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经济学：广告学考试试题（最新版）
2019-05-20 02:12:59 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  按照内容的不同，报纸可以分为（）、（）、（）、（）、（）等。


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2、多项选择题  按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视
B、无线电视
C、卫星电视
D、图文电视


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3、填空题  USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。


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4、名词解释  广告中介


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5、多项选择题  网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通


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6、问答题  广告公司的组织机构由哪六部分组成


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7、问答题  广告的分类


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8、填空题  介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为（）。这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。


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9、问答题  社会学原理在广告中的运用


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10、填空题  从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。


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11、填空题  （）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。


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12、名词解释  广告法规管理


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13、填空题  （）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。


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14、多项选择题  电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒


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15、填空题  为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。


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16、填空题  广告效果的主要特征呈现两个方面：（）特点、（）特点。


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17、判断题  最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。


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18、名词解释  知名度


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19、判断题  报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。


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20、填空题  报纸可以依据三个标准分类：出版频率（每天、每周等）、（）和发行量。


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21、问答题  广告的作用


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22、名词解释  图案符号


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23、填空题  广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。


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24、多项选择题  现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意
B、广告调查
C、广告策划
D、广告文案


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25、多项选择题  20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔•斯达奇
B、纳尔逊
C、乔治•盖洛普
D、艾耶父子


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26、判断题  广告的经济效果主要针对企业经营的作用，是广告活动的最佳效果体现。


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27、名词解释  实验法


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28、填空题  杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告，内页广告则可以包括不同的规格。


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29、判断题  广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程，是在有限中创造无限。


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30、问答题  举例说明报纸媒体的特点。


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31、名词解释  到达率


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32、判断题  就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。


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33、判断题  企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。


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34、名词解释  广告信源


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35、多项选择题  广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制
B、业务档案制度
C、工作单制度
D、业务审核制度与业务保密制度


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36、名词解释  广告主


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37、名词解释  比率法


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38、填空题  广告正文根据其结构，一般分为（）（）和结尾三个部分。


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39、判断题  广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。


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40、名词解释  赠品广告媒体


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41、单项选择题  从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。

A、日本
B、英国
C、法国
D、美国


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42、名词解释  美誉度


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43、名词解释  竞争法


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44、填空题  广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。


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45、名词解释  公众心理


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46、问答题  消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义


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47、名词解释  案例研究


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48、填空题  广告主题的构成要素：（）（）（）。


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49、填空题  所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。


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50、填空题  联想可以分为四类：（）（）（）（）。


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51、判断题  CIS全面实施成功的关键在管理。


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52、填空题  （）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。


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53、问答题  广告的心理战术


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54、多项选择题  广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调
B、道德监督
C、监督和检查
D、指导和服务


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55、名词解释  广告效果的事中检测


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56、填空题  有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。


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57、填空题  在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是（）


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58、填空题  我们可以把广告的客体分为（）和（）。


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59、多项选择题  四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告
B、交通工具广告
C、销售现场广告
D、纪念品广告


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60、问答题  广告策划的一般程序


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61、判断题  定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位。


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62、填空题  报纸的规格有（）和（）两种。


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63、填空题  （）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。


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64、多项选择题  关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准


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65、问答题  广告效果测定划分为哪两大方向


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66、名词解释  脉动式


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67、填空题  既然公众追逐高档化的商品，而且讲究商品附加性的（）功能。


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68、多项选择题  广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准


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69、判断题  噱头并不能使广告有效果。


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70、填空题  广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性、（）、（）、（）。


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71、名词解释  生活方式


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72、名词解释  认知失调


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73、判断题  消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。


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74、填空题  我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。


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75、多项选择题  确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者群体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值


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76、填空题  在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。


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77、名词解释  纯度


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78、多项选择题  广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境
B、特定的产业环境
C、文化因素
D、科学技术因素


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79、多项选择题  广告创意的作用主要有（）

A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据


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80、名词解释  外部搜索


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81、名词解释  广告客体


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82、多项选择题  广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法
B、利润比率法
C、销售单位分配法
D、竞争对抗法


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83、填空题  （）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。


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84、问答题  报纸的优势与劣势


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85、多项选择题  电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告
B、插播广告
C、电台广告节目
D、报时广告


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86、问答题  媒体计划中存在的问题


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87、名词解释  广告图画


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88、判断题  广告会增加单位商品成本。


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89、单项选择题  在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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90、判断题  以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。


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91、问答题  现代广告的主要特征


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92、名词解释  垂直思考法


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93、填空题  产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。


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94、问答题  现代广告对社会的影响


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95、问答题  广告策划的特性


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96、名词解释  配套促销策略


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97、填空题  选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。


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98、问答题  市场定位的利益是什么


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99、填空题  广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。


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100、填空题  广播广告分为：（）（）。


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101、单项选择题  推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A、策略
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想


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102、填空题  布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。


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103、名词解释  销售额百分比法


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104、名词解释  历史广告学


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105、多项选择题  在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）

A、增大广告刺激强度
B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力
D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激


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106、多项选择题  新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角


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107、填空题  专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。


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108、填空题  广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。


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109、填空题  广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。


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110、判断题  CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。


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111、名词解释  目光导向


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112、填空题  广告作为一门科学，国外始于是（）年前后。其中代表人物美国（），1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年，写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。


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113、判断题  在标题中用否定词往往是很危险的。


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114、名词解释  动作导向


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115、填空题  进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。


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116、单项选择题  在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。

A、文案人员
B、广告调查
C、创意人员
D、策划人员


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117、填空题  广告市场的基本构成要素有：（）及其广告费用、（）及其广告代理劳务、（）、（）与（）。


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118、填空题  从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是（），他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”是（）和（）。


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119、名词解释  目的与任务法


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120、名词解释  评估标准


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121、填空题  对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。


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122、名词解释  户外广告媒体


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123、名词解释  美术指导


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124、问答题  现代广告活动环境发生的变化


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125、填空题  企业文化形象是一个整体，由（）（）（）和企业展示性文化构成。


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126、填空题  （）的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。


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127、填空题  我们把市场看作“（）_的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。


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128、名词解释  直接标题


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129、多项选择题  成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）

A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则


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130、判断题  美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。


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131、填空题  参照人群有：（）、榜样群体。


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132、名词解释  实体定位概念


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133、填空题  广义的（），是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。


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134、问答题  广告信息障碍主要有哪几个环节存在


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135、问答题  广告传播的特点


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136、问答题  简述《广告法》中关于广告内容不得有的情形的规定。


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137、问答题  广告学有哪几种研究方法


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138、填空题  （），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。


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139、名词解释  GS战略


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140、填空题  《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。


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141、不定项选择  广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划
B、广告制作
C、表广告主购买媒介
D、代表媒介向广告主争取广告来源


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142、问答题  广告效果测定的原则是什么？


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143、单项选择题  划分产品生命周期的标准是产品的（）

A、流通时间
B、销售年增长率
C、知名度
D、渠道覆盖率


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144、单项选择题  今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A、2000年
B、1500年
C、1000年
D、800年


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145、名词解释  本土化策略


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146、名词解释  6W+6O理论


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147、判断题  理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。


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148、问答题  电视的优势与劣势


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149、名词解释  箭头导向


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150、多项选择题  促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增


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151、多项选择题  日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查
B、民意调查
C、广告效果调查
D、广告媒体调查


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152、多项选择题  媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本
B、权威性
C、受众成份
D、广告主实力


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153、填空题  广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。


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154、填空题  广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。


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155、名词解释  改变消费观念定位


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156、名词解释  系列广告


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157、填空题  亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。


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158、问答题  消费者行为具有什么特点


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159、填空题  按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。


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160、名词解释  理性诉求广告


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161、判断题  民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。


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162、填空题  按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为（）和（）。


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163、问答题  简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容


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164、填空题  目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即（、）（）和（）。


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165、名词解释  明度


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166、填空题  影响广告预算的主要因素，大多来自（）。


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167、名词解释  对照


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168、单项选择题  在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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169、名词解释  广告代理制度


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170、名词解释  间接标题


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171、名词解释  广告团体组织


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172、判断题  民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。


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173、填空题  （）位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。


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174、名词解释  定量分析


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175、填空题  我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。


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176、填空题  在消费心理方面，现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩，社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段，即（）（）和（）。


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177、多项选择题  广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用
B、广告作品
C、广告媒介与消费者
D、广告代理公司及其劳务


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178、问答题  户外广告的优势。


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179、填空题  了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的（）。


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180、填空题  从属性上看，企业行为分为（）行为和（）行为。


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181、判断题  世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气。


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182、判断题  类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。


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183、问答题  广告对消费者的作用


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184、填空题  广告受众具有下面几个特征：（）、（）、（）、互动性。


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185、判断题  形象记忆的最大特点是准确而相对持久。


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186、名词解释  感觉


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187、问答题  为了完成说服消费者的目的，必须具备什么条件


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188、名词解释  调和


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189、填空题  （）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。


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190、名词解释  企业经营哲学


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191、填空题  电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。


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192、填空题  报纸媒体的商业广告，一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。


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193、判断题  广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。


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194、填空题  国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还要给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。


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195、填空题  在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（）则居于中心，是广告的生命和灵魂。


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196、名词解释  客户服务制度


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197、问答题  广告定位的意义


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198、填空题  广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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199、多项选择题  广告领域里常说的4C指的是（）

A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
E、定价


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200、问答题  心理学在广告中的运用


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201、多项选择题  一般广告公司最基本的业务部门是（）。

A、公关部
B、客户部
C、创作部
D、媒体部
E、市场调查部


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202、多项选择题  按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。

A、事前测试
B、事中测试
C、事后测定与评估
D、销售额统计


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203、判断题  广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键。


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204、名词解释  性能导向：


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205、名词解释  参照人群


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206、名词解释  非经济广告


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207、填空题  现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。


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208、问答题  广告主题确定的方法


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209、判断题  凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。


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210、多项选择题  根据教材观点，广告调查包括（）等。

A、消费者调查
B、市场调查
C、竞争状况调查
D、产品调查


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211、名词解释  补色


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212、填空题  现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。


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213、名词解释  印刷媒体


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214、名词解释  接触频率


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215、名词解释  影射法


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216、问答题  简述广告对消费者的作用。


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217、填空题  广告所借助的主要媒体可以分为两类，即（）与（）。


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218、判断题  一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。


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219、名词解释  广告传播的二次创造性原理


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220、名词解释  广告代理制


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221、填空题  从行销系统与行销目的的整体关系来说，（）是不可能由广告独自来承担的。


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222、填空题  广告有广义和狭义之分，狭义广告是指（）。


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223、单项选择题  在现代广告市场中处于中心地位的是（）。

A、广告主
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众


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224、填空题  根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。


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225、填空题  广告预算的一般方法有（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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226、填空题  广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。


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227、问答题  广告学与市场营销学的关系


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228、名词解释  提案


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229、问答题  在广告中应用的颜色视觉刺激，至少有哪几方面的功效


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230、判断题  传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。


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231、多项选择题  下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）

A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系


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232、填空题  从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。


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233、填空题  做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。


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234、判断题  CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。


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235、名词解释  转化率


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236、填空题  香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。


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237、名词解释  水平思考法含义


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238、填空题  公众的消费生活取决于两方面的有机结合，即消费欲望和消费能力，其中，（）是动力，而（）是条件。


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239、判断题  广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。


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240、名词解释  一体化策略


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241、判断题  色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。


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242、不定项选择  关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝


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243、问答题  广告公司的运作流程


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244、判断题  广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。


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245、多项选择题  广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理
B、对广告代理公司的管理
C、对广告媒介单位的管理
D、对广告信息的管理


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246、名词解释  制管人员


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247、填空题  企业标志的形态常见的有三类，即（）（）和（）。


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248、名词解释  理论广告学


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249、判断题  充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。


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250、名词解释  间歇式


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251、判断题  视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。


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252、填空题  （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。


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253、名词解释  广告作品的测试


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254、多项选择题  影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况
B、参照群体
C、家庭
E、职业
F、社会角色与地位


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255、问答题  认知理论的贡献


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256、名词解释  广告


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257、判断题  世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。


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258、问答题  分析说明USP策略的要点。


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259、单项选择题  中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的广泛出现
B.杂志广告的广泛出现
C.广播广告的广泛出现
D.电视广告的广泛出现


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260、填空题  多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。


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261、名词解释  5W理论


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262、填空题  （）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。


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263、名词解释  应用广告学


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264、多项选择题  英国是（）。

A、近代印刷广告的诞生地 
B、欧洲广告业最发达的国家 
C、世界第三广告大国 
D、公共广播电视机构不播广告的国家


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265、名词解释  文字符号


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266、问答题  广告主题确定的要求


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267、填空题  日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。


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268、名词解释  内部搜索


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269、名词解释  USP理论


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270、判断题  千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好。


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271、填空题  按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。


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272、判断题  广告具有特定的目标对象。


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273、问答题  USP具有三部分的特点


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274、填空题  在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。


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275、填空题  广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。


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276、填空题  “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。


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277、填空题  传统广告宣传中，在内容组织上主要强调（）的信息。


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278、名词解释  业务小组


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279、名词解释  构成导向


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280、问答题  在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？


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281、问答题  广告策划的主要内容


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282、不定项选择  下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。


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283、名词解释  广告传播的诱导性原理


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284、判断题  表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。


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285、判断题  广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。


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286、判断题  国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。


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287、问答题  杂志的优势与劣势：


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288、问答题  以平面广告为例，其间接信息至少包括哪几种


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289、填空题  台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。


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290、名词解释  4C营销理论


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291、名词解释  对抗竞争定位


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292、名词解释  品牌形象


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293、填空题  广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。


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294、判断题  国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。


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295、填空题  广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。


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296、单项选择题  广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学


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297、多项选择题  广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资
B、广告是一种简单投资
C、广告投入能产生无限的销售效果
D、广告使用的媒体手段不是越多越好


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298、填空题  （）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。


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299、判断题  互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。


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300、问答题  电影院和录像带广告的优势与劣势。


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