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单选题 营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。它是市场营销中普遍存在的高风险现象,是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果,增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的不稳定性。企业可以从6个方面规避或化解需求放大变异的影响:即订货分级管理;加强入库管理,合理分担库存责任;缩短提前期,实行外包服务 ;规避短缺情况下的博弈行为;参考历史资料,适当减量修正,分批发送;提前回款期限。“牛鞭效应”是市场营销活动中普遍存在的高风险现象,它直接加重了供应商的供应和库存风险,甚至扰乱生产商的计划安排与营销管理秩序,导致生产、供应、营销的混乱,解决“牛鞭效应”难题是企业正常的营销管理和良好的顾客服务的必要前提。
这段文字主要讲述的是:_____
A: “牛鞭效应”的危害。
B: “牛鞭效应”是企业必须规避的。
C: “牛鞭效应”是企业必须解决的。
D: “牛鞭效应”的概念。
单选题 营销过程中的需求变异放大现象被通俗地称为“牛鞭效应”。它是市场营销中普遍存在的高风险现象,是销售商与供应商在需求预测修正、订货批量决策、价格波动、短缺博弈、库存责任失衡和应付环境变异等方面博弈的结果,增大了供应商的生产、供应、库存管理和市场营销的 不稳定性。企业可以从6个方面规避或化解需求放大变异的影响:即订货分级管理;加强入库管理,合理分担库存责任;缩短提前期,实行外包服务;规避短缺情况下的博弈行为;参考历史资料,适当减量修正,分批发送;提前回款期限。“牛鞭效应”是市场营销活动中普遍存在的高风险现象,它直接加重了供应商的供应和库存风险,甚至扰乱生产商的计划安排与营销管理秩序,导致生产、供应、营销的混乱,解决“牛鞭效应”难题是企业正常的营销管理和良好的顾客服务的必要前提。这段文字主要讲述的是:_____
A: “牛鞭效应”的危害。
B: “牛鞭效应”是企业必须规避的。
C: “牛鞭效应”是企业必须解决的。
D: “牛鞭效应”的概念。
参考答案: B
本题解释:【解析】B全文首先介绍了什么是“牛鞭效应”及其产生的原因,继而介绍了目前常用的规避方法,最后强调如果不规避“牛鞭效应”会产生什么样的不良影响。所以,综观全文还是B选项的题目最为合适。
本题所属考点-片段阅读
We are only young once. That is all society can stand. 我们一生只年轻一次,社会也只能忍受这么多.