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具体例证，生动解答了跨国文化传播如何更具灵活性和更加贴近受众需求的问题。
在文化研究中有一个“文化折扣”的概念，指在跨文化传播中，由于文化差异造成理解的难度，传播会打折扣。有些历史文化积淀较深的作品，固然有其永恒的价值，但在跨文化传播中会受“文化折扣”的影响。相反，大众文化的传播有利于让异国公众了解自己的国家，认识其社会生活和风土人情，产生文化上的亲近感。
这些年来，我们在跨文化传播中往往是重视欧美发达国家，但欧美发达国家跟中国的生活和文化距离较大，其文化市场对中国文化产品兼容度较差。而新兴市场国家和发展中国家，其..生活方式，包括在传统和现代之间产生的矛盾和问题，与当下的中国同步相近：有些国家发展相对滞后，更希望从中国的发展进程中得到启发。同时亚洲国家和我们文化更为接近……
【材料五】
文化产品通常附加值较高，创意是文化产业中小企业的最大“资本”，但因文化创意的“无形”，其市场价值难以预测和评估等客观原因，很多中小企业融资困难。同时，由于文化产品往往具有“项目性”的特点，在制作过程中不能产生稳定和持续的回报，产品盈利存在高风险性。因此，在文化产品和服务出口方面更需要税收、通关等方面的政策支持，天津市新出台的意向实施意见中，明确了市财政局、市国税局、市金融办、市外管局、天津海关和市公安局出人境管理局等有关部门对本事文化贸易企业“走出去”给予相应的政策支持，为企业开拓国际市场保驾护航。以下为部分摘要：
加快建立服务贸易发展专项资金等财政支持政策，支持文化贸易发展。支持文化企业通过参加各类专业展览开拓国际市场，对企业参加列入年度重点文化产品展会目录的自办展和重点组织给与资金支持，对具有带动作用的龙头企业给予支持。有关龙头企业认定，年度重点文化产品展会目录由市商务委、市委宣传部、市财政局研究确定。支持我市出口重点企业建设国际自主品牌，对其境外商标注册、出口产品认证、境外宣传广告、自主知识产权保护等给予支持。
认证落实财政部、海关总署、国家税务总局《关于支持文化企业发展若干税收政策问题的通知》（财税200931号）及天津市国税局、天津市商务委《关于应税服务适用增值税零税率和免税政策的实施意见》（津国税发20136号）有关政策措施，认真落实国家营业税改征增值税的有关规定，对属增值税征收范围的文化服务贸易进口在国内环节征收增值税，出口符合名免税规定的实行免税政策。文化服务类企业属增值税小规模纳税人的，按规定使用简易计税办法。
鼓励和引导银行业金融机构创新金融产品和服务方式，加强对文化企业融资支持，支持符合条件的文化企业在境内外资本市场上市融资，完善出口信用保险体系，研究制定文化出口企业保险爆费支持政策，引导企业积极投保。鼓励支持文化企业开展跨境人民币结算业务，规避汇率风险，进一步完善外汇管理服务，便利文化企业开展对外贸易和投融资。
联合天津海关和市公安局出人境管理局，共同探索建立与文化产品和服务出口以及相关人员出入境相适应的通关管理模式，在保障有效监管的前提下，为文化产品和服务出口提供通关便利，对境内（外）文化企业出（人）境演出，进行文化项目（产品）制作和后期加工需暂时进出境的货物，提供通关便利。
一、阅读材料五，概括天津市为推进其文化贸易企业“走出去”给予了哪些方面的支持？
要求:准确、全面、有条理。不超过150字。
本题自我评分:
参考答案: 【参考答案】
1.加强财政支持政策，支持文化企业开拓国际市场和出口重点企业建设国际自主品牌。
2.认真落实营业税改征增值税的有关规定，加强文化服务出口税收政策支持。
3.创新金融产品及服务，加强对文化企业融资支持，完善出口信用保险体系和外汇管理服务。
4.建立科学的通关管理模式，保障有效监管，为文化产品和服务出口提供通关便利。
· (57). 二、请结合给定的全部材料，以“中国文化应如何实现真正意义上的‘走出去”，为话题自拟题目，撰写一篇议论文。
要求：
（1）文章主题应与给定材料密切相关，思想性强；
（2）论点正确、鲜明，论据准确、充分，论证严密、合乎逻辑；
（3）结构完整、条理清晰、行文流畅；
（4）不少于800字。
本题自我评分:
参考答案: 【参考例文】
三策并举助推文化输出
改革开放以来，我国产品不断输出各国，希望获得世界认同，但前英国首相撒切尔夫人却说：“中国不会成为世界大国，因为中国出口的是电视机，而不是思想观念。”诚如斯言，缺乏文化的产品制造只是“雕虫小技”，传播思想才是世界大国的文化职责。
其实，近年来我国文化也偶有输出，但大都是“技艺文化”，很难在思想上取得观众认同。这一问题源于我国文化发展和创新不足，文化产业缺乏人才和创意，导致文化产品内涵不足。三国时，庞统曾为刘备入川谋划上中下三策，今天，我们要想重拾文明大国的桂冠，同样需要以新时代的“上中下”三策助力文化输出。
做好市场调査，“上”应各国需求。中国近年来的文化传播多重视欧美发达国家，但欧美发达国家跟中国的生活和文化距离较大，其文化市场对中国文化产品兼容度较差，所以很多文化产品不容易被接受。我们要多做调查，全面了解市场需求，在保持中国文化特色的基础上，调整文化产品输出方式。同时还应做好市场定位，要准确了解实际情况，制定文化传播区域政策，让中国文化科学有序地“走进”这些国家。
增强财、政支持，“中”促产业发展。创意是文化产业中小企业的最大“资本”，附加值最高，但由于文化创意的“无形”市场价值难以预测和评估，文化产业面临融资困难。因此，相关管理部门要结合当前网络问政的时代发展，建立网络对接平台，展示文化产业创意项目，吸引社会资本投人。同时，对一些对企业参加列入年度重点文化产品展会目录的自办展和重点组织给与资金支持，鼓励他们通过各类展览开拓国际市场。
加强宣传引导，“下”挖文化内涵。当前，我国影视创作被“吸金”思维笼罩，缺乏对文化的深度挖掘。《泰囧》借鉴国外经验，败走北美，《功夫熊猫》深挖中国文化，票房高企。两部影片的鲜明对比，正是在告诉我们文化产品要想取得成功必须充实文化内涵。文化管理部门要对文化企业加强教育，引导其改变创作观念，适当组织文化宣传活动，助力国人端正文化认识，以此深挖文化内涵，创新文化产品。
唐诗浑厚，彰显李唐开拓进取的精神风貌,宋词温婉，展现赵宋登峰造极的文化创作。文化是一个国家发展壮大的精神标尺，是国家软实力的重要组成。当前，各国文化在世界舞台上“争奇斗艳”，我国文化发展处于关键时期，管理部门理应认真思考，制定合理的文化政策，扬起中国文化的输出风帆。
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