1、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

2、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。

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本题答案：按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况
本题解析：试题答案按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况

3、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

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本题答案：二旧化一新
本题解析：试题答案二旧化一新

4、判断题  广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域，完全属于上层建筑。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

5、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

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本题答案：A, D
本题解析：暂无解析

6、名词解释  对抗竞争定位

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本题答案：即企业不服输，与强者对着干，以此显示自己的实力、地位和
本题解析：试题答案即企业不服输，与强者对着干，以此显示自己的实力、地位和决心，并力争取得与强者一样的甚至超过强者的市场占有率和知名度。

7、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

8、判断题  广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

9、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？

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本题答案：A、深入了解产品、了解市场、了解消费者。
B
本题解析：试题答案A、深入了解产品、了解市场、了解消费者。
B、把自己放在消费者的角度，考虑什么是关注的。
C、大量的案头工作，收集大量的idea，寻找到bigidea。
D、听取心灵深处微小的声音。

10、多项选择题  广告文案的内容要素包括（）

A、广告主题
B、广告标题
C、广告口号
D、广告正文
E、广告附文

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本题答案：B, C, D, E
本题解析：暂无解析

11、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

12、名词解释  广告效果的事中检测

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本题答案：是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的
本题解析：试题答案是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的检定。

13、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。

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本题答案：有线广播、无线广播、无线广播
本题解析：试题答案有线广播、无线广播、无线广播

14、问答题  广告的作用

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本题答案：①宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；
本题解析：试题答案①宏 观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；
②对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求：首先，广告向消费者提供丰富的信息，引导、刺激消费者的需求。其次，广告能改变消费观念和消费心理，影响消费结构和消费行为。最后，广告是消费者进行消费决策的重要参谋。
③对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展：首先，广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着关键作用。其次，广告促进和支援了企业的人员促销。再次，广告对推销企业积压商品有一定作用。最后，广告有助于企业形象的建立。
④广告在社会文化建设方面的作用：首先，美化社会环境丰富人们的文化生活。其次，传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操。再次，传播政策信息，协助政府工作。最后，推动大众传播事业发展。

15、名词解释  企业经营哲学

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本题答案：企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导
本题解析：试题答案企业经营哲学是根据企业理想境界而设计的经营方针，是指导企业正常运行的最高原则。它有的时候表现为带有仿生学色彩的意境。

16、名词解释  业务档案制度

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本题答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从
本题解析：试题答案指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档。
业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手段。同时也是公司进行业务总结的重要依据，以及处理各类业务纠纷的重要法律凭证。

17、问答题  USP具有三部分的特点

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本题答案：①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出
本题解析：试题答案①必须包含特定的商品效用。即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
②必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争产品不具有或没有宣传过的说辞。
③必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力招来数以百万计的大众。

18、名词解释  改变消费观念定位

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本题答案：就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或
本题解析：试题答案就是针对消费者的价值判断来进行的定位，它从根本上促动或诱导消费者从固有观念转向一种新的观念，从而促成消费者产生购买动机的重要因素。

19、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

20、名词解释  业务小组

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本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

21、问答题  广告作用的两重性

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本题答案：广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又
本题解析：试题答案广告作为一种从属于上层建筑的社会现象，既反映着社会，又反作用于整个社会。
积极的健康的广告，对社会产生着良好影响，促进社会进步；而消极的庸俗的广告则对社会产生不良的影响，不利于社会良好社会风气的形成

22、名词解释  构成导向

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本题答案：即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。
本题解析：试题答案即通过线条间距离变化引导公众目光转移等。

23、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。

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本题答案：写实音、写意音
本题解析：试题答案写实音、写意音

24、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

25、判断题  企业广告是观念广告的一种。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

26、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

27、填空题  媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。

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本题答案：承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营
本题解析：试题答案承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服务

28、名词解释  调和

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本题答案：就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、
本题解析：试题答案就是协调各个元素、局部与局部、局部与整体之间互相依存、配合默契，绝无分离排斥的现象，从内容到形式都是一个完美的整体。

29、名词解释  比稿

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本题答案：有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多
本题解析：试题答案有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

30、名词解释  非经济广告

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本题答案：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启
本题解析：试题答案是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。

31、名词解释  电子媒体

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本题答案：指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传
本题解析：试题答案指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

32、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

33、填空题  广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。

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本题答案：知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求
本题解析：试题答案知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求

34、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。

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本题答案：识记、保持、再认、回忆
本题解析：试题答案识记、保持、再认、回忆

35、名词解释  认知失调

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本题答案：即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。
本题解析：试题答案即在难度较大的决策后遗留下的担心或遗憾。

36、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

37、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

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本题答案：柯恩、广告
本题解析：试题答案柯恩、广告

38、问答题  间接信息具有很大的价值，通常表现为什么

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本题答案：①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。

本题解析：试题答案①引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。
②强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。
③营造某种氛围，引发消费者的联想。
④使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。

39、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。

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本题答案：商务促销
本题解析：试题答案商务促销

40、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

41、问答题  互联网广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的
本题解析：试题答案①优势：实现目标营销；信息修整及时；信息传递快；较强的销售潜力；较强的创造力；市场潜力大。
②劣势：衡量问题；受众特征；网络拥挤；冲突；诈骗的潜在可能；成本。

42、名词解释  一体化策略

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本题答案：就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标
本题解析：试题答案就是以统一的广告主题和内容、统一的创意和表现，在各目标市场的国家和地区实行一体化的信息传播

43、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

44、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。

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本题答案：客户代理、媒介代理
本题解析：试题答案客户代理、媒介代理

45、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成

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本题答案：①客户服务部；
②市场调查和研究部；
本题解析：试题答案①客户服务部；
②市场调查和研究部；
③创意部和制作部；
④媒介策划与购买部；
⑤营销服务部；
⑥公共职能部。

46、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

47、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准

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本题答案：A, C
本题解析：暂无解析

48、名词解释  案例研究

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本题答案：是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通
本题解析：试题答案是战后在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，常常附以大量的案例研究材料。

49、名词解释  广告中介

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本题答案：广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。
本题解析：试题答案广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。

50、名词解释  广告定位概念

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本题答案：属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业
本题解析：试题答案属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

51、问答题  电视的优势与劣势

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本题答案：①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②
本题解析：试题答案①优势：成本效用高；冲击力大；影响面广。
②劣势：费用较高；干扰多；对观众没有选择。

52、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

53、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

54、问答题  广告学有哪几种研究方法

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本题答案：比较借鉴法、具体观察评析法、定性与定量结合法、理论与实
本题解析：试题答案比较借鉴法、具体观察评析法、定性与定量结合法、理论与实际操作结合法、系统动态研究方法。

55、填空题  就商业广告来说，广告的目标客体主要有四种类型：（）、（）、（）、专业人员。

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本题答案：普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员
本题解析：试题答案普通消费者、工商组织成员、商业渠道成员

56、问答题  成功广告表现的特征是什么？

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本题答案：（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和
本题解析：试题答案（1）战略，每一个成功广告的言行首先在战略上是出色的和成功的。
（2）创造性，创新性的概念是广告言行能够抓住人们的注意及在人们的记忆中立住脚跟的中心概念。
（3）执行，每一个成功的广告都是被良好执行的。

57、问答题  广播的优势与劣势

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本题答案：①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受
本题解析：试题答案①优势：受众明确；灵活性强；费用较低；想象空间大；接受程度高。
②劣势：易被疏忽；缺乏视觉；干扰多；时间安排和购买的难度；缺乏控制。

58、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。

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本题答案：15％
本题解析：试题答案15％

59、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

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本题答案：B, D
本题解析：暂无解析

60、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。

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本题答案：法律、道德 、法律和道德双鞭
本题解析：试题答案法律、道德 、法律和道德双鞭

61、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。

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本题答案：对开、四开
本题解析：试题答案对开、四开

62、名词解释  逆向定位

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本题答案：是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的
本题解析：试题答案是利用有较高知名度的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以达到在市场竞争中占有一席之地的广告定位策略。

63、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。

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本题答案：事实型、价值型
本题解析：试题答案事实型、价值型

64、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

65、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

66、名词解释  公众心理

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本题答案：公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、
本题解析：试题答案公众心理涉及的内容主要有需要心理、审美心理、色彩心理、线条心理、字体心理和图案心理等。

67、名词解释  诉求概念

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本题答案：也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。
本题解析：试题答案也就是指外界事物促使人们从认识到行动的全心理活动过程。

68、名词解释  客户服务制度

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本题答案：即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务
本题解析：试题答案即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。
这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督（ACCountsupervisor）为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副A、E或助理A、E，协助A、E工作。
AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。

69、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。

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本题答案：广告创意
本题解析：试题答案广告创意

70、名词解释  外部搜索

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本题答案：包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标
本题解析：试题答案包括逛零售商场进行比较，从朋友或亲戚那里收集他们对目标产品的经验，或者，从各种刊物上寻找专业的产品评论。

71、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。

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本题答案：大众传播、16.7%、10%、15%
本题解析：试题答案大众传播、16.7%、10%、15%

72、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

73、名词解释  评估标准

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本题答案：则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色
本题解析：试题答案则是指产品属性或性能特征，如价格、质地、保修条件、颜色、气味等。

74、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

75、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。

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本题答案：商业广告
本题解析：试题答案商业广告

76、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。

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本题答案：消费欲望、消费能力
本题解析：试题答案消费欲望、消费能力

77、名词解释  5W理论

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本题答案：广告传播的主题“谁”就是&ld
本题解析：试题答案广告传播的主题“谁”就是“个人或组织机构”，这是广告传播的第一要素。
广告传播的客体是“说什么”，即“讯息”（或“信息”）。这是广告传播的第二要素。
广告传播的第三个要素即“媒介”——所通过的渠道。
“受传者”即“其他人或组织”，是指广告传播的对象，也就是信息的接受者或成为受众。这是广告传播的第四个要素。
“反馈”是指广告活动不仅是一个信息传播者向接受者发出信息的过程，还包括信息的接受以及由接受者作为反应的反馈过程在内，是传播、接受、反馈活动的总和。

78、问答题  广告对消费者的作用

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本题答案：①广告对消费者生活的丰富；
②广告对消费者个
本题解析：试题答案①广告对消费者生活的丰富；
②广告对消费者个人消费的刺激；
③广告对消费者的知识传授。

79、名词解释  广告传播的二次创造性原理

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本题答案：指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种
本题解析：试题答案指的是广告传播是一个完整的创造性过程。
这种创造性不仅表现在传播者在广告的设计制作，选择传播途径等方面，还体现在广告信息的接受者方面。广告信息的接受者会通过再造想象，在接受传播信息的过程中发挥创造性。

80、单项选择题  世界上最早的报纸广告产生于（）。

A.英国
B.美国
C.法国
D.德国

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

81、名词解释  广告传播的文化同一性原理

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本题答案：信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验
本题解析：试题答案信息在传播中能否被接受或接受程度，决定于双方共同的经验区域的大小。共同的经验区域越大，越广阔，传播就越容易，接受程度就越高。也就是说广告传播的效果同传受双方的文化状况密切相关。

82、填空题  现代广告功能不是单一的，而是多元化，其中最基本的功能自然还是经济功能，除此之外，还有（）（）（）（）和（）。

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本题答案：文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能
本题解析：试题答案文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能

83、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

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本题答案：消费者分析
本题解析：试题答案消费者分析

84、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。

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本题答案：产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
本题解析：试题答案产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间

85、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。

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本题答案：主观
本题解析：试题答案主观

86、名词解释  制管人员

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本题答案：广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是
本题解析：试题答案广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。

87、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。

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本题答案：建议、提呈、制定策略、效果调查
本题解析：试题答案建议、提呈、制定策略、效果调查

88、填空题  1869年，美国¬¬¬¬¬（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

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本题答案：艾耶父子
本题解析：试题答案艾耶父子

89、名词解释  售前服务

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本题答案：是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。
本题解析：试题答案是指企业在公众购买商品之前开展的服务活动。

90、问答题  广告学与市场营销学的关系

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本题答案：①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和
本题解析：试题答案①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
②广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。
③从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。市场营销可以理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动。广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情，调动潜在消费意识，最终促成购买行动的传播活动。因此，市场营销的有关原理，对于把握认识广告的基本理论和运作方式是很有帮助的。我们学好广告学，有必要了解市场营销学方面的知识，特别是一些经典理论和最新理论的应用。

91、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。

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本题答案：实际客体、目标客体
本题解析：试题答案实际客体、目标客体

92、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。

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本题答案：广告代理业、叫卖组织、“报纸掮客”、艾耶父子
本题解析：试题答案广告代理业、叫卖组织、“报纸掮客”、艾耶父子

93、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户

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本题答案：C, D
本题解析：暂无解析

94、名词解释  目的与任务法

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本题答案：此法为“达格玛”文件的起草者科
本题解析：试题答案此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。

95、填空题  广告经营者承办国内广告业务的代理费，为广告费的（），承办外商来华广告的广告代理费，为广告费的（）。

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本题答案：10％、15％
本题解析：试题答案10％、15％

96、多项选择题  目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的
B、合资的
C、中小型的
D、广告作业机构

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

97、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

98、名词解释  广告媒体策略

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本题答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什
本题解析：试题答案即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等

99、问答题  交通广告的优势与劣势

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本题答案：①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本
本题解析：试题答案①优势：展露率高；到达频度高；及时性；地区可选性；成本低。
②劣势：形象因素；到达率低；覆盖率存在浪费；文案制作和广告创意的局限；受众的心情

100、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

101、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务

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本题答案：A, B, D, E
本题解析：暂无解析

102、名词解释  文字符号

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本题答案：就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素
本题解析：试题答案就是直接用企业名称的中文、英文符号作为企业标志的创作素材，进行适当艺术加工后所形成的标志，如四通标志、SONY标志等。

103、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

104、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。

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本题答案：语言、音响、音乐
本题解析：试题答案语言、音响、音乐

105、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

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本题答案：四大媒体、其他媒体
本题解析：试题答案四大媒体、其他媒体

106、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。

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本题答案：公关宣传型、销售配合型、营销管理型
本题解析：试题答案公关宣传型、销售配合型、营销管理型

107、问答题  如何写好广告文案

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本题答案：①标题：将广告标题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现
本题解析：试题答案①标题：将广告标 题置于最醒目的位置；表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺；新颖奇特，引起受众的注意。
②正文：直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。不要旁敲侧击，要直截了当，避免用“差不多”、“也可以”等含糊其辞的语言；不要用最高级形容词、一般化字眼和陈词滥调，要有所指，要实事求是；高雅的文字、精雕细刻的笔法，通常是对广告明显的不利因素；不要贪图文案获奖；使用大家熟悉的词汇和短语；让读者参与其中等等。
③广告口号：集中体现广告的阶段性战略；在某一阶段内长期使用；是一种口号性语句；一两句话表达一个完整的广告主题。
④广告随文：品牌；企业名称和标志；企业地址、联系人、联系方法；购买商品或获取服务的方法；特殊标志；特殊需要说明的内容和附加的表格。

108、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。

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本题答案：1～2％
本题解析：试题答案1～2％

109、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。

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本题答案：整体形象
本题解析：试题答案整体形象

110、问答题  时间概念在具体的电视广告制作中有哪几种体现

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本题答案：①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的
本题解析：试题答案①除悬念广告外，广告片中的主信息应尽早出现：以30秒的广告为例，主信息一般在5秒钟左右必须出现，否则，会使观众失去兴趣和耐心，而印刷广告不存在这种问题。
②不同片长的电视广告传达的信息内容含量有异，效果有别：5秒电视广告只能出现口号与产品或品牌的名称与标志；15秒广告可以对产品进行简单的说明；30秒广告可以叙述一个故事表达一个主题；45秒和60秒的广告可以提供关于产品和品牌的更多的信息；超过60秒的广告除在特殊情况和有特别大的预算外，背景一般很少使用。

111、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

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本题答案：17、18
本题解析：试题答案17、18

112、填空题  力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。

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本题答案：瑞夫斯、产生创意的方法
本题解析：试题答案瑞夫斯、产生创意的方法

113、名词解释  4C营销理论

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本题答案：①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDN
本题解析：试题答案①消费者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能创造的产品。
②消费者满足欲求需付出的成本（Cost）：企业定价不是根据品牌策略而是要研究消费者的收入状况，消费习惯以及同类产品的市场价位。
③产品为消费者所能提供的方便（ConvenienCe）：销售的过程在于如何使消费者快速便捷的买到该产品，由此产生送货上门，电话订货，电视购物等新的销售行动。
④产品与消费者的沟通（CommuniCAtion）：消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。

114、名词解释  实体定位概念

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本题答案：就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在
本题解析：试题答案就是从产品的功效、品质、市场、价格等方面，突出该产品在广告宣传中的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。

115、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

116、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

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本题答案：丹•E•舒尔兹
本题解析：试题答案丹•E•舒尔兹

117、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

118、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

119、单项选择题  广告的最终目的是为了（），为了创出名牌商品。

A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找卖点

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本题答案：D
本题解析：暂无解析

120、名词解释  脉动式

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本题答案：实际上是前两种方法的结合
本题解析：试题答案实际上是前两种方法的结合

121、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略

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本题答案：①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形
本题解析：试题答案①适当减少广告识记材料的数量；
②充分利用形象记忆优势；
③设置鲜明特征，便于识记、回忆和追忆；
④适时重复广告，拓宽宣传途径；
⑤提高消费者对广告的理解；
⑥合理编排广告重点记忆材料的系列位置；
⑦引导人们使用正确的广告记忆。

122、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

123、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。

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本题答案：时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸
本题解析：试题答案时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸

124、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

125、名词解释  赠品广告媒体

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本题答案：又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时
本题解析：试题答案又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。

126、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

127、名词解释  ARF

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本题答案：在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体
本题解析：试题答案在DAGMAR理论基础上发展出的理论，它的模式是从媒体普及→媒体接触→广告接触→广告认知→与广告的信息交流→销售效果。这种模式和DAGMAR理论成为测定广告效果的基本模式。

128、填空题  依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

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本题答案：企业行销目的
本题解析：试题答案企业行销目的

129、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则

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本题答案：A, B, C, D, E
本题解析：暂无解析

130、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

131、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

132、问答题  我国目前的广告业还存在一些问题和挑战

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本题答案：①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年
本题解析：试题答案①广告观念较落后，
②广告业结构不平衡，多年来一直存在强媒体、弱公司的问题，导致了广告经营单位间的结构不平衡，媒介处于垄断地位。
③广告业服务水准低。广告从业人员的专业化水平不高，人员素质普遍偏低，无法为广告客户提供科学的市场调查与广告策划。
④广告监管体制不力。
⑤广告人才素质有待提高。
⑥中国加入WTO使所有企业面临着更严峻的来自海外跨国企业的激烈竞争。
⑦我国地区间的经济发展不平衡也影响到广告市场的发展。

133、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

134、名词解释  客户代表

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本题答案：代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。<
本题解析：试题答案代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

135、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

136、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。

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本题答案：整体性、战略性、综合性、基本保证
本题解析：试题答案整体性、战略性、综合性、基本保证

137、问答题  举例说明报纸媒体的特点。

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本题答案：（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明
本题解析：试题答案（1）传播范围广。如《人民日报》、《经济日报》、《光明日报》等，发行量都在150万份以上。
（2）传播速度快。
（3）选择性强。如《中国经营报》的读者以企业界人士及学者为主；《中国青年报》则以青年人为主要的读者对象。
（4）传播信息详尽。报纸媒体传播广告，可以较详尽的展示广告信息。
（5）简便灵活。报纸是定期读物，可以按照广告主的医院和要求进行有计划的广告活动
（6）可信度高一般来说，报纸的社会信用是比较高的，特别是有影响的报纸，在读者心中享有较高的信誉，所发布的新闻消息有一定的权威性。
（7）便于受众存查。

138、判断题  户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳，容易给人们的感觉系统以强烈的刺激，让人一目了然，留下深刻的印象。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

139、名词解释  系列广告

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本题答案：就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧
本题解析：试题答案就是根据商品形象特性构思出不同的广告故事构架，以连续剧方式通过一系列的广告攻势，强化读者或观众对某种商品的印象，建立商品的独特形象。

140、填空题  表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是（）、（）是广告特有的属性。

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本题答案：信息传播活动、传播
本题解析：试题答案信息传播活动、传播

141、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。

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本题答案：新闻与传播学
本题解析：试题答案新闻与传播学

142、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

143、问答题  广告社会效果的测定

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本题答案：①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否
本题解析：试题答案①是否有利于树立正确的社会道德规范。
②是否有利于培养正确的消费观念。
③是否有利于社会市场环境的良性竞争。

144、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

145、名词解释  动作导向

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本题答案：在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众
本题解析：试题答案在广告作品中设置人物或动物某种动作姿势、指示，引导公众目光转移。

146、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

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本题答案：广告代理公司、广告代理公司、广告主
本题解析：试题答案广告代理公司、广告代理公司、广告主

147、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。

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本题答案：20、60、整合营销传播
本题解析：试题答案20、60、整合营销传播

148、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

149、名词解释  行销导向型模式

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本题答案：为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上
本题解析：试题答案为了确保企业生产的产品恰好符合公众的需求，从经营机制上克服企业生产的盲目性，于是引入了公众需求定向机制，强调以公众需求为企业生产的导向器，这就是行销导向型模式。

150、问答题  扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

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本题答案：从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演
本题解析：试题答案从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。便于同消费者之间的有效沟通，引起消费者对产品的共鸣。

151、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。

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本题答案：职能性、非职能化
本题解析：试题答案职能性、非职能化

152、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力

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本题答案：A, B, C, E
本题解析：暂无解析

153、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

154、多项选择题  媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度
B、规定适当的承揽数额
C、制定统一的价格标准
D、合理的收款制度

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

155、名词解释  感性诉求广告

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本题答案：采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，
本题解析：试题答案采用感性地说服方式，以人们喜怒哀乐等情绪，亲情，友情，以及道德感，群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人，激发感情，使他们对广告产品产生好感，受情绪，情感影响支配，产生购买行为。

156、名词解释  配套促销策略

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本题答案：就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采
本题解析：试题答案就是企业在搞好常规性经营活动（即售中服务）的基础上，采取向前、向后延伸的途径，拓展服务领域，开展新型服务活动，配合售中服务的策略。
公众在消费领域中，期望得到各个方面的服务，包括售前服务、售中服务、售后服务以及相关公益服务，这是运用配套促销策略的心理基础。

157、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

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本题答案：介质受众
本题解析：试题答案介质受众

158、名词解释  动脑会议

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本题答案：可自由发想，不受限制的讨论会议。
本题解析：试题答案可自由发想，不受限制的讨论会议。

159、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。

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本题答案：销售效果、销售目的、广告传播效果
本题解析：试题答案销售效果、销售目的、广告传播效果

160、填空题  1903年，（）成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。

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本题答案：约翰•亚当斯•塞耶
本题解析：试题答案约翰•亚当斯•塞耶

161、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。

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本题答案：生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理
本题解析：试题答案生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理

162、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。

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本题答案：①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
本题解析：试题答案①优势：展露次数多；成本低；回想率高；干扰少。
②劣势：观众的不满情绪；成本高。

163、判断题  广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行，而且在实施中有较强的可操作性。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

164、问答题  广告效果测定的原则是什么？

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本题答案：广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因
本题解析：试题答案广告效果测定的原则是：
（1〕目标性原则。因为广告效果具有迟效性、复合性与间接性等特点，因此对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。
（2）综合性原则。影响广告效果的因素是十分复杂多样的，在具体评估过程中还有许多不可控因素的影响。（3）可靠性原则。广告效果评估的结果只有真实可靠，才能起
到提高经济效益的作用。
（4）经济性原则。因为广告效果在时间上有迟效性，在形式上有复合性，在效果上有间接性等特点，因此对广告效果的评估，就不能有临时性观点。
（5）经常性原则。在制定广告效果评估计划时，在不影响评估要求和准确度的前提下，评估方案要尽可能简便易行。

165、问答题  心理学在广告中的运用

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本题答案：①刺激反应原理：是心理学中的一个基本原理。它强调人的心
本题解析：试题答案①刺激反应原理：是心理学中的一个基本原理。它强调人的心理活动过程是由客观世界的刺激，引起人们心理活动反应的过程。它主要是由外在的客体刺激因素，内在的主体个人因素，以及社会环境的影响因素三部分所组成。它们三者之间是相互联系不可分割的有机体。任何有目的的广告活动也都是通过这三者有机体的结合而实现的。
②异质性原理：是指当一个人受到某种刺激物的突如其来的刺激，使正常的视觉或听觉一时失去平衡时，人的感性细胞就会发生物理性的变化，从而在感觉中留下特别深刻的印象。广告活动特别重视运用心理学中的注意规律来提高广告的宣传效果，并认为广告能否引起人们的注意是一个广告能否成功的关键。而异质性原理正是扩大广告注意值的基本原理。在广告中对画面、文字、音响、色彩、大小、强弱、位置等的变化过程，从而引起人们各种不同的新鲜感觉，特异感觉，给人们留下深刻的印象，提高了注意值，这就是异质性原理的应用。
③弗洛伊德的需求理论：这种理论认为，形成人们行为的真正心理因素大多数是无意识的，也是不可预见的。同时人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求与生俱来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需要广告去加强其欲望和需求。广告不能诱导人们购买他们本来不需要的东西。许多广告未能成功地说服消费者购买其产品，其原因就在于没有切中消费者的潜在需要。需求人人都有，在现代文明社会里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社会化、文化化了，广告只有针对目标受众的需求才能实现其预期的效果。
④时尚的原理：所谓时尚，根据社会心理学的观点，是指在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。从众心理是时尚产生的心理基础。生活在社会中的个体，他们的思想、行为有时是不由自主的，往往会受到团体和其他成员等外来因素的作用和制约，这种因素会成为无形的压力。广告中对时尚文化的宣扬正是顺应了人们的这种心理。同时，广告与时尚还有着互动作用：时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材；而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚。

166、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者

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本题答案：B, C, D
本题解析：暂无解析

167、名词解释  印刷媒体

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本题答案：通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括
本题解析：试题答案通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包 括正式出版物和非正式出版物两大类型。
前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志；后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

168、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。

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本题答案：附加形象
本题解析：试题答案附加形象

169、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。

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本题答案：标题、正文、口号、随文
本题解析：试题答案标题、正文、口号、随文

170、名词解释  知名度

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本题答案：是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状
本题解析：试题答案是指公众对企业及其基本产品、服务项目品牌的识别、记忆状况。

171、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。

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本题答案：报眼
本题解析：试题答案报眼

172、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。

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本题答案：1900、斯科特
本题解析：试题 答案1900、斯科特

173、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。

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本题答案：市场调查、传播调查
本题解析：试题答案市场调查、传播调查

174、名词解释  间歇式

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本题答案：采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期
本题解析：试题答案采用一种较不规则的时间安排，带有间断的广告期和非广告期，在某些时段内，促销的支出大一些，而有些时间段内可能没有广告支出。

175、名词解释  广告遗忘

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本题答案：是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现
本题解析：试题答案是对识记过的广告不能再认或回忆、或表现为错误的回忆的现象。

176、填空题  进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。

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本题答案：广告运动阶段性目标
本题解析：试题答案广告运动阶段性目标

177、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

178、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众

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本题答案：A
本题解析：暂无解析

179、名词解释  考虑组

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本题答案：是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。本题解析：试题答案是指某一特定产品种类中进入消费者视线的那一组品牌。

180、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。

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本题答案：接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
本题解析：试题答案接近联想；类比联想；对比联想；关系联想

181、名词解释  广告传播的诱导性原理

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本题答案：广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购
本题解析：试题答案广告信息作为外界刺激，作用于受者引起预期的观念改变和购买行为，这是一个可以通过多种手段诱导实现的心理渗透过程。它包括观念的传播、情绪的传播和行为的传播。

182、问答题  产品陈列的优势与劣势

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本题答案：优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信
本题解析：试题答案优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信源关联；成本低；回想率高。
劣势：绝对成本高；展露时间短；诉求空间有限；可控性差；受公众反应限制；竞争性强负面影响。

183、名词解释  效益分配制

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本题答案：就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额
本题解析：试题答案就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。

184、名词解释  品质定位

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本题答案：是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放
本题解析：试题答案是强调产品具有的良好品质，使消费者对本产品感到安全与放心，增强了产品的吸引力。

185、多项选择题  广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律
B、法规
C、相关政策

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本题答案：A, B, C
本题解析：暂无解析

186、名词解释  广告代理制

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本题答案：是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广
本题解析：试题答案是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。
在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

187、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

188、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

189、名词解释  垂直思考法

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本题答案：是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关
本题解析：试题答案是指在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系。
这种方法往往将思路和视野限制在已有经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之门外，其结果是不能摆脱常规思路的束缚，不可避免的雷同。

190、名词解释  户外广告媒体

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本题答案：指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、
本题解析：试题答案指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

191、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。

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本题答案：商品本身
本题解析：试题答案商品本身

192、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

193、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

194、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效

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本题答案：①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映
本题解析：试题答案①吸引人们对广告的注意力；
②完全真实地反映人、物和景致，从而使人产生美感；
③可以强调产品和宣传内容的特定部位，从而加强视觉刺激，加深消费者对广告的关键内容的记忆；
④表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果；
⑤使广告在第一眼就给人良好印象，从而为广告的项目内容、产品或广告作者本身树立威信。

195、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

196、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。

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本题答案：外资独资
本题解析：试题答案外资独资

197、名词解释  6W+6O理论

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本题答案：市场需要什么（WhAt）——有
本题解析：试题答案市场需要什么（WhAt）——有关产品（OBje、ts）是什么。
为何购买（Why）——购买目的（OBjeCtives）是什么。
购买者是谁（Who）——购买组织（OrgAnizAtions）是什么。
如何购买（How）——购买组织的作业行为（OperAtions）是什么。
何时购买（When）——购买时机（OCCAsions）是什么。
何处购买（Where）——购买场合（Outlets）是什么。

198、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

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本题 答案：媒介的广告发布
本题解析：试题答案媒介的广告发布

199、问答题  认知理论的贡献

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本题答案：①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的
本题解析：试题答案①兼顾认知、行为、情绪三要素；
②积极主动的人性观与处世态度；
③与心理学中认知心理学研究主流相近；
④重视基本架构的应用。

200、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国

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本题答案：D
本题解析：暂无解析