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管理学：广告策划与管理必看考点（题库版）
2023-02-07 03:58:40 来源:91考试网 作者:www.91exam.org 【大 中 小】
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1、填空题  广播电台分为（）、（）。


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2、填空题  事件的主要类型包括：自然发生的事件和（）的事件。


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3、问答题  广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？


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4、单项选择题  广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。

A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同


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5、填空题  广告预算有（）、（）、（）、（）的作用。


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6、单项选择题  由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）

A.简洁明快
B.丰富生动
C.全面通俗
D.详尽有趣


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7、单项选择题  按照商标使用者来分，商标分为制造商标、销售商标之外，还有（）。

A．保护性商标
B．一般性商标
C．服务商标
D．专利商标


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8、单项选择题  由于市场营销认识对搜索关键字的实际出价是在一个实时的拍卖环境中实现，这就使得任何关键字或关键字组合的价格呈现出显著的（）。

A.波动性
B.平稳性
C.安全性


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9、单项选择题  广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是（）

A.观念广告
B.理性广告
C.感性广告
E.品牌广告
F.企业广告


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10、单项选择题  体育营销的（）要和品牌价值相结合，一定要进行全方位的传播。

A.本质特征
B.文化特征
C.基本特征


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11、单项选择题  铁路罐车（）周期与厂修周期相同。

A、辅修
B、检定
C、段修
D、站修


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12、问答题  以消费者为对象和以经销商为对象的广告运动的区别？


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13、填空题  宏观广告管理可以通过（）、（）、（）、（）方法进行。


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14、单项选择题  小组面谈即调查人员邀请（）被调查者，针对广告调查的主题进行的面谈。

A.6~10名
B.15名左右
C.3~5名
D.20名左右


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15、问答题  广告媒体在合理使用上要解决哪些问题？如何对广告媒体进行分配？


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16、判断题  在影视场景的调度中，处理两个或两个以上人物的动作方向及相互之间的交流时，人物中间有一条无形的线，称为“轴线”，它不会影响镜头的调度。


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17、问答题  企业形象策划根据心理学原理采用何种方法来控制或影响公众态度？


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18、问答题  企业市场部门策略有哪些？


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19、问答题  对广告媒介的测量主要包括以下哪几个方面的内容？


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20、多项选择题  在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会
B．国务院
C．宣传部门
D．工商行政管理机关


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21、问答题  DM广告的一定要具有哪几项条件？


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22、问答题  简述广播广告媒体的发展。


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23、单项选择题  当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以在接到处罚通知之日起（）日内向作出处罚决定的上一级机关申请复议。

A.15
B.60
C.90
D.30


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24、问答题  制定整合营销的广告策略必须注意哪几个步骤？


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25、单项选择题  电视广告主可以通过广播联网、地方性电视和（）来播放商业广告。

A.有线电视
B.特殊电视
C.公众电视
D.联播电视


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26、单项选择题  下列不属于植入广告程度分类的分类方法的是（）

A.深层次植入
B.浅层次植入
C.中层次植入
D.题材植入


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27、单项选择题  广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。

A.可识别性
B.新颖性
C.独特性
D.艺术性


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28、名词解释  敏感性强


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29、填空题  CI与广告、公关的区别在于（）、（）、动用的传播媒体不同、（）、（）。


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30、单项选择题  

就中国目前的发展情况而言，植入式广告经历了三个发展层次，下列选项中不是的是（）

A.简单植入式
B.整合植入式
C.焦点植入式
D.整合营销传播式


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31、判断题  赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。


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32、问答题  简单解释什么是“独特的销售建议”


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33、问答题  

现代广告有哪些主要形式？


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34、填空题  我国真正的广告学研究始于（）


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35、问答题  提案的准备工作在哪几个方面展开？


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36、填空题  独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。


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37、问答题  广告行政管理的主要内容是什么？


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38、单项选择题  （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。

A.广告文稿
B.广告策划书
C.广告创意方案
D.广告目标


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39、问答题  广告策划的基本原则？


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40、判断题  FM电台传播信号的距离是45英里。


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41、多项选择题  在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。


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42、多项选择题  下列属于Adobe公司的平面设计软件的是（）。

A.Photoshop
B.3DMAX
C.Illustrator
D.PageMaker


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43、单项选择题  在传播过程中，标志通常代表某一特定的组织、事物、企业或产品等，这就构成了标志的（）功能。

A.直观性
B.指示性
C.应用性
D.审美性


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44、填空题  广告效果测定的类型：（）、（）、（）。


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45、填空题  我国目前体育营销中存在的主要问题：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。


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46、多项选择题  商品在成熟期的广告活动特点是（）

A.开展竞争性广告活动
B.突出强调品牌
C.保留广告费
D.采用价格手段


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47、多项选择题  在Photoshop中，以下关于调整图层的描述正确的是（）

A.调节图层可用来对图像进行色彩编辑
B.调节图层除了具有调整色彩的功能之外，还可以通过调整选择不同的图层混合模式以及修改图层蒙版来达到特殊的效果
C.调整图层可以在图层调板中更改透明度
D.调节图层不可随时将其删除，因为这样做会改变图像原始的色彩信息
E.如果当前文件有多个并列的图象图层，当调节图层位于最上面时，调整图层可以对所有图象图层起作用


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48、问答题  北京广播学院广告系提出广告策划的含义是什么？


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49、单项选择题  招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）

A.丰富情节
B.突出人物
C.加深寓意
D.巧妙构图


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50、单项选择题  “她就像一个孩子，你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题？（）

A.悬念式标题
B.故事/叙事式标题
C.类比式标题
D.悬念式标题


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51、单项选择题  在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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52、名词解释  节令时机


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53、名词解释  人类文化


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54、问答题  广告策划包括哪些主要步骤？


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55、问答题  为了使广告更具有说服力，一般常常采取那种方式？


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56、问答题  广告的社会效果体现在哪些方面？


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57、问答题  广告道德的特征有哪些？


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58、单项选择题  汉字不仅是一种符号，而且还具有图形的（）意义。

A.信息
B.审美
C.表情
D.商品


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59、判断题  净收入百分比法的优点的是：容易计算，风险大。


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60、问答题  简述21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点。


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61、单项选择题  《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年
B．1995年
C．1996年
D．1997年


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62、单项选择题  广告内容是为（）提供服务的。

A.广告创作
B.广告主题
C.消费者
D.商品


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63、填空题  除了各印刷媒体的优势和劣势，我们在制定恰当的媒体策略时，还必须注意到三点：（）、（）、（）。


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64、多项选择题  夸张可分为（）。

A.形态夸张
B.神情夸张
C.神态夸张
D.动态夸张


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65、问答题  广告对消费者行为有何引导作用？


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66、单项选择题  不是体育运动媒体的功能的是（）。

A.促进产品销售
B.扩大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促进企业文化


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67、填空题  作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。


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68、判断题  广告思想性原则是国际广告业共同遵守的普遍原则。


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69、多项选择题  广告效果综合评估的内容包括（）等方面。

A.广告影响消费者的效果
B.媒体效果
C.销售效果
D.购买动机


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70、名词解释  总收视点


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71、填空题  现代创意新方法：（）、（）、（）、（）、（）。


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72、判断题  2005年年初，分众传媒还被《财富》杂志评为“2004年度中国酷公司”即最具有成长性公司。


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73、问答题  广告的核心要素包括哪些？


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74、多项选择题  原始社会的广告形式有（）。

A．实物
B．音响
C．口头
D．书刊


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75、问答题  广告策划编制的逻辑思维原则有哪些方面内容？


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76、名词解释  先少后多法（逐步递增排期法）


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77、填空题  策划，归根结底是人（）活动。


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78、单项选择题  广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以（）的罚款。

A.1千元以上，5千元以下
B.1万元以上，10万元以下
C.5千元以上，5万元以下
D.1万元以上，5万元以下


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79、填空题  网络媒体的特征有综合性、开放性、（）、（）、（）、（）、容量大、速度快、范围广。


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80、问答题  现有消费者群体构成分析的要点是什么？


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81、判断题  当两个以上的电视台播放同一来源的相同节目时，联网便产生了。


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82、单项选择题  在全球范围，份额数据则依（）而有所不同，Google在亚洲某些国家就被其他搜索引擎所超过。

A.地区
B.时间
C.国家


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83、名词解释  招贴广告


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84、判断题  植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。


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85、名词解释  脉动排期法


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86、名词解释  交通广告


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87、问答题  什么是广告预算？编制广告预算有何意义？


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88、问答题  为什么创意策略是媒体选择中对策划人影响最大的因素？


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89、问答题  广告的功能是什么？


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90、名词解释  善于分析


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91、多项选择题  关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事（）。

A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次


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92、单项选择题  下列软件中属于图像处理的是（）。

A.Photoshop
B.Illustrator
C.Word
D.PageMaker


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93、单项选择题  产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A.使消费者知晓产品
B.对商品进行定位
C.提高市场份额
D.以广告进行提醒


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94、单项选择题  其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）

A.旗帜式广告
B.插入式广告
C.互动式广告
D.电子邮件式广告


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95、多项选择题  下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题
B．内文
C．图片
D．落款


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96、问答题  广告战略分析与决策的一般思路是什么？


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97、判断题  一般来说，在其他条件一定的情况下，消费者的储蓄与购买力与正比。


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98、问答题  什么是广告标语？它与广告标题有何异同？它有哪些基本形式？如何拟定？


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99、填空题  文化可以分成（）、（）、（）个层次。


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100、填空题  当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至（），品牌增加也逐渐稳定，品类即进入（）。


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101、判断题  岛屿式：这是将环岛式予以分解成多个小岛。这种经营方式，既占空间面积，又易规范管理，一般只适用于需求量很大或是需求量远远大于供给的商品。


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102、问答题  在广告市场中处于核心地位的要素是什么要素？


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103、问答题  什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？


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104、多项选择题  广告审查的程序包括（）

A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》
B.参加广告审查标准培训
C.初审
D.终审
E.复议


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105、问答题  什么是市场调查和广告调研？广告调研与市场调查有什么联系？


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106、填空题  品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、（）、成熟期以及衰退期。


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107、单项选择题  以现有品牌名称推出新产品是（）。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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108、问答题  论述何为广告的视觉要素


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109、名词解释  SD测定法


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110、名词解释  包装广告


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111、单项选择题  在广告策划设计中，市场调研已成为一项（）科学而广为应用。

A.实用性
B.独立性
C.专门性
D.综合性


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112、问答题  简述电视媒体的特性。


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113、名词解释  媒体创意


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114、多项选择题  下列哪些属于广告设计的表现手法（）。

A.直接展示
B.突出特征
C.合理夸张
D.安排悬念


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115、问答题  中国广告市场发展存在的主要问题有哪些？


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116、填空题  一个完整的CI包括（）、（）、（）、（）。


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117、多项选择题  对技术性能比较高的产品，可以（）来进行宣传和推销。

A.采用产品样品及提供服务项目书的形式
B.采用专业报刊做详细说明的形式
C.采用示范性表演的形式
D.小品的形式


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118、问答题  报纸媒介的发展出现了哪几个明显的趋势？


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119、判断题  插图本身有良好的视觉效果，其造型单纯、识别程度高。因此，插图在广告画面中能起画龙点睛的作用。


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120、单项选择题  当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A.频繁
B.变多
C.降低


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121、名词解释  售点广告


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122、问答题  广告代理制的内涵是什么？


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123、单项选择题  北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告


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124、多项选择题  关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。

A.行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B.广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C.消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D.广告是行销的唯一手段。
E.行销应是以广告为中心


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125、填空题  广告媒体计划的核心是（）。


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126、单项选择题  （）可以列入广告费的开支。

A.说明书印刷费 
B.向广告组织缴纳的会费 
C.销售会议费 
D.免费赠送商品的费用


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127、单项选择题  药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者（）卫生行政部门批准的说明书为准。

A.县级
B.省、自治区、直辖市
C.计划单列市
D.国务院批准的较大的市


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128、问答题  广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？


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129、问答题  论述促销广告创意所应遵循的原则。


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130、名词解释  先多后少法（逐步递减排期法）


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131、填空题  大多数营销目标都和实现某一品牌的（）直接相关，其次是与（）有关。营销目标控制着（）。


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132、名词解释  提前策略（先造势）


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133、多项选择题  在Photoshop中，填充图层包含下列哪些类型？（）

A.纯色填充图层
B.渐变填充图层
C.图案填充图层
D.快照填充图层


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134、填空题  PPC搜索引擎广告活动中有两个关键之处：（）与（）。


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135、单项选择题  广告分为经济广告、社会广告两大类分类是按照什么分类的？（）

A．按照广告的性质
B．按照广告的用途
C．按照广告媒介
D．按照广告公司


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136、多项选择题  企业需要怎样的影视广告？（）

A.声、像、色兼备 
B.听、视、读并举 
C.吸引消费者 
D.提高销售业绩


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137、问答题  报纸媒介的种类有哪些？


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138、判断题  现今，不少企业都注意到企业团队歌曲的作用，通过员工每天的合唱，以此来增强企业的凝聚力。


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139、问答题  我国现行广告法规存在哪些问题？


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140、问答题  何谓广告工作的思步法？


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141、单项选择题  1919年（）创建了“包豪斯”学院，并成为世界上第一所专业设计艺术学院。

A.俄国
B.英国
C.法国
D.德国


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142、多项选择题  在Photoshop中，下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描述正确的是：（）

A.不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用
B.填充调节只对图层中填充像素起作用，如样式的投影效果等不起作用
C.不透明度调节不会影响到图层样式效果，如样式的投影效果等
D.填充调节不一定会影响到图层样式效果，如样式的图案叠加效果等


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143、多项选择题  （）的建筑控制地带，不得设置户外广告。

A.国家机关
B.文物保护单位
C.名胜风景点
D.火车站


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144、多项选择题  （）广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或与药品混淆的用语。

A.食品
B.酒类
C.化妆品
D.保健品


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145、问答题  广告媒体的基本特点体现在哪几个方面？


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146、多项选择题  按照广告证明制度，广告证明必须做到（）。

A．证明出具机关合法
B．广告证明内容合法
C．广告证明与广告有直接关系
D．广告证明适用时间有效
E．广告证明适用地域有效


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147、单项选择题  什么是广告的核心内容？（）

A.购买信息
B.正文
C.画面
D.主题


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148、问答题  消费者行为研究的内容主要有哪些？


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149、问答题  何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？


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150、名词解释  网站式广告


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151、问答题  某公司以净收入作为确定广告费用的基数，取出其中的固定比例作为广告费用，2009年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2010年广告预算是多少？


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152、多项选择题  招贴广告创作要从（）等几方面入手。

A．主题
B．字体
C．色彩
D．画面
E．布局


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153、名词解释  广告审查


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154、问答题  广告心理效果评估的内容有哪些？评估广告心理效果的方法有哪几种？


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155、问答题  何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。


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156、问答题  什么是广告定位？对广告进行定位有哪些意义和作用？


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157、单项选择题  发布广告使用“国家级、最高级、最佳”等用语的，由广告监督管理机关责令负责的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用，并处广告费用（）的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

A.一倍以上二倍以下
B.一倍以上三倍以下
C.一倍以上四倍以下
D.一倍以上五倍以下


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158、问答题  简述媒体策略创意的态势与语气。


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159、问答题  杂志媒介的种类有哪些？


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160、填空题  交互可以采取三种形式：视频点播、储存信息和（）。


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161、填空题  在平面设计的发展历史上，编排设计在方法上有着两种倾向：一种倾向注重（），另一种倾向则注重（）。在广告编排设计的形式法则中，单项视觉流程主要包括（）和（）。


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162、名词解释  5W2H法


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163、问答题  促销活动的功能局限性表现在哪几个方面？


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164、问答题  广告创意策略主要有哪些类型？各种类型的核心点是什么？


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165、单项选择题  只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调（）。

A.频率
B.到达率
C.覆盖率
D.有效接触频率


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166、问答题  什么是广告？它由哪些基本要素构成？


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167、填空题  产品信息的来源有（）、（）、（）、（）、（）等。


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168、判断题  视觉重心等同于几何意义的重心。


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169、问答题  广告媒介的信息发布受到哪几个时间因素的制约？


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170、单项选择题  耐用消费品通常采取（）诉求方式。

A.感性
B.理性
C.情理结合
D.杂志


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171、问答题  广告组织包括哪些主要形式？


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172、判断题  在搜索者进行搜索后的SERP中，出价越高的广告客户就排在越靠前的位置上，当然搜索起价是很昂贵的。


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173、单项选择题  （）年，FCC废除了禁止电话公司传送其他类型信号的规定。

A.1992年
B.1993年
C.1994年
D.1995年


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174、名词解释  4P理论


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175、判断题  互联网的核心在于，营销者更加贴近一对一的营销，互联网不仅仅使厂商可以与消费者经常进行一对一的沟通，而且也允许顾客进行反馈。


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176、单项选择题  下列哪一项是符合负广告的特征的？（）。

A.提升企业知名度
B.扩大影响力
C.提炼品牌竞争力
D.不可预知性


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177、问答题  消费者分析的角度人口统计细分法包括哪些指标？


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178、填空题  增刊广告的类型：（）、（）。


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179、填空题  媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以最佳的频率、最低的千次受众到达率，有效接处最佳的（）同时（）。


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180、问答题  广告媒体的种类？


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181、多项选择题  广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息
B．观念信息
C．价格信息
D．促销信息


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182、多项选择题  关于CMYK正确描述是（）。

A.即是青色、洋红、黄色和黑色
B.一种用于印刷的颜色模式
C.用于网页的专用色系
D.CMY三种色和RGB的三色是相互补色关系


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183、填空题  信息构成广告的基本内容，一般包括（）、（）、（）、（）、（）五类。


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184、判断题  整合营销传播的一个突出特点，就是把营销信息传递作为一种单方面的传达。


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185、名词解释  商品时机


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186、问答题  简述理性诉求广告传达哪些方面的信息？


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187、问答题  启发联想的心理学方法主要有哪些？启发联想时应注意什么问题？


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188、单项选择题  广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究


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189、问答题  如何进行广告创意？


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190、填空题  整合营销传播的一个关键所在，就是把营销传播致力于一种（）交流，注重于建立客户关系以实现营销目标。


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191、问答题  对竞争对手的整体营销情况的调查有哪些方面？


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192、问答题  某则广告在一个月内通过电视播放了120次，共有80户家庭收看了这则广告，则其接触频率是多少？


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193、名词解释  果子效应


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194、问答题  什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。


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195、填空题  策划小组中至少有（）、（）、（）。


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196、名词解释  广义的现代广告策划


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197、填空题  报纸通过两个独立机构测量其受众：（）和（）。


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198、单项选择题  问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）

A.多用开放式提问
B.先难后易
C.尽可能具体
D.越多越好


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199、问答题  试分析影响磨机产量的主要因素及采取的措施？


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200、判断题  广告规则即广告法规。


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201、多项选择题  传统的创意思考方法有（）。

A.集脑会商法
B.垂直和水平思考法
C.联想创意法
D.实证法
E.逆向思维法


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202、问答题  广告定位策略类型划分的依据是什么？它们有哪几类？


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203、多项选择题  下列不是公关广告中必须遵循的原则（）。

A.广告宣传突出重点
B.不以一时成败论长短
C.不重视与公众的情感沟通
D.不善于利用社会舆论中心


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204、单项选择题  广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求
B.媒体策略与选择
C.市场定位
D.购买行为研究


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205、单项选择题  以下是POP广告的优点的是（）。

A.若商店面积太小，或POP广告太多，都会造成一种店堂拥挤的局面很容易使消费者身在其中时局促不安
B.有些POP广告由于悬挂过高过大，不易清洗，容易显得脏，使用大为逊色，甚至带来反面效果
C.POP广告是以制作精美、凸现内容为前提的，若制作简陋，或过于粗糙，则有可能改变消费者购买态度，起适得其反的效果
D.布置较为精美，能提升商店的经营档次，提高总体形象


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206、单项选择题  （）产品才是产品整体概念的灵魂。

A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品


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207、多项选择题  以下（）是商品在成长期的市场特点。

A.市场平稳，领先品牌稳定
B.市场营销成本依然很大，但销售额急剧上升
C.需要投资，以维持或扩大市场占有率
D.投资回报好转


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208、名词解释  广告策划也称广告战略


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209、单项选择题  属于广播的劣势是（）。

A.灵活性
B.高接受率
C.脑海中的画像
D.干扰性


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210、单项选择题  《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）

A.1000～5000元
B.5000～8000元
C.10000～100000元
D.200000～400000元


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211、单项选择题  下列不是广告销售效果测定方法的是（）。

A.广告员调查法
B.广告销售地域调查法
C.统计法
D.问卷调查法


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212、问答题  电视媒体调查主要采用的调查方法有哪几种？


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213、填空题  文化因素对于消费者的影响是深刻的，具体包括（）、（）和（）。


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214、填空题  内容广告引擎将网页内容浓缩为一个搜索条目，当此搜索与市场营销人士购买的（）相匹配时，广告就会展示在网页内容旁边。


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215、多项选择题  了解户外广告时必须注意其（）

A.关注度
B.接触流量
C.收听率
D.毛评点


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216、单项选择题  在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。

A.品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展


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217、问答题  新媒体的崛起将促使世界媒体产业发生哪些变化？


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218、问答题  大卫.欧格威尔给“品牌”下的定义是什么？


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219、名词解释  媒体宣传力度


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220、单项选择题  我国第一个全国性的广告管理法规是（）。

A.《广告法》
B.《广告管理暂行规定》
C.《广告管理条例》
D.《广告管理暂行条例》


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221、问答题  广告标题有哪些主要功能和类型？


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222、填空题  广告分为（）、（）两种。


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223、多项选择题  成功广告必须具有5个要素（）。

A.明确的想法
B.直接的感官现象
C.生活的趣味
D.完整的信息
E.强烈的推动力


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224、问答题  为什么企业形象广告构图要体现“功能为体，艺术为用”的原则？


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225、问答题  消费者行为原理对广告策划的作用体现在那几个方面？


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226、问答题  什么是广告正文？广告正文写作的基本要求是什么？


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227、问答题  请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？


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228、单项选择题  属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）

A.沟通效果目标
B.时间目标
C.费用目标
D.媒体目标


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229、填空题  媒体发行量由订阅、零售、（）三部分构成。


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230、问答题  影响广告预算的主要因素是什么？如何影响？


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231、单项选择题  

下列哪一个不属于文化的层次（）。

A.物质文化
B.精神文化
C.文化习俗
D.乡土文化


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232、问答题  广告综合型代理的内涵是什么？


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233、单项选择题  报纸是平面广告中影响（）的广告媒体。

A.最普通
B.最小
C.最廉价
D.最大


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234、单项选择题  当有许多广告其出价和设置都适宜在某次搜索结果中展示时，Google和其他搜索引擎都不会仅仅只考虑广告客户的出价，而是综合考虑包括预估的点击率在内的各种因素，以决定这些广告的（）

A.展示时间
B.展示位置
C.展示顺序


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235、问答题  请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？


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236、问答题  如果广告代理要对广告主的广告策划全过程进行服务，那么这些服务活动的内容有哪些？


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237、判断题  利用数据库可以使营销人员瞄准、细分自己的顾客，并为他们定级。


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238、单项选择题  按点击付费搜索引擎营销广告（PPCSEM）与传统的广告、营销或促销形式最重要的不同是其“（）”特性。

A.非干扰
B.互扰
C.相互影响


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239、判断题  影视广告有了主题，就不会偏离中心与线索，就会有的放矢地传达广告信息。


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240、问答题  广告创意在广告活动中的地位。


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241、填空题  广告效果测定的要求有：（）、（）、（）、（）。


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242、多项选择题  Photoshop中的变换处理，包括（）。

A.缩放
B.旋转
C.透视
D.扭曲变形


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243、填空题  CDI（）发展指数，BDI（）发展指数。


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244、判断题  绘画测定法是根据调查需要预先画好若干人物，让其中一个人的会话部分空着，让调查对象来填充。用这个方法，往往能反映出一些仅用语言难以表达的内容。


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245、单项选择题  近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（）的出现为主要标志。

A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告


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246、填空题  搜索引擎的领头羊（）。


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247、填空题  广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。


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248、单项选择题  广告应当真实、合法，符合（）要求。

A.社会主义精神文明
B.社会主义法制建设
C.社会主义民主进程
D.为人民服务宗旨


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249、单项选择题  刊播（）度以下酒类的广告、必须标明酒的度数。

A.65
B.45
C.39
D.52


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250、多项选择题  单面胶版纸主要用来印刷（）

A.招贴和年画
B.宣传画
C.日历
D.高档印刷品


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251、单项选择题  （）是电波媒体的特点

A、受众接触信息时注意力可能分散
B、受众接触信息时比较注意
C、受众主动性较高
D、重复能力较低


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252、名词解释  互动式广告


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253、单项选择题  下列不是广告销售效果测定的方法的是（）。

A.店头调查法
B.销售地域测定法
C.统计法
D.绘画测定法


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254、问答题  广告活动与促销活动在作用上有何差异？


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255、问答题  日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。为什么会引起中国民众的不满？


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256、名词解释  影视广告的主题


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257、填空题  在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要（），主要用于比较，以便清楚地比较数值之间的（），或整合数值的单位以利于互相比较。


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258、填空题  （）是由消费者的收入、支出、储蓄和信贷等因素影响和决定的。


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259、单项选择题  一篇完整的广告文案是由（）三部分组成。

A.标题、正文和附文
B.引题、正题和附文
C.标题、正文和副文
D.引题、正题和正文


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260、判断题  争夺注意力资源只有采取个性化原则才能吸引顾客。


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261、单项选择题  以下（）是在调查各个媒体时都应涉及到的调查内容。

A.读者层次
B.广告费用
C.视听率
D.节目编排和构成


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262、填空题  传播媒体大致有两种含义：其一，是作为信息载体：其二，是作为（）。


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263、判断题  观光电梯是指用透明的电梯上下，让顾客在其中深刻感受商店的气势，并粗略地看到商店内的商品布局，而且对一些商品有个粗略的了解。


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264、问答题  广告社会监督的特点是什么？


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265、填空题  目标受众被所选媒介物曝光的平均次数是（）。


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266、问答题  简述品类发展指数与品牌发展指数的区别。


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267、单项选择题  标志设计的形式法则主要有对比、（）、节奏。

A.调和
B.合适
C.平衡
D.排列


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268、问答题  广告有哪些基本功能？对它可作如何分类？


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269、多项选择题  在Photoshop中，下列有关色彩模式描述正确的是？（）

A.图像的色彩模式将影响图像的通道数量
B.图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量
C.图像的色彩模式将影响图像的文件大小
D.图像的色彩模式是不可以改变的


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270、问答题  消费过程共有五个基本环节是什么？


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271、判断题  交通广告是一种提示性广告。


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272、填空题  中国最早的植入式广告可以追溯至1992年红遍大街小巷的情景喜剧（）。


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273、判断题  杂志与报纸相比缺乏及时性。


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274、问答题  与传统媒体相比，新媒体具有哪些特征？


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275、问答题  广告调研的过程包括哪些步骤？各阶段又包括哪些主要工作？


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276、问答题  从广告传播的角度看，电视的主要特性体现在哪几个方面？


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277、名词解释  均衡时间投放策略


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278、问答题  广告媒体有哪些主要功能？


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279、问答题  广告策划的含义及内容


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280、填空题  产品生命周期是指产品的（）、（）、（）和（）。


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281、名词解释  广告投放的时点策略


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282、名词解释  宣传样本


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283、单项选择题  在对消费者进行态度变化也就是心理调查时，最常用的方法是使用（）。

A.投射法
B.语言联想法
C.SD测定法
D.态度量表


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284、名词解释  媒介分类的经典理论


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285、多项选择题  在Photoshop中，在画笔工具选项中可以设定的内容是（）

A.喷枪
B.透明度
C.容差
D.流量


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286、问答题  广告活动所要构建的三个支点是什么？


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287、单项选择题  下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段
B.战略规划阶段
C.市场分析阶段
D.形成文本阶段


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288、问答题  什么是联想？它有哪些功能？它可作如何分类？


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289、单项选择题  （）曾对广告与广告活动列出了一个模式。

A.朗门
B.马克斯韦尔
C.大卫•里恩
D.李奥•贝拉


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290、单项选择题  广告社会效果测定的方法包括（）。

A.事前预定
B.事中测定
C.事后测定


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291、问答题  广告行政管理机构是指什么部门？


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292、判断题  如果把传统广告比作暴风骤雨，植入式广告就是古人诗句中的“润物细无声”。


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293、名词解释  法律竞合


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294、填空题  比较便宜的大众媒介（明信片、比较短的信件、新闻稿）很适合用于提高公司的（）和（）。


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295、多项选择题  订购户外广告媒体要注意（）

A.地理位置
B.覆盖率
C.观看广告的频率
D.口碑


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296、多项选择题  杂志媒体的特性有（）。

A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢


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297、填空题  （）的关键要点是，信息必须足够简单以便能够通过电话进行电话传达。


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298、问答题  产品（或劳务）调查由哪几个方面？


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299、填空题  现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。


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300、多项选择题  广告市场调查通过对（）的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

A．商品
B．消费者
C．经营者
D．生产者
E．竞争者


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