1、单项选择题  广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（）。

A.一手信息和二手信息
B.广告战略和广告策略
C.广告创意和广告设计
D.广告主信息和消费者信息

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本题答案：A
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2、单项选择题  （）是通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买愿望和购买行为的活动过程。

A.广告
B.推销
C.营销
D.促销

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本题答案：D
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3、多项选择题  广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）

A.人员协调
B.信息协调
C.资源协调
D.工作协调
E.媒介策略

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本题答案：A, B, C, D
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4、多项选择题  完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为（）.

A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底
B.是签订广告业务合约的重要凭据
C.是一种广告策划的创意或点子
D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书
E.是一种广告的策略方案

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本题答案：A, B, C, E
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5、单项选择题  在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时，针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响，重塑企业形象的公关活动称为（）。

A.信誉危机公关
B.品牌危机公关
C.新闻媒体公关
D.企业危机公关

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本题答案：D
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6、多项选择题  广告内容审查包括哪些环节？（）

A.广告审查机关对重点商品广告事前审查
B.发布单位发布前审查
C.广告行业组织咨询审查
D.广告监督管理机关事后监督

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本题答案：A, B, C, D
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7、多项选择题  按照公众角色类型划分，公关活动可以包括（）。

A.服务性组织公关
B.知晓公众公关
C.非公众公关
D.潜在公众公关
E.行动公众公关

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本题答案：B, C, D, E
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8、多项选择题  在赞助营销策划中，需要注意的是（）。

A.赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合
B.赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益
C.赞助目标应该选择道德风险小的对象
D.在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面
E.无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可

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本题答案：A, B
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9、多项选择题  行业发展状况分为三类，分别是（）.

A.增长型行业
B.周期性行业
C.防守型行业
D竞争性行业
E.可替代行业

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本题答案：A, B, C
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10、多项选择题  6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。

A.消费者的需求
B.消费者为何购买、如何购买
C.购买者是谁
D.消费者何时购买、何处购买
E.购买成本

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本题答案：A, B, C, D
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11、单项选择题  （）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。

A.市场定位
B.市场分析
C.目标市场
D.市场细分

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本题答案：A
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12、单项选择题  广告策划必须遵从企业（）的原则。

A.销售目标
B.传播目标
C.宣传目标
D.营销目标

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本题答案：D
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13、多项选择题  按照组织类型分，公关活动可以包括（）。

A.营利性组织公关
B.服务性组织公关
C.公共性组织公关
D.互利性组织公关
E.新闻媒体公关

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本题答案：A, B, C, D
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14、多项选择题  消费者对广告行驶监督权利的主要通过哪些途径？（）

A.广告监管机关
B.消费者协会
C.社会舆论
D.法律诉讼

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本题答案：A, B, C, D
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15、名词解释  广告法律原则

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本题答案：是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想，它
本题解析：试题答案是指在广告立法、执法活动中始终坚持和体现的指导思想，它概括体现广告法律关系的内在统一性和统率 91exam .org全部广告法律法规的若干基本观念。

16、单项选择题 &nb 91exam .orgsp;变化频率策略不包括下面哪一种类型？（）

A.递升序列型
B.递降序列型
C.波浪序列型
D.交叉序列型

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本题答案：D
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17、单项选择题  （）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等方面实现与竞争者的差异。

A.产品差异化
B服务差异化
C.形象差异化
D.人员差异化

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本题答案：A
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18、单项选择题  （）是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。

A.电视消费量
B.收视率
C.平均到达率
D.占有率

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本题答案：B
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19、名词解释  广告道德规范

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本题答案：是道德规范在广告活动领域内的具体体现。它是广告主、广告
本题解析：试题答案是道德规范在广告活动领域内的具体体现。它是广告主、广告经营者和广告发布者在从事广告活动过程中，应当遵守的基本的社会公德和职业道德。

20、多项选择题  与媒体计划有关的3t要素指的是什么？（）

A.广告对象
B.广告时机
C.广告次数
D.广告目的

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本题答案：A, B, C
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21、单项选择题  以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

A.情报型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D生活型手法

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本题答案：C
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22、问答题  广告如何分类？

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本题答案：A、按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商业
本题解析：试题答案A、按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商业广告；
B、按广告媒体划分，广告可分为电波媒体广告、平面媒体广告、户外媒体广告、网络媒体广告和移动媒体广告等；
C、按广告使用的策略和目的划分，广告可分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告、维持性广告、提示性广告等；
D、按广告诉求的对象划分，广告可分为消费者广告、工业用户广告、商业贸易广告和专业性广告；
E、按广告覆盖面划分，广告又可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告等。

23、单项选择题  （）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由 91eXAm.org众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动。

A.促销
B.宣传
C.公关
D.会展

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本题答案：D
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24、多项选择题  根据公关目标实现顺序，可以把公关目标分为（）。

A.传播信息目标
B.联络感情目标
C.改变态度目标
D.引起行为目标
E.长、中、短期目标

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本题答案：A, B, C, D
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25、多项选择题  媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

A.协调性原则
B.互补性原则
C.有效性原则
D.可行性原则
E.目的性原则

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本题答案：B, C, D, E
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26、多项选择题  日记法的缺点是（）。

A.样本代表性不高
B认为误差较大
C.时效性差
D.准确性稍低
E.对广告对象干扰大

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本题答案：B, C, D, E
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27、单项选择题  广告行业自律的主体指的是哪些？（）

A.广告受众
B.国家工商行政管理部门 91Exam.org
C.广告行业组织成员
D.媒体机构

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本题答案：C
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28、多项选择题  广告效果可以分为（）三类。

A.广告作品的效果
B.广告的传播效果
C.广告的经济效果
D.广告的促销效果
E.广告社会效果

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本题答案：A, B, C
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29、多项选择题  促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下（）。

A.广告活动是促销组合的组成部分
B.促销组合是广告活动的组成部分
C.促销组合是广告信息传播的路径之一
D.促销组合和广告活动没有关系
E.促销组合和广告活动关系不大。

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本题答案：A, C
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30、单项选择题  （）是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

A.品牌形象
B.产品形象
C.企业形象
D.代言人形象

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本题答案：C
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