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管理学：企业形象策划必看考点（最新版）

2018-11-19 02:06:03 来源:91考试网作者:www.91exam.org 【大中小】

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1、单项选择题对内行为识别建立的基础是（）。

A.理念
B.企业标志
C.规范
D.组织结构

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2、单项选择题下列属于企业视觉识别系统中的应用要素的是（）。

A.标准色
B.企业标志
C.企业标准字
D.包装用品

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3、单项选择题以“邮电部杭州第五十二厂”作为一个通信企业的名称，主要问题是（）。

A.与商品形象的整合性较差
B.历史性、连贯性较差
C.不易记忆
D.谐音

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4、问答题简述对员工进行培训应遵循的原则。

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5、单项选择题企业的外部关系者不包括（）。

A.股东
B.消费者
C.电台
D.银行

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6、单项选择题下列属于美国的CIS模式的是（）。

A.具有人性管理精神
B.注重企业实际的调查研究
C.注重从视觉系统入手，强调标准化
D.重形式，轻内容

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7、多项选择题可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为标准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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8、单项选择题企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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9、多项选择题包装的视觉传达设计分为（）.

A.系列包装设计
B.礼品包装设计
C.包装纸设计
D.手提袋设计

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10、单项选择题下列哪个不属于企业对外行为识别的内容（）。

A.公益性活动
B.文化体育娱乐活动
C.员工守则
D.赞助

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11、单项选择题杂志、广告的“花边”属于（）。

A.标志
B.标准字
C.象征图案
D.标注色

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12、单项选择题企业识别理论于（）在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。

A、20世纪30年代
B、20世纪40年代
C、20世纪50年代
D、20世纪20年代

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13、单项选择题绿色系常用于（）。

A、钢铁行业
B、儿童用品
C、出版社
D、蔬果业

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14、问答题简述企业导入CIS的具体时机一般有哪些？

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15、单项选择题广告用品系列属于（）的内容。

A、应用要素系统
B、基本要素系统
C、包装应用系统
D、视觉形象系统

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16、单项选择题专为新产品推出、周年纪念、节令庆典、展示活动、各类竞赛活动设计的标准字属于（）。

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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17、多项选择题包装装潢的策划原则有：（）.

A.个性鲜明
B.敢于创新
C.富有魅力
D.亲和诚信

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18、单项选择题（）表色法最为精确。

A.色彩学数值表示法
B.印刷色号表示法
C.油墨色票标色法
D.倍顿色彩编号法

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19、问答题 CIS策划与企业的常规管理的差异？

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20、单项选择题下列不属于CIS报告书导言部分的要求的是（）。

A.简明扼要
B.条理清晰
C.真实
D.引人入胜

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21、单项选择题在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）

A.培训教育
B.环境化
C.楷模示范
D.仪式化

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22、单项选择题采用抽象图案表现企业特征性质的设计方法属于（）标志设计方法。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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23、单项选择题下列商标属于图形商标的是（）。

A.柯达
B.奔驰
C.海尔
D.中国人寿

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24、单项选择题入户调查时，应该注意的问题不包括（）。

A.服装整洁，举止大方
B.带好证件，准时赴约
C.消除对方疑问，对问题的含义加以解释评论
D.遇到特殊情况，冷静处理

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25、单项选择题丹麦国家铁路公司以不同颜色来说明服务的内容，这种标准色属于（）。

A.单色型
B.复色型
C.基本色+辅助色
D.象征色

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26、单项选择题台湾著名的企业形象学家林磐耸将（）比喻为企业的脸。

A.理念识别
B.行为识别
C.行为识别
D.企业形象识别

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27、单项选择题松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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28、单项选择题（）是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。

A.战略
B.决策
C.组织
D.计划

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29、多项选择题创造性思维的基本方法有：（）.

A.类比法
B.遐想法
C.嫁接法
D.逆向思维法

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30、问答题简述CI手册设计的程序。

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31、多项选择题企业在策划新闻事件时应注意（）。

A、紧扣社会热点话题
B、突出新、奇、特
C、善于把企业与某些权威人士、结合在一起
D、企业形象的宣传

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32、单项选择题演出、展览会、示范表演以及其他非经常发生的推销努力属于（）。

A、营业推广
B、人员推销
C、广告
D、公共关系

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33、单项选择题英国的海鸥牌衬衫的商标，用一组渐变的海鸥形象直接表明商品的品牌名称，这是一种（）。

A、文字商标
B、抽象图形商标
C、具象图形商标
D、非形象商标

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34、单项选择题 2008北京奥运会的标志中不包含的元素是（）。

A、印
B、运动员
C、北京
D、丝绸

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35、单项选择题（）是企业的对外姿态和策略。

A.经营宗旨
B.经营方针
C.企业精神
D.企业使命

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36、单项选择题商标结构模式的优点不包括（）。

A.有利于把质量、特点、价格联系起来
B.获得更多市场份额
C.某一产品失败不影响其他产品
D.风险大

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37、单项选择题企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（）

A、从BI切入的途径
B、从VI切入的途径
C、从MI切入的途径
D、从DI切入的途径

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38、问答题请你谈谈CIS在中国的兴起有何表现，并分析其兴起的原因。

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39、单项选择题（）企业以统一的名称、统一的标志和统一的商标作为视觉识别的核心来加以传播的结构模式。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.集团化结构模式

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40、单项选择题 BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括（）。

A.干部教育
B.产品开发
C.公共关系
D.促销活动

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41、单项选择题多元化结构模式的优点不包括（）。

A.不利于新产品的推出
B.没有强有力的集中统一的企业形象
C.不便于消费者记忆
D.难以获得较大的市场份额

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42、问答题

右边是北京世界妇女大会的会徽，它体现出了标志的什么特征？写出标志的其它特征？

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43、多项选择题企业启用新企业名称的方法有（）.

A.全新的企业名称
B.更换企业名称
C.缩写
D.采用外文名称

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44、单项选择题一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。

A、伦敦地铁
B、AEG电器公司商标
C、奥利培帝牌打字机
D、可口可乐标志

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45、单项选择题下列描述中属于元形象的是（）。

A.缺乏信誉，管理无序，发展滞缓
B.知道该企业及企业主要服务项目
C.产品优良，创新能力强
D.偷税漏税，声誉差

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46、单项选择题下列不属于行为识别系统的是（）。

A.员工教育培训
B.市场调研
C.公关促销
D.经营理念

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47、多项选择题以下哪些属于团结凝聚型的定位模式（）。

A.亲如一家
B.让我们做得更好
C.顾客至上
D.十年树人，十年奉献

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48、单项选择题下列属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）。

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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49、单项选择题 UI指的是（）。

A.高校形象
B.企业形象
C.城市形象
D.区域形象

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50、单项选择题关于品牌标准字的说法错误的是（）

A.标准字要展现品牌个性
B.标准字要有易读性
C.标准字要具有延展性
D.标准字的设计不需要考虑其他视觉设计要素

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51、问答题在导入CIS时产生的误区表现有哪些？

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52、多项选择题企业理念行为化的方法有：（）.

A.仪式化
B.环境化
C.楷模示范
D.象征游戏

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53、多项选择题从企业形象策划角度看，依据各个企业本身的文化沉淀和风格特色，一般会呈现哪几种企业形象类型？（）

A.强力型
B.策略型
C.适应型
D.稳健型

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54、单项选择题下列关于品牌延伸的说法错误的是（）。

A、品牌延伸就是企业将某一知名品牌扩展到与原产品不同的产品上的过程
B、品牌延伸与产品线延伸是两码事，没有关系
C、品牌延伸可以有很多种形式
D、品牌延伸的目的是使新产品借助成功品牌的信誉顺利进入市场

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55、单项选择题安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？（）

A、强力型
B、策略型
C、适应型
D、稳健型

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56、单项选择题企业的经营宗旨就是企业的自我社会定位，在设计时不应该（）。

A、与企业的实力相一致
B、可以比现实情况高一些
C、可以比现实情况低一些
D、对企业员工有吸引力

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57、单项选择题 CIS调查问卷中的“识别性问题”指的是（）。

A.识别被调查对象是否作假的问题
B.看对调查对象对本企业是否有鲜明的印象
C.看企业的形象是否一致
D.找关键形象轴的问题

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58、单项选择题下列不属于理念识别系统的是（）。

A.经营理念
B.企业使命和目标
C.经营哲学
D.市场调研

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59、多项选择题下列属于企业理念的应用形式的是（）。

A、各类广告
B、企业歌曲
C、企业标语
D、企业使命

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60、单项选择题在企业形象识别系统中BI是指（）.

A、理念识别系统
B、行为识别系统
C、视觉识别系统
D、感觉识别系统

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61、单项选择题肯德基的标志设计属于（）。

A.以名称为题材
B.以精神理念的象征意义为题材
C.以经营内容为题材
D.以历史特质为题材

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62、单项选择题日本运动港体育用品公司选择乌龟作为企业造型，主要是考虑了（）。

A.历史感
B.故事性
C.动植物习性
D.体现材料性质

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63、多项选择题按主题素材分，标志可分为哪几种形式：（）.

A.文字标志
B.图形标志
C.组合标志
D.延展标志

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64、单项选择题 CIS调查报告书通常不包括（）部分。

A.标题
B.引言
C.正文
D.议论

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65、单项选择题市场营销组合体现了（）的市场营销观念。

A、以消费者需求为中心
B、绿色营销
C、生产者为中心
D、社会营销

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66、单项选择题以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）.

A.延展标志
B.图形标志
C.组合标志
D.文字标志

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67、单项选择题蓝色给人的感觉（）。

A、新鲜、和平、清洁
B、年轻、光明、积极
C、神秘、高贵、爱情
D、沉静、理智、冷淡

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68、单项选择题下列不属于宋体字的特点的是（）。

A.直粗横细
B.造型富有情趣
C.理性美
D.温婉含蓄

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69、单项选择题借助图形形象从侧面表达或引申企业事业内容、性质的标志设计法是（）。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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70、单项选择题从事管理活动的（）是人。

A.目标
B.结果
C.客体
D.主体

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71、单项选择题一元化模式的优点不包括（）。

A.集中、统一
B.容易使消费者识别
C.宣传比较经济
D.风险大

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72、多项选择题标准字具有以下哪些特点：（）。

A.识别性
B.延展性
C.系统性
D.协调性

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73、单项选择题实行（）的前提条件是：不违法，不引起顾客反感，市场必须是可细分的且各个细分市场的需求强度不同。

A.差别定价
B.心理定价
C.新产品定价
D.声望定价

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74、单项选择题下列不属于营销4P的是（）。

A、Product
B、People
C、Place
D、Promotion

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75、单项选择题企业视觉识别结构模式不包括（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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76、问答题请你谈谈企业如何完善其市场行为？

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77、单项选择题中国新建企业导入CIS使用的模式应是：（）.

A、扩张性CIS导入模式
B、积极性CIS导入模式
C、预备性CIS导入模式
D、拯救性CIS导入模式

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78、单项选择题 CIS于（）兴起于欧美。

A.40年代
B.50年代
C.60年代
D.70年代

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79、单项选择题企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是（）的重要组成部分。

A.企业文化
B.企业识别
C.社会形象
D.员工素质

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80、单项选择题（）是事先设计好的做事的程序。

A.组织设计
B.决策
C.计划
D.控制

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81、多项选择题 CIS脱胎于工业设计，与工业设计有如下区别：（）.

A.对象不同
B.目标不同
C.层次不同
D.管理不同

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82、单项选择题中国最早导入CIS的企业是（）。

A.太阳神公司
B.四通公司
C.联想集团
D.上海家化

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83、单项选择题下列不属于黑体字的特点的是（）。

A.造型统一
B.理性美
C.笔画匀称
D.温婉含蓄

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84、单项选择题（）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等群体意识。

A.抽象目标型
B.团结创新型
C.市场经营型
D.文明服务型

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85、单项选择题（）能给人联想起太阳、热情等因素。

A.红色
B.黄色
C.白色
D.蓝色

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86、单项选择题整合营销的哪一个层次开始关注消费者投资回报率（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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87、单项选择题整合营销的哪一个层次开始出现内部营销（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.信息技术的应用
D.战略与财务整合

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88、单项选择题（）是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系。

A、企业象征图案
B、标准字
C、标准色
D、企业造形

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89、单项选择题从商标结构分类，不包括（）。

A.文字商标
B.组合商标
C.非形象商标
D.字母商标

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90、单项选择题康师傅商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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91、单项选择题经营方针属于理念识别（）的内容。

A.层面Ⅰ
B.层面Ⅱ
C.层面Ⅳ
D.层面Ⅲ

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92、单项选择题名牌文化的表层部分是（）。

A、名牌意识
B、名牌管理
C、名牌品质
D、名牌观念

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93、单项选择题（）是整合所有视觉设计要素的核心。

A.企业名称
B.企业标志
C.企业商标
D.企业造形

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94、单项选择题市场对某企业的印象是可靠而有信赖感，属于一流的企业，规模大。这是属于企业的（）。

A.元形象
B.基本形象
C.具体形象
D.辅助形象

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95、单项选择题（）是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字

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96、单项选择题标志设计工作首先是（）。

A.草案设计、筛选
B.标志设计题材的选择
C.确定方案
D.精细化设计，具体调整

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97、单项选择题商标结构模式的缺点不包括（）.

A、不利于新产品的推出
B、没有强有力的集中统一的企业形
C、不便于消费者记忆
D、难以获得较大的市场份额

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98、单项选择题在设计标志字时下列哪项工作是要最先做的（）。

A.配置笔画
B.确定字体造型
C.字体统一
D.明确排列方向

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99、单项选择题（）是企业的灵魂、核心和原动力。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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100、单项选择题（）是企业传递信息的首选媒介。

A、广播
B、电视
C、网络
D、报纸

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101、单项选择题企业造形的特性不包括（）。

A.更强的说明性
B.浓烈的亲切感
C.灵活的机动性
D.固定性

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102、单项选择题（）是企业识别设计规划的决策单位。

A.董事会
B.CIS委员会
C.监事会
D.经理层

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103、名词解释问询法

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104、单项选择题狭义的企业文化不包括（）。

A.经营宗旨
B.价值观念
C.道德行为准则
D.精神文化

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105、单项选择题常用于公众注意力调研的调研方法是（）。

A、观察法
B、专题讨论法
C、问询法
D、实验法

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106、单项选择题理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业（）.

A、经营理念
B、企业使命和目标
C、经营哲学
D、精神性格

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107、单项选择题以下什么是CIS的核心和原动力？（）

A、MI
B、BI
C、DI
D、VI

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108、单项选择题具有“三统一”特征的视觉识别结构模式是（）。

A.一元化
B.多元化
C.二元化
D.商标模式

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109、单项选择题白色给人的感觉是（）。

A.高贵
B.严肃
C.安全
D.热情

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110、多项选择题企业标准字的类型包括（）.

A、企业名称标准字
B、品牌称谓标准字
C、标题标准字
D、企业活动标准字

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111、单项选择题 CIS管理控制工作主要是（）。

A、让CIS系统随着环境的变化而变化
B、维护CIS系统的相对稳定性
C、使CIS的所有要素都保持不变
D、控制财务和人员

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112、单项选择题一个企业在统一的企业标志领导下同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相关的产品商标进行经营，这是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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113、单项选择题 YAMAHA公司的视觉识别结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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114、多项选择题领导艺术的内容主要包括（）.

A.待人的艺术
B.办事的艺术
C.管理时间的艺术
D.休闲的艺术
E.竞争的艺术

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115、单项选择题下列不属于企业理念的应用形式的是（）。

A.各类广告
B.企业歌曲
C.企业价值观
D.企业条例

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116、单项选择题女性化妆品适合用（）来表现温柔和典雅。

A.动物
B.植物
C.创始人
D.其它

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117、多项选择题问卷调查的方式包括（）.

A、邮件问卷调查
B、留置法问卷调查
C、访问问卷调查
D、电话访问

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118、单项选择题企业名称属于企业视觉识别系统的（）。

A.应用要素
B.基本要素
C.理念要素
D.商标要素

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119、单项选择题为了维护品牌具有的排他性，企业可以采取的措施不包括（）。

A、自身保密
B、申请专利
C、用法律保护在长期的生产经营中取得的信誉
D、使用多个品牌

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120、单项选择题在企业形象识别系统中MI是指（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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121、单项选择题（）是为了使不同企业所提供的商品或劳务相区别而使用的一种标记。

A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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122、单项选择题（）是指用来区别与其他同类服务项目的标志。

A.服务商标
B.营业商标
C.销售商标
D.广告商标

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123、单项选择题理念识别的内容有（）.

A.设计企业制度
B.规范员工行为
C.提炼企业哲学
D.设计企业标志

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124、单项选择题（）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象
B.公众态度
C.公众舆论
D.社会形象

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125、多项选择题 CIS调查结果统计分析的主要问题包括（）.

A、识别性问题
B、统一性问题
C、形象值侧重问题
D、形象管理的有效性问题

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126、多项选择题下列属于日本的CIS模式的是（）。

A、具有人性管理精神
B、注重企业实际的调查研究
C、注重从视觉系统入手，强调标准化
D、重形式，轻内容

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127、单项选择题（）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。

A、抽象目标型
B、团结创新型
C、市场经营型
D、文明服务型

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128、多项选择题下列属于企业内部的调查对象的是（）.

A.企业内部机构
B.竞争企业
C.协同方机构
D.企业领导人

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129、单项选择题中国邮政的标志设计属于（）。

A.以名称首字母为题材
B.以历史为题材
C.以经营内容为题材
D.以象征意义为题材

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130、单项选择题 VOLVO商标属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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131、多项选择题下列不属于企业视觉形象结构模式的一元化结构模式的特征的是（）.

A、不便于消费者记忆，需要大量的广告费用，成本加大
B、没有强有力的集中统一的企业形象，不具备经济性
C、有利于新产品上市、销售
D、某一产品失败不影响其他产品

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132、单项选择题企业直接运用表音符号或单纯的图形作为标志的形象设计方法，其标志往往就是企业注册名称的文字或字头字义，这是（）标志设计方法。

A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标识法

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133、多项选择题企业形象策划的进行需要的基本保障条件是：（）.

A.认识保障
B.组织保障
C.经费保障
D.计划保障

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134、单项选择题在CIS中，（）处于核心和灵魂的统摄地位。

A.BI
B.VI
C.MI
D.TI

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135、单项选择题 CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。这是指CIS导入的哪个原则？（）

A、个性化原则
B、统一性原则
C、易认可原则
D、易识别原则

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136、单项选择题 “潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）

A、产品定位
B、企业定位
C、市场定位
D、形象定位

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137、单项选择题摩托罗拉的企业标志设计属于（）。

A.以名称的首字母为题材
B.以名称为题材
C.以理念为题材
D.以历史特征为题材

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138、名词解释行为识别系统

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139、多项选择题下列属于企业理念的实用范围的是：（）。

A、企业广告
B、企业经营方针
C、企业性格
D、企业歌曲

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140、单项选择题一元化模式的缺点不包括（）。

A.难以获得较大的市场份额
B.风险大
C.不利于企业经营范围的扩大
D.不便于消费者识别

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141、单项选择题（）是为了区分企业集团中子母公司或公司各个事业部门或品牌、产品类别的不同。

A、单色型标准色
B、复色型标准色
C、基本标准色+辅助标准色
D、辅助标准色

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142、单项选择题五粮液酒一直是一种高质量的形象，现在公司开始销售中低档的五粮液酒，这属于（）。

A、品牌延伸的产业延伸
B、品牌延伸的质量向下延伸
C、品牌延伸的质量向上延伸
D、双向延伸

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143、多项选择题下列属于不合格问卷的是（）.

A、答案记录清楚完整
B、调查对象不符合要求
C、问卷答案前后矛盾
D、不符合作答要求

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144、问答题标识的设计应注意什么？

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145、单项选择题同一种产品在不同的市场中采用不同的商标的模式也被成为（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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146、单项选择题一般金融业公司的视觉结构模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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147、单项选择题中国银行的标志设计属于（）。

A.以理念为题材
B.以历史为题材
C.以名称首字母与图形组合为题材
D.以名称与其首字母组合为题材

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148、单项选择题下列整合营销传播的层次最高的是（）。

A.协调
B.重新定义营销传播范围
C.战略与财务整合
D.信息技术的应用

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149、多项选择题企业导入CIS的时机包括：（）。

A、新公司成立时
B、创业周年纪念
C、进军海外市场
D、缩小经营范围时

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150、单项选择题丰田汽车的标准色红色，表示为Munsell-5R-4.5/15的表色法属于（）。

A、印刷色号表示法
B、油墨色票标色法
C、贝顿色彩编号法
D、色彩学数值表示法

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151、单项选择题康佳提出的“质量第一，信誉为本”是其（）。

A.经营方针
B.经营宗旨
C.远景规划
D.企业短期目标

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152、单项选择题通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（）

A“三位一体”诉求模式
B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式
D“品牌多元化”诉求模式

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153、单项选择题柯达家庭摄影大赛的标准字属于（）。

A.标题标准字
B.企业活动标准字
C.品牌标准字
D.企业名称标准字

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154、名词解释企业形象策划

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155、单项选择题企业进行CIS策划的最高目的是（）。

A.知名度
B.美誉度
C.市场份额
D.销量

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156、单项选择题电影广告的刊头、标题属于（）。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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157、单项选择题问卷设计的目的性原则指的是（）。

A.所有问题都是必要的
B.以中性口吻提问
C.问题要相应的答案
D.提问的目的是让被调查对象感觉公司形象好

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158、问答题日本的CIS模式有哪些特点？

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159、单项选择题采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）

A.单色标准色
B.复色标准色
C.标准色＋辅助色
D.色彩编号

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160、问答题

左图是哪个企业的标志？如按照标志设计的造型要素分类，它是以什么为标志设计的造型要素？举例写出其他几种构成形式的标志造型？

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161、单项选择题在我国最早全面导入CIS的企业是（）.

A、广东太阳神集团
B、四通集团
C、三株集团
D、海尔集团

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162、问答题

左边是哪个企业的标志？它体现出了标志的什么特征？写出标志的其它特征？

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163、单项选择题以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统（）。

A.企业标志
B.标准字
C.包装
D.标准色

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164、单项选择题城市形象不具有的特征是（）。

A.长期性
B.整体性
C.随机性
D.差异性

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165、单项选择题下列关于企业实态和企业形象的思想和做法正确的是（）。

A.秀外慧中，名副其实
B.盛名之下，其实难副
C.酒香不怕巷子深
D.形象与实态都有问题

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166、单项选择题（）是企业理念识别系统的外化和表现。

A.BIS
B.VIS
C.CIS
D.企业制度

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167、单项选择题（）是指下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告。

A.倡议书
B.报告书
C.动议书
D.建议书

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168、单项选择题根据CIS理论，企业实施社会公益活动时，不应该（）。

A.举办隆重的仪式
B.默默无闻的奉献
C.邀请社会名流给予评价
D.举行行为发布会

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169、单项选择题企业形象调查的目的是（）。

A.了解企业形象现状
B.找出企业的不足
C.发展企业的核心竞争力
D.改变企业现在在人们心目中的形象

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170、单项选择题 “问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）

A、技巧法
B、观念法
C、程序法
D、嫁接法

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171、单项选择题以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人（）。

A.广告部门
B.销售部门
C.专业公司
D.企业员工

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172、单项选择题进行城市和区域形象设计的作用不包括（）。

A.对内形成凝聚力
B.有利于提高知名度
C.有利于招商引资
D.有利于提高人们的生活水平

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173、名词解释包装装潢

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174、单项选择题新建企业或经营范围较单一的企业大多采用（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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175、多项选择题按决策的问题的条件可将决策分为（）。

A.确定性决策
B.风险型决策
C.不确定性决策
D.事前决策

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176、名词解释标准字

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177、单项选择题整合影响中的“整合”的意思是（）。

A、完整
B、整改
C、合并
D、合同

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178、单项选择题 VIS的基本构成要素中最核心部分不包括（）。

A.标准字
B.企业标志
C.企业商标
D.企业专用印刷字体

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179、单项选择题 CI战略即企业的识别系统，它是以（）为表象，充分展示企业形象。

A.视觉识别系统
B.理念识别系统
C.行为识别系统
D.形象识别系统

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180、单项选择题（）是指为了强化企业的性格、诉求产品的特质而选择的人物、动物或植物等具象化的设计图形，利用这些造型亲切和可爱的特点达到捕捉视觉焦点，产生强烈记忆的目的。

A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业造形

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181、单项选择题华润公司的视觉识别模式是（）。

A.一元化结构模式
B.商标结构模式
C.多元化结构模式
D.两元化结构模式

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182、多项选择题企业理念实施的方式有（）。

A、反复法
B、翻译法
C、解释法
D、游戏法

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183、单项选择题麦当劳的红与黄属于（）标准色.

A、单色型标准色
B、复色型标准色
C、基本标准色+辅助标准色
D、辅助标准色

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184、单项选择题 CIS报告书的主体部分是（）。

A.导言
B.正文
C.标题
D.结尾

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185、单项选择题下列关于名牌的说法错误的是（）。

A.名牌就是著名品牌
B.名牌的灵魂是文化
C.名牌的核心是品质
D.名牌意识是名牌文化的核心

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186、单项选择题在企业所有视觉要素中，占主导地位的是（）。

A.标准字
B.标准色
C.标志
D.企业造型

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187、单项选择题（）是通过一些列标准的连字设计规范，通过文字本身具有明确的说明性，可直接将企业形象的一些具体内容进行视觉表述，以增强形象传达的诉求力。

A、企业商标
B、标准字
C、标准色
D、企业标志

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188、单项选择题整合营销传播于（）以来在西方风行。

A、20世纪70年代
B、20世纪80年代
C、20世纪90年代
D、21世纪初

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189、单项选择题下列不属于视觉识别系统的是（）。

A.事务用品
B.标识系统
C.交通工具
D.员工教育培训

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190、单项选择题在企业形象识别系统中被称为“脸”的是（）。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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191、单项选择题下列属于技术形象轴的是（）。

A.善于宣传，网络健全
B.具有现代感
C.研发力量强
D.规模大，可信赖

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192、单项选择题企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段是（）。

A.企业对内行为识别
B.企业对外行为识别
C.企业理念
D.企业文化

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193、名词解释ＣＩＳ

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194、单项选择题（）商标容易受民族地域限制。

A.文字商标
B.图形商标
C.组合商标
D.非形象商标

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195、单项选择题（）常常被灵活运用却不能为人们所注意。

A.企业造型
B.象征图案
C.标志
D.标准字

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196、单项选择题（）不能在我国注册。

A.文字商标
B.图形商标
C. 组合商标
D.非形象商标

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197、多项选择题下列属于理念识别的功能的是（）。

A、导向功能
B、教育功能
C、识别功能
D、凝聚功能

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198、单项选择题（）是企业形象识别系统中的“心”。

A.理念识别系统
B.行为识别系统
C.视觉识别系统
D.感觉识别系统

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199、单项选择题下列活动中不属于行为识别的是（）。

A.赞助奥运会
B.使用统一形象的车辆
C.员工培训
D.广告

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200、单项选择题企业理念应用的方式和过程，实际就是（）的设计和实施过程。

A.CIS
B.BIS
C.VIS
D.营销策划

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