想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直
本题解析：试题答案想象是一种特殊的心理功能，人在反映事物时，不仅能感知直接作用于主体的事物，而且还能在头脑中创造出新的形象。这种创造新的形象的能力，就称为想象。美感中的理性认识和情感体验的和谐的统一，是在想象中实现的。想象也是一种认识，是一种思维活动。这种思维活动，是把过去神经系统中所形成的暂时联系，加以重新组合，形成一种新的联系，把知觉所供给的表象进行加工改造，成为新的表象，以美感的形式表现出来。

115、单项选择题  （）是人类创造文化的实际本领，也是创造艺术美的实际本领。

A、能力
B、技巧
C、感觉
D、灵感

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

116、单项选择题  第一届世界环境会议举办地（）。

A、巴西首都里约热内卢
B、中国北京
C、法国巴黎
D、瑞典首都斯德哥尔摩

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

117、单项选择题  下图反映的是哪条法则（）。

A、节奏
B、齐一
C、对比
D、比例

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

118、问答题  为什么说广告美应归属于艺术美？

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本题答案：一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的
本题解析：试题答案一、广告美不是社会美。社会美主要指现实生活中社会事物的美，也指人本身在
社会活动中表现的心灵和行为等的美；广告则不然，它以功利为本质特征，以推销商品和盈利为主要目的，它更多的是一种经济行为，社会功用只是其附加价值而已，所以，广告美不是社会美。
二、广告美不是自然美。自然美，则是人类出现以后，自然界由“自在之物”成为“人为之物”呈现出的一种美，它不是人为加工或制造的产品，而是浑然天成的，属于自然界本身的财富。而广告是人的本质力量物化的产物，是人有意识的加工制造出来的对象。很明显，广告美的属性也不是自然美。
三、广告美属于艺术美。自然美和社会美的共同点在于不经过人为加工的直接现实性，它们是现实美，艺术美则是经过人为自由创造的产物的形象之美，所以，广告美属于艺术美。

119、问答题  广告审美价值有什么功用？

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本题答案：（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用<
本题解析：试题答案（1）引起注意的功用
（2）诱导激发的功用
（3）情绪感染的功用
（4）直觉愉悦的功用

120、多项选择题  陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）

A、是出于人们的臆造
B、是直接反映自然的形象
C、是几何图形的纹饰
D、是和生产技术过程相联系的
E、和生产技术无关

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本题答案：B, C, D
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121、问答题  寓意的三种变现形式。

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本题答案：（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉
本题解析：试题答案（一）比喻拟人
就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。
（二）抽象含蓄
抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。
（三）想象夸张
是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握

122、单项选择题  广告主题模糊是美学误区（）的表现之一。

A、华而不实
B、画龙无睛
C、切入泛化
D、创意平庸

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本题答案：B
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123、单项选择题  作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）。

A、理论学习
B、政治表现
C、艺术实践
D、主观想象

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本题答案：C
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124、问答题  创意在现代广告中的美学意义？

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本题答案：创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现
本题解析：试题答案创意在现代广告中的美学意义：体现现代审美的时代性；体现现代审美的文化性；体现现代审美的形象性；体现现代审美的艺术性。

125、问答题  如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？

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本题答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必
本题解析：试题答案首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。
其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。
最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。
总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。

126、问答题  简述石器造型上看美的产生。

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本题答案：（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期
本题解析：试题答案（1）旧石器时代的石器造型
在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。
（2）新石器时代的石器造型
新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、锛、镞等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。

127、单项选择题  主从法则在广告艺术创作中主要表现为（）、主体形象与陪衬形象、主色调与陪衬色调、主题音乐与音响伴奏、重点与一般等。

A、主题与副主题
B、重点突出
C、秩序井然
D、主观与客观

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本题答案：A
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128、单项选择题  青城的美表现在（）

A、奇特
B、秀丽
C、幽深
D、开阔

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本题答案：C
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129、单项选择题  （）是广告审美要求变为现实的根本条件。

A.职业状况
B.文化教养
C.经济状况
D.社会地位

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本题答案：C
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130、单项选择题  畅旷的美是属于（）

A、长白山
B、内蒙古草原
C、秦岭
D、喜玛拉雅山

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本题答案：B
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131、问答题  简述美术的本质和特征。

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本题答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认
本题解析：试题答案美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之—的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。
（1）美术是现实生活的反映和艺术概括
美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。
（2）美术是特殊的意识形态和作者情感的表现
艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是—种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是—种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素——思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。
（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象
美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。

132、问答题  我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。

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本题答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，
本题解析：试题答案我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。
例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告，一味诉求“送礼要送脑白金”，但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。

133、问答题  简述观赏性美术的类型和特征。

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本题答案：观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满
本题解析：试题答案观赏性美术主要是指绘画和雕塑。观赏性美术的主要特点是满足人们观赏，即审美的需要，掌握欣赏绘画作品和雕塑作品最基本的知识和方法是了解观赏性美术的特点，它也是提高广告创作艺术能力的基础。
（1）绘画的主要特点
绘画是用色彩、线条在平面上描绘形象的美术种类。它包括图案装饰和建筑设计图等一切画种和品类及其所有样式、形式。它运用刷、笔、手指、刀等各种可被利用的工具，通过拓印、腐蚀、挥洒、涂抹等各种绘制手段将用墨、颜料等材料，移置于木板、皮革、纸张、纺织品、器皿墙壁或岩石等平面上，利用色彩、透视、线条、明暗、点、线面等造型因素，构图形成具有一定形体、质感、静止和平面的视觉形象。
在广告美学的范畴里，并不是要求学会绘画，而是学会欣赏绘画，把绘画作为素材运用于广告的创作中，它不是创造绘画，而是培养懂得绘画艺术美的能力，一旦掌握绘画的特点，就能够提高欣赏绘画艺术的深度，借助绘画来表达广告创意和广告制作的理念，提高广告的艺术性。在现代表现技术十分发达的今天，各种现代设计为了展示设计的面貌和独特的个性，还喜欢利用绘画绘制各种设计效果图。例如，房地产广告，一个追求文化品位的房地产开发商，在确定楼盘的宣传定位时，要求广告设计者能表现中国文化的底蕴。那么，借助国画的特点，能最好表达客户的理念。
（2）雕塑的主要特点
雕塑，来源于拉丁语，是“削去、刻出”的意思。它是以雕、刻、塑，以及堆、焊、敲击、编织等手段制作三维空间形象的美术种类。以雕、刻、塑三种制作方法为主导。雕塑既然是用刀斧等工具，将客观事物本身固有的各种线条、形状等外部因素在三维空间里固定下来。那么这种物质的、立体化的形象就使人们可以凭视觉直接感受到它，而且，还可以通过触觉触摸到它的存在，圆雕甚至可以让观众从不同的角度去欣赏。这是雕塑区别于其它艺术首要的特征。
在广告美学的范畴里，并不是要求学会制作雕塑品，而是学会欣赏雕塑品，把雕塑作为素材运用于广告的创作中，它不是创造雕塑艺术，而是培养懂得雕塑艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用雕塑艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握雕塑的特点，就能够提高欣赏雕塑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用雕塑更注重形体之美、具有高度的概括性和雕塑艺术运用的材质的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新材料，使雕塑的材料更加丰富多彩。通过发挥材料本身所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告的艺术品位。

134、多项选择题  广告表现是一个艺术创造过程，依据生活是艺术家进行创造的前提、基础的美学原理，在广告内容方面一定要真实，即（）地表现商品和服务。

A、艺术
B、真实
C、主观
D、科学
E、实事求是

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本题答案：B, D, E
本题解析：暂无解析

135、多项选择题  自然美与人之间的关系（）

A.是人们可忽视的东西
B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源
C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题
D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

136、单项选择题  广告作品的组成部分不包括（）。

A、图像
B、文字
C、标志
D、音乐

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

137、问答题  结合实际谈谈广告美学研究对象的普遍存在性。

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本题答案：所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑
本题解析：试题答案所有抽象的理论均来自于具象的事实，物质基础决定上层建筑，如果缺乏具有普遍性的研究对象，那么一项科学研究的成果便会有偏颇，对广告理论也一样。广告美学的研究对象因时代背景、社会的发展和变化、审美的需求和提升，新的广告艺术理论也被提升。广告美学的研究对象也是普遍存在的。总结出顺应时代的美学法则、审美规律，必然会促成广告审美的新思维的产生。

138、问答题  论述人物形象美与形式美的关系？

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本题答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要
本题解析：试题答案人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。
人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。

139、单项选择题  （）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。

A、艺术
B、美感
C、现实
D、实践

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

140、多项选择题  造型艺术中的因素包括：（）

A、线条
B、形式
C、色彩
D、思想性
E、感官性

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

141、单项选择题  艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了（）的体现，变成了艺术形象。

A、视觉
B、美学
C、客观
D、主观

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

142、单项选择题  下面观点中，属于柏拉图的观点是（）。

A、美是理念的感性显现
B、美在于事物的整一性
C、美是和谐
D、美是理念

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

143、问答题  简述美感中的感性和理性。

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本题答案：感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，
本题解析：试题答案感性：美感首先表现为个人的直觉性，所谓感性直觉包含两层意思，一是感受的直接性和直观性。就是说，审美过程始终要在形象的、具体的、直接的感受中进行。二是指人们在美的欣赏中，无须借助抽象思考，就可以判断出美来。美感的个人直觉性也存在与美的创造，特别是艺术的创造过程中。都说明美感具有感性认识的特征。
理性：美感的个人直觉感受中蕴涵着普遍的社会内容，使其具有普遍性。通过一定的教育和训练，把人类审美的历史成果，转化为个人的审美能力，使美感的个人直觉包括着理性认识的成分。美感认识虽不能离开感觉和知觉等感性因素，是以感性认识为基础。但又不同于一般的感性认识，包括着理性认识的内容。在审美认识的过程中，有时候我们一面感受一面理解，使美感不断地发展。感受和理解不仅是相辅相成、互相补充的，而是二者又是互相融合，不著痕迹地进行的。

144、单项选择题  西方“写实人物画”完全成熟是在（）。

A、19世纪末
B、19世纪中期
C、19世纪初
D、18世纪末

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本题答案：A
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145、单项选择题  环境条件形成的根本原因是（）

A.物质生产
B.文化宗教
C.科学教育
D.风俗习惯

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

146、单项选择题  中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系

A、自然美
B、劳动美
C、社会美
D、形式美

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

147、单项选择题  美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（）

A、关联性、原则性、冲击力
B、关联性、原创性、视觉性
C、相似性、原创性、冲击力
D、相似性、原则性、视觉性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

148、单项选择题  所谓广告美学，是指研究（）的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。

A、广告艺术表现
B、广告行为表现
C、广告表现形式
D、广告艺术分类

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

149、判断题  信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

150、单项选择题  “牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强犟，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。

A、社会美的社会效益
B、自然美的象征意义
C、形式美的美的形式
D、艺术美的艺术性

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

151、单项选择题  艺术家的激情来源于（）。

A、生活实践
B、自我感觉
C、灵感
D、美学本质

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本题答案：A
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152、问答题  为什么说研究形式美是为了推动美的创造？

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本题答案：人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创
本题解析：试题答案人类在长期实践中自觉地运用形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。
形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。

153、问答题  新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？

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本题答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程
本题解析：试题答案（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。
（2）.现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。
（3）.随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。
（4）.日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。

154、多项选择题  广告的常用主体有哪些？（）

A、愉快
B、健康
C、友情
D、亲情
E、传统

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本题答案：A, B, C, D, E, F
本题解析：暂无解析

155、多项选择题  艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：（）

A、思想
B、情感
C、意向
D、心境
E、愿望

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

156、单项选择题  在彩陶文饰的绘制法则和过程上，在陶器的造型和装饰的图案部位的选择上，都比较自觉地娴熟地运用（）的法则

A、自然美
B、形式美
C、生活美
D、劳动美

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本题答案：B
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157、问答题  论述自然美的审美意义。

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本题答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家
本题解析：试题答案自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有—种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。
自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。
中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。
我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。

158、单项选择题  人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）

A、刺激的诱导性和主体的意向性
B、刺激的深刻性和主体的意向性
C、刺激的深刻性和主体的主动性
D、刺激的诱导性和主体的主动性

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本题答案：B
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159、单项选择题  审美距离说是（）提出的

A、黑格尔
B、柏拉图
C、布洛
D、伯恩巴克

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本题答案：C
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160、单项选择题  自然美的某些特征可以与人的（）相似

A、做人原则
B、性格品质
C、处世方法
D、欣赏角度

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

161、单项选择题  广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。

A、原创性、通俗性
B、层次性、通俗性
C、原创性、生动性
D、层次性、生动性

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本题答案：A
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162、问答题  简述中国风景绘画中的自然美。

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本题答案：从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水
本题解析：试题答案从中国风景画中表现题材来看，可分为山水画、花鸟画。山水画是画家心境的一种表露，画家的处境不同，心情各异，表现出来的意境也不一样，风格也有差别。因此，欣赏山水画，千万不能用一个现成的公式去套。在着中国古代山水画的主要描写对象是自然风景。中国古代山水画不但表现了丰富多彩的自然美，而且体现了中国古代人们的自然观与社会审美意识，甚至从侧面间接地反映了社会生活。在长期的发展中，中国古代山水画形成了多种画法和艺术风格，主要有：青绿山水（或称金碧山水）、水墨山水（或称墨笔山水）、浅绛山水（或称淡着色山水）、小青绿山水和没骨山水等。
（一）创造情景交融的意境
中国古代山水画的艺术特色，首先表现在要创造情景交融的意境。为此，要求山水画家“外师造化，中得心源”，读万卷书，行万里路，不是仅仅满足于对自然景物的客观描绘，而要求画家把对自然景物的认识与感受与被描绘的客观对象很好地结合起来，达到写景是为了抒情但又不离开客观的景物，情与景有机地融合在一起。在这种融合中，表现出一种十分鲜明的、可给人以启示和想象的自然境像，同时又包含着耐人寻味的意蕴。当然，延续了近千年的中国古代山水画，在意境的创造上有一个演变的过程。以中国古代山水画的高峰时期——宋、元的山水画来说，大体经历了北宋、南宋和元代三个阶段，这三个阶段的山水画呈现出彼此不同的面貌和意境。
（二）在空间的处理上具有自己鲜明的特色
中国的山水画采用“以大观小”、“小中见大”的手法，即把山水画家自己看作是一个巨人，俯瞰大地，如作盆景观，这样，千里江山也可以尽收眼底。在处理方法上，或用长卷的形式加以表现，都体现了中国山水画在空间处理上的独特手法。中国古代山水画创造的这种独特的处理空间关系的艺术手法，既体现了中国画家独特的观察自然的方法，同时也蕴含中国民族的审美胸襟，体现了中国人的自然观。
（三）用中国的笔墨形成独特的表现程式
中国山水画在长期的发展过程中，为了使中国独特的笔墨更好地表现各种树、石的特点，根据各种山石不同的地质结构和树木表皮状态，加以概括而形成了许多行之有效的表现程式，如表现山石的皴法就有披麻皴、折带皴、斧劈皴、雨点皴、卷云皴和荷叶皴等十多种。在这些表现程式的应用上，画家们反对照搬，主张灵活运用，所以不断有所发展。在山水画的笔墨技法上，也较人物画和花鸟画更为丰富多变，形成中国山水画独特的艺术传统和体系。

163、单项选择题  《江山如此多娇》的巨幅画挂在（）

A、中南海
B、历史博物馆
C、人民大会堂
D、首都博物馆

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

164、多项选择题  美感中的（）和（）的和谐的统一，是在想象中实现的。

A、理性认识
B、审美体验
C、感性认识
D、情感体验
E、生活体验

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

165、多项选择题  从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）

A.反复
B.齐一
C.对称
D.均衡
E.色彩

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

166、多项选择题  美学与艺术概论的区别（）

A.美学可以集中地研究美
B.美学可以从审美上研究艺术
C.美学可以集中地研究美的各种形态
D.美学可以集中地研究美感问题
E、美学可以集中地研究艺术

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

167、问答题  简述调和对比和比例协调。

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本题答案：调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，
本题解析：试题答案调和与对比反映了矛盾的两种状态，是多样统一的基本类型，属于物质材料的组合规律中的整体组合。调和是在差异中趋向于“同”（一致），对比是在差异中倾向于“异”（对立）。
调和是把两个相接近的东西相并列，是多种非对立因素互相联系的统一所形成不太显著的变化。调和使人感到融和、协调，在变化中保持一致。
对比是各种对立因素之间的统一，是把两种极不相同的东西并列在一起。使人感到鲜明、醒目、振奋、活跃。无论调和，还是对比，都有变化，在变化中显示出多样统一的美。
比例是指一体事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。事物形式要素之间的匀称和比例，是人们在实践活动中通过对自然事物的总结抽象出来的。例如我们平时所说的“匀称”，就包含了一定的比例关系。古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”就是指的比例关系。
西方蔡辛克认为黄金分割的比例最能引起人的美感。所谓黄金分割，即大小（宽长）的比例相当大小二者之和与大者之间的比例。列为公式是A、：B、＝（A、十B、）：A、。实际上大约五比三，一般书籍、报纸大多采用这种比例。蔡辛克还把黄金分割的定律运用到说明人体各部分的比例。在绘画中，采用“立七，坐屋，盘三半”。

168、判断题  创意思维的基本方法有：发散思维法，收敛思维法，顺向思维法，从初思维法，直觉

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

169、问答题  简述外国古代雕塑艺术中的形式美。

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本题答案：外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后
本题解析：试题答案外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后世的影响来讲，古代埃及和两河流域的雕塑、古希腊和古罗马的雕塑以及欧洲文艺复兴时期的雕塑都有着很重要的历史地位。
（1）古代埃及、两河流域的雕塑艺术
古代埃及艺术中的金字塔，矗立在世界文明发源地之一的尼罗河岸边，这种四面方锥体建筑真正称得上是世界的奇迹。我们可以把它称为古代埃及人智慧的家园。在整个大自然界，这种天然的四面方锥体的形体以现在的眼光看似乎太简单甚至太单调了，可是它的的确确显示出是人类智慧的创造物。
由于古埃及人相信人的灵魂不灭，所以他们认为，只要保存好死者的肉体，人的灵魂可以返回人的躯体，并且得以永生。正是基于这样一种宗教信仰，古埃及奴隶主流行把人的尸体做成木乃伊，由此，对人死后的住所——陵墓，比生前的住房更重视，这是他们永久居住的地方。作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。
（2）古希腊、古罗马的雕塑艺术
古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。
古罗马是欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是现实政治的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。
（3）欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术
作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。

170、单项选择题  黄山的美表现在（）

A、雄伟
B、险峻
C、奇特
D、秀丽

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本题答案：C
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171、单项选择题  纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（）。

A、思考形象
B、素描形象
C、想像形象
D、文字形象

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本题答案：C
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172、判断题  形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。

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本题答案：错
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173、单项选择题  下列内容对应错误的是（）。

A、泰山——雄
B、黄山——奇
C、青城——秀
D、华山——险

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本题答案：C
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174、单项选择题  艺术美是（）的和谐统一。

A、艺术内容和艺术形式
B、艺术内容与艺术美感
C、艺术美感与艺术形式
D、主观与客观

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本题答案：A
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175、单项选择题  古人说：“宁可食无鱼，不可居无竹”，实际上表达了一种（）

A.审美需要
B.审美经验
C.意象结构
D.物质诉求

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本题答案：A
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176、单项选择题  以下（）不是内蕴类广告？

A、寓意
B、想象夸张
C、品牌显示
D、反成

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

177、问答题  中国广告绩效化的措施有哪些？

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本题答案：①健康有效机制的建立
②专业化进程的加快本题解析：试题答案①健康有效机制的建立
②专业化进程的加快
③广告主角色的端正
④广告公司素质的提高

178、单项选择题  品牌显示不含以下哪个方法？（）

A、直接展示
B、艺术展示
C、内涵展示
D、对比

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本题答案：D
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179、单项选择题  广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。

A、注重创造性
B、注重突出特点
C、注重构图
D、注重逻辑性

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

180、单项选择题  西方风景画的完全成熟并成为一种独立的艺术门类是始于（）。

A、18世纪法国
B、17世纪荷兰
C、17世纪法国
D、18世纪荷兰

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

181、判断题  广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。

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本题答案：对
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182、问答题  音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？

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本题答案：1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服
本题解析：试题答案1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。
2）增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。
3）转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。
4）认知品牌。有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。
5）渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格 和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。

183、单项选择题  “黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则（）。

A、调和
B、均衡
C、对比
D、统一

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本题答案：C
本题解析：暂无解析

184、单项选择题  广告主体融合体中不包含（）。

A、信息个性
B、同类产品信息
C、广告目标
D、消费者心理需求

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

185、判断题  功利性是广告审美的实质性规律。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

186、判断题  中国实质性的开放广告市场是在1995美学趋势，运用短句子。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

187、多项选择题  外部环境艺术涉及的范围（）

A.城市规划
B.路牌设计
C.街心花园
D.室内空间
E.小区管理

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

188、多项选择题  实用广告美学中的美术鉴赏能力，包括（）

A、美术作品的形式
B、美术作品的内容
C、美术作品的题材
D、美术作品的主题
E、美术作品的中心

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

189、问答题  论述美感反映形式的标准。

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本题答案：美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免
本题解析：试题答案美的欣赏活动，是通过个体的直接感受和情感反应实现的，不可避免地带有个人爱好的主观倾向性。但是，欣赏活动又必须对对象的美作出评价和判断，自觉或不自觉地用某种相对固定的尺度去衡量审美对象，得出审美标准。
美是有客观标准的，美感也是有客观标准的。无论个人爱好、趣味有多大差异，有多么的丰富多样，它都必须要正确的、如实的反映客观的现实的美，才能是真实的健康的美感。审美标准实质上代表了时代审美主体在具体的审美判断中所能观照到的人的本质力量所达到的程度。
检验美感的客观标准就是社会的实践。社会实践是检验真理的客观标准，也是检验美感是否真实、是否反映了客观的美的标准。这是因为，社会实践是改造客观世界的物质活动，具有变主观为客观的特性。真理是人的思想对于客观世界及其规律的正确反映。因此，作为检验真理的标准绝不能到主观领域内去找，不能到理论领域内去找，思想、理论自身不能成为检验自身是否合乎实际的客观标准，而必须到社会实践中去找。

190、单项选择题  艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。

A、自觉
B、主观
C、被动
D、客观

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本题答案：A
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191、多项选择题  构成美的特征有哪些？（）

A.雄
B.险
C.奇
D.秀
E.幽

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本题答案：A, B, C, D
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192、单项选择题  下面哪一种表现形式是通过刻画使用商品而带来的美好感受和意境来感染受众的？（）

A.要求情感本能
B.要求人文关怀
C.要求温馨意境
D.爱情永恒

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本题答案：C
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193、问答题  为什么说广告审美是现代世界性的潮流？

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本题答案：（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞
本题解析：试题答案（1）现代人需求动机高层化
（2）现代市场竞争的激烈化和国际化
（3）科技发展和媒介开拓
（4）广告人艺术思维的进步
（5）国际化创意水平的构筑

194、单项选择题  沟通的第三道心理之门是（）

A.需求层
B.兴趣层
C.接受层
D.反馈层

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本题答案：B
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195、单项选择题  IMC指的是（）

A、产品推销 
B、市场营销 
C、整合营销 
D、市场竞争力

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本题答案：C
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196、判断题  针对味哲理心理创作的广告的表现形式是：品牌表达，寓意性形符化，形缺性形符化

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本题答案：错
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197、问答题  广告创作和传播的“一点”、“三说”原则分别是指？

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本题答案：一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；
三
本题解析：试题答案一点：寻找产品与消费者审美心理的相通点；
三说：1，说什么——明确诉求内容
2，对谁说——明确诉求对象
3，如何说——科学选择诉求方式。

198、单项选择题  自然本身不可能有美，自然美只是属于心灵的那种美的反映是（）说的话

A、亚里士多德
B、黑格尔
C、但丁
D、莎士比亚

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本题答案：B
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199、判断题  广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型广告。

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本题答案：对
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200、问答题  简述外国近现代建筑艺术的特点。

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本题答案：这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两
本题解析：试题答案这一时期欧美国家的建筑，从建筑设计的倾向来看，可以分成以下两种不同的倾向。一种倾向是将建筑的新的功能要求不同程度地屈从于旧的建筑艺术形式，从而产生了“新古典主义”、“浪漫主义”和“折衷主义”3种建筑风格。巴黎的雄狮凯旋门、伦敦的英国国会大厦，和罗马的伊曼纽尔二世纪念宫，分别代表了上述的3种建筑风格。
另一种倾向是根据建筑功能的要求，充分运用先进生产力所提供的新材料，大胆探索新的建筑形式，最典型的是英国伦敦的“水晶宫”和法国巴黎的“埃菲尔铁塔”。