1、填空题  按广告的作品类型进 91ExAM.org行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

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本题答案：四大媒体、其他媒体
本题解析：试题答案四大媒体、其他媒体

2、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素

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本题答案：A, B
本题解析：暂无解析

3、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

4、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。

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本题答案：报眼
本题解析：试题答案报眼

5、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造

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本题答案：B
本题解析：暂无解析

6、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

7、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种

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本题答案：构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的
本题解析：试题答案构图的平衡、比例、虚实、韵律和分割等都会使人形成不同的感觉；
不同色彩的应用引起的不同心理感受；
由广告发布的载体所形成的感觉。

8、名词解释  完稿员

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本题答案：从事完成广告平面工作的人员。
本题解析：试题答案从事完成广告平面工作的人员。

9、判断题  企业广告是观念广告的一种。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

10、填空题  报纸上的广告大致分为三类：（）（）和（）。

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本题答案：分类广告、展示广告、增刊广告
本题解析：试题答案分类广告、展示广告、增刊广告

11、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

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本题答案：20
本题解析：试题答案20

12、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。

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本题答案：错
本题解析：暂无解析

13、填空题  构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、（）和市场分析。

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本题答案：消费者分析
本题解析：试题答案消费者分析

14、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

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本题答案：广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织
本题解析：试题答案广告主广告组织、媒介广告组织、广告团体组织

15、问答题  产品陈列的优势与劣势

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本题答案：优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信
本题解析：试题答案优势：展露次数多；接触频度高；可协助其他媒体的使用；信源关联；成本低；回想率高。
劣势：绝对成本高；展露时间短；诉求空间有限；可控性差；受公众反应限制；竞争性强负面影响。

16、名词解释  AE

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本题答案：指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理
本题解析：试题答案指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。

17、问答题 &nb sp;广告活动的一般规律

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本题答案：广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交
本题解析：试题答案广告主发起广告活动，付出一定代价，与广告公司之间产生交换；广告公司承揽业务，制作广告作品，通过代理行为，与广告媒介交易；外援接受广告公司的要求，提供专门性的服务；广告媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达给消费者，从而完成广告交易过程。

18、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

19、问答题  消费者行为具有什么特点

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本题答案：①消费者行为是动态的；
②消费者行为是各种因
本题解析：试题答案①消费者行为是动态的；
②消费者行为是各种因素的相互作用；
③消费者行为是一个过程；
④消费者行为往往涉及许多不同的参与者

20、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。

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本题答案：对
本题解析：暂无解析

21、问答题  广告创意的方法

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本题答案：①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一
本题解析：试题答案①头脑风暴法：自由畅想原则。与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开；禁止批评原则。任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的；结合改善原则。鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励；以质生量原则。构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
②垂直思考与水平思考法：找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。这不是为了利用，而是要努力摆脱其影响和束缚；寻求多种看法。将重点明晰的看法转换成其他尚不明确的看法上去。例如：有意识地形成相反的看法，有意识转移焦点等；摆脱旧意识旧经验的束缚；抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。

22、名词解释  业务小组

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本题答案：广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员
本题解析：试题答案广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

23、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理

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本题答案：A, B, C, D
本题解析：暂无解析

24、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

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本题答案：20、上海
本题解析：试题答案20、上海

25、填空题  在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

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本题答案：广告代理公司
本题解析：试题答案广告代理公司

26、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

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本题答案：商品交换关系
本题解析：试题答案商品交换关系

27、问答题  广告学与市场营销学的关系

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本题答案：①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和
本题解析：试题答案①从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。而这些概念对于广告活动的理论和实务也是至关重要的。广告是一种信息传播活动，但它的起点和落点都是在经济领域，传递什么样的信息内容以及如何进行传播，需要研究市场，了解营销环境，研究消费者，从满足消费者的需要和欲望出发；也需要研究产品，应适应不同的市场环境，制定相应的广告策略，争取较好的传播效果。研究广告学，离不开对市场营销理论的应用。
②广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分。由于市场竞争的加剧，企业要有更多的发展机会，必须以消费者为中心，重视市场，重视销售。市场营销在现代化大生产中的地位越来越重要，而促进销售是市场营销组合中的重要环节。特别是整合营销传播理论的提出，要求各种促销策略的统合，进行综合信息交流，广告活动则是其中的重要手段和方式。对于企业生产来说，市场营销的中心任务是完成产品销售。广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，通过信息传播，在目标市场内沟通企业与消费者之间的联系，改善企业形象，促进产品销售。广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。
③从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。市场营销可以理解为与市场有关的人类活动，即以满足人类的各种需要、欲望和需求为目的的，通过市场把潜在交换变为现实交换的活动。广告也可以看成是针对消费者的需要和欲望，刺激消费热情，调动潜在消费意识，最终促成购买行动的传播活动。因此，市场营销的有关原理，对于把握认识广告的基本理论和运作方式是很有帮助的。我们学好广告学，有必要了解市场营销学方面的知识，特别是一些经典理论和最新理论的应用。

28、填空题  音响包括（）、（）和（）三种。

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本题答案：自然音响、人工音响、无声
本题解析：试题答案自然音响、人工音响、无声

29、名词解释  广 告

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本题答案：广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品
本题解析：试题答案广告是通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动。

30、问答题  广告公司的运作流程

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本题答案：①客户委托；
②前期准备；
③广告
本题解析：试题答案①客户委托；
②前期准备；
③广告策划；
④广告提案；
⑤广告执行；
⑥效果评价与总结。