【^91考试网参考答案】

很多时候我们在各种媒体上都能看到对于某种药物的神化宣传，通过一些专家明星的宣传与鼓动，大部分民众就会购买这些药物和保健品，但事实上其疗效远不如广告宣传的那样神，有些时候这些药物保健品反而会影响到病情，错过最好的治疗时机。莎普爱思只是其中的一个典型，据报道，2016年有16家药企广告费破亿，广告费占营收至少1/10，远远超出研发投入。

销量可以“吹”出来，药效却“吹”不出来。这种“神药”广告为什么屡屡得逞，我认为其主要原因有以下几点：

一是人们“一吹就信”。对疾病和手术的恐惧是人性的弱点，外加“就医难”的大环境，“能吃药治好就不开刀，能去药店解决就不上医院”是大多数人的选择。医药广告正是利用了人们对疾病的恐惧和怕麻烦心理，请来名人、专家背书，推销自己的产品。有媒体形容，这是医药行业“传承百年的营销套路”。这些广告常常通过各种方式加剧消费者的焦虑，制造不安全感。这样一来，目标人群自然容易上钩。

二是监管“假装闭眼”。一盒药背后的利益关系之复杂，远超业外人士想象。近些年，从中小型药企到国际制药巨头相继爆出行贿丑闻，说明在利益集团的围猎、糖衣炮弹的围攻下，卫生、药监等政府部门和医师、药师队伍中总有经不住诱惑、应声倒下之人。

三是商家“钱如潮涌”。这种近乎洗脑式的宣传带来的效益十分可观。2011年至2016年，通过广告轰炸，莎普爱思的营收从4.09亿元增加至9.79亿元，净利润从0.68亿元增加至2.76亿元。疯狂广告，简单粗暴又有效，企业管理者为之“心动”，起而效仿。久而久之，劣币驱逐良币，大环境越来越不堪。

要想净化药品广告市场，还百姓一个透明的用药环境，还需做好以下几点工作：一是监管部门认真履行职责，对于相关的虚假广告要发现一起治理一起，真正做好事前预防、事后治理;二是要加大处罚力度。目前《药品管理法》及相关规定的处理处罚力度有限。比如，有违法所得，也只处以违法所得3倍以下但不超过3万元的罚款，所以加大处罚力度能够提高其违法成本，起到治理效果;三是建立药品广告红黑榜制度，将违法违规的虚假广告连同药企纳入黑名单并且有关部门要增加曝光力度，媒体等可增设公益频道对违法产品进行警示，同时鼓励民众创新开发违规信息一键查询app等。