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经济学：广告学考试答案（题库版）
2021-12-16 00:27:24 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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2、判断题  视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。


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3、填空题  为缓解双方矛盾，此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。


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4、名词解释  广告审查制度


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5、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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6、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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7、填空题  广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。


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8、问答题  杂志的优势与劣势：


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9、问答题  成功广告表现的特征是什么？


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10、名词解释  说服


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11、名词解释  水平思考法含义


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12、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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13、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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14、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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15、名词解释  对照


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16、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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17、名词解释  广告媒体策略


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18、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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19、多项选择题  广告活动的主体包括（）。

A、广告客户
B、广告公司
C、广告媒体
D、调查公司


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20、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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21、填空题  到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。


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22、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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23、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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24、填空题  现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理，即（）和（）。


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25、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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26、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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27、名词解释  内部搜索


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28、填空题  对于媒体计划者来说，可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。


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29、名词解释  广告作品的测试


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30、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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31、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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32、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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33、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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34、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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35、问答题  市场学理论在广告中的运用


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36、判断题  广告具有特定的目标对象。


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37、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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38、名词解释  行销导向型模式


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39、填空题  户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。


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40、名词解释  广告市场的传播环境


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41、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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42、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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43、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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44、问答题  户外广告的优势。


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45、问答题  广告主题确定的方法


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46、名词解释  广告


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47、判断题  企业广告是观念广告的一种。


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48、名词解释  性能导向：


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49、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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50、名词解释  客户服务制度


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51、单项选择题  我国的古代广告最早出现在约（）。

A、公元前3000年
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末


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52、名词解释  参照人群


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53、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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54、多项选择题  一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者
B、受传者
C、讯息
E、媒体
F、反馈


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55、名词解释  广告无意识记


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56、名词解释  GS战略


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57、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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58、名词解释  直接信息


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59、判断题  “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。


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60、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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61、问答题  消费者行为的主要研究内容


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62、问答题  广告定位的意义


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63、名词解释  知名度


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64、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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65、名词解释  理性诉求广告


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66、问答题  市场定位的利益是什么


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67、多项选择题  关于精神发育迟滞患者的法律能力，以下说法正确的是()

A．轻度精神发育迟滞患者在他人的教唆下犯罪，应视为有部分责任能力
B．智商测定为45分的女性，在他人的诱惑下与他人发生性关系，应评定为部分性防卫能力
C．智商在30分的精神发育迟滞者，一般评为无责任能力
D．智商为40分的精神发育迟滞者，一般评定为无责任能力
E．智商为60分的精神发育迟滞者，一般评定为完全责任能力


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68、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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69、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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70、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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71、名词解释  间歇式


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72、判断题  视觉识别设计是CIS的灵魂。


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73、判断题  广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。


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74、问答题  广告学的研究方法


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75、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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76、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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77、问答题  广告活动的一般规律


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78、填空题  按国际惯例，代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%，户外媒介的佣金比率为（）。在我国，承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（），承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。


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79、名词解释  公众心理


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80、判断题  媒体费用一般占广告总费用的60%左右。


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81、名词解释  广告信源


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82、单项选择题  广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买


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83、判断题  研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。


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84、填空题  互联网上的广告者还有以下的另外的目标：（）（）（）（）（）。


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85、填空题  人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为（）（）（）和（）四个基本环节。


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86、填空题  按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。


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87、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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88、问答题  心理学在广告中的运用


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89、多项选择题  媒体广告组织的主要作用是（）。

A、承接广告业务
B、设计制作和发布广告
C、代理发布广告
D、审查广告内容
E、做好广告经营的财务核算
F、做好调研和咨询服务


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90、问答题  USP具有三部分的特点


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91、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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92、名词解释  广告代理制


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93、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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94、名词解释  垂直思考法


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95、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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96、填空题  （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。


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97、问答题  广告传播的特点


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98、填空题  电视广告的形式：（）（）（）。


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99、判断题  广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。


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100、问答题  广告社会效果的测定


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101、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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102、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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103、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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104、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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105、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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106、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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107、判断题  有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。


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108、名词解释  连续式


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109、判断题  正确的广告主题是说服消费者购买的关键。


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110、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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111、名词解释  户外广告媒体


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112、名词解释  色相


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113、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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114、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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115、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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116、名词解释  知觉


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117、判断题  同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。


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118、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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119、多项选择题  与计划不同，策划具有（）。

A、运动性
B、策略性
C、整体性
D、创造性


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120、问答题  简述广告对消费者的作用。


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121、填空题  （）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。


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122、问答题  广告学有哪几种研究方法


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123、问答题  广告公司的运作流程


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124、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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125、判断题  广告活动的最终目的是为了提高企业形象。


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126、填空题  有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。


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127、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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128、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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129、填空题  （）的核心是使消费者对品牌产生信任，并要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在消费者心中。


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130、判断题  《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。


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131、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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132、填空题  为了有效地影响现代公众，广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化，广告作品因此也更具（）。


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133、名词解释  本土化策略


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134、填空题  企业的经营导向主要有三种模式，即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期，以（）为主；比较发达的商品经济时期，以（）为主；市场经济条件下，以（）为主。


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135、问答题  报纸的优势与劣势


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136、填空题  与传统广告相比，现代广告日益突出商品甚至企业的某种（）。


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137、名词解释  广告遗忘


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138、名词解释  客户代表


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139、名词解释  广告图画


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140、多项选择题  根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查
B、媒介接触率调查
C、产品形象调查
D、购买动机调查


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141、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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142、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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143、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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144、名词解释  从众心理


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145、名词解释  效益分配制


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146、问答题  广告的作用


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147、名词解释  比稿


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148、填空题  在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。


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149、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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150、判断题  电视、广播更适合进行说明型广告。


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151、单项选择题  广告策划的第一项工作是（）

A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究
D、进行创意


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152、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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153、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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154、单项选择题  广告创意的核心是（）

A、广告策略
B、广告主题
C、广告目标
D、品牌形象塑造


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155、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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156、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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157、名词解释  5W理论


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158、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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159、填空题  广告口号又称广告标语，它是广告的（）。


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160、问答题  消费者行为具有什么特点


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161、填空题  （）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。


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162、名词解释  经济广告的概念


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163、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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164、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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165、多项选择题  固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌
B、电子翻板
C、LED电脑看板
D、电子大屏幕


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166、名词解释  广告讯息策略


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167、判断题  构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。


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168、名词解释  定量分析


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169、名词解释  公众关心点


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170、填空题  广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。


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171、判断题  以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。


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172、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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173、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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174、填空题  广播广告分为：（）（）。


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175、名词解释  价格定位


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176、名词解释  评估标准


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177、问答题  广告创意的方法


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178、名词解释  广告代理制度


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179、填空题  按照传播方式的不同，广播可以分为（）和（），目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。


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180、名词解释  几何符号


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181、名词解释  企业品牌形象的外延


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182、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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183、名词解释  比率法


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184、名词解释  逆向定位


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185、名词解释  总监


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186、名词解释  历史广告学


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187、判断题  CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。


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188、名词解释  知名度


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189、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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190、名词解释  感性诉求广告


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191、填空题  广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。


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192、问答题  广告的分类


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193、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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194、填空题  按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。


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195、填空题  商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、（）和（）。


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196、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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197、单项选择题  霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体


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198、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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199、问答题  正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略


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200、填空题  广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。


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201、多项选择题  1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本
B、美国
C、英国
D、德国


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202、问答题  电视的优势与劣势


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203、名词解释  广告主广告组织


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204、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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205、多项选择题  消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程
B、购买过程
C、使用过程


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206、名词解释  提案


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207、多项选择题  任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司
B、广告媒介
C、广告主
D、广告客户


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208、名词解释  广告诉求的原理


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209、填空题  从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。


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210、填空题  2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立（）广告公司。


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211、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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212、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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213、名词解释  品质定位


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214、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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215、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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216、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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217、问答题  广告学与市场营销学的关系


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218、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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219、名词解释  改变消费观念定位


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220、名词解释  到达率


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221、填空题  广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——（）——（）——执行——总结，按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。


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222、多项选择题  麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论
B、价格
C、渠道
D、促销


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223、名词解释  定性分析


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224、名词解释  4C营销理论


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225、名词解释  整合营销传播


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226、名词解释  美誉度


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227、填空题  （）是一种复杂的智力活动和意志活动，要求有积极的思维活动和意志努力。


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228、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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229、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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230、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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231、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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232、名词解释  调和


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233、名词解释  赠品广告媒体


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234、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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235、名词解释  业务档案制度


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236、填空题  现代大众媒介传播模式有两个主要部分，每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。


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237、填空题  印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。


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238、判断题  所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。


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239、填空题  广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。


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240、名词解释  销售额百分比法


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241、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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242、多项选择题  就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。

A、生产者
B、消费大众
C、组织市场中的意见领袖
D、商业经销中的采购决策者


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243、判断题  根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。


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244、名词解释  配套促销策略


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245、填空题  （）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。


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246、填空题  约在于20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入我国。所以说：广告一词是个（）。


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247、名词解释  AE


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248、判断题  广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。


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249、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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250、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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251、填空题  交通广告有三种形式：（）、（），车站、月台或站台海报。


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252、名词解释  联想的含义


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253、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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254、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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255、填空题  报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。


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256、多项选择题  下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A、产品广告
B、政府公告
C、公益广告
D、求职广告


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257、名词解释  广告团体组织


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258、填空题  引起无意注意的原因，可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。


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259、填空题  现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序，已不同于传统广告作业程序，强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。


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260、名词解释  6W+6O理论


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261、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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262、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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263、单项选择题  认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论


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264、名词解释  脉动式


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265、填空题  消费者的购买决策深受其不同的社会、（）、个人和心理因素组合的影响。


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266、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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267、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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268、填空题  购买类型有：（）、（）、（）、习惯型购买。


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269、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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270、名词解释  感性诉求广告


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271、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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272、多项选择题  下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告
B、劳务广告
C、企业形象广告
D、招聘广告


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273、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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274、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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275、名词解释  集中性


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276、问答题  广告的心理战术


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277、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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278、问答题  如何写好广告文案


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279、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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280、填空题  媒介购买公司的主要职能，是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。


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281、名词解释  考虑组


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282、名词解释  售前服务


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283、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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284、多项选择题  我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）

A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益


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285、名词解释  目光导向


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286、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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287、填空题  确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。


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288、名词解释  广告的有意识记


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289、填空题  广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。


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290、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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291、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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292、填空题  广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。


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293、判断题  广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。


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294、问答题  现代广告的主要特征


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295、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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296、单项选择题  华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位 
B、对象定位 
C、外形定位 
D、使用方法定位


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297、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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298、问答题  社会学原理在广告中的运用


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299、名词解释  非经济广告


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300、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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