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全国2012年1月高等教育自学考试国际市场营销学试题
课程代码：00098
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.市场营销职能的核心是( )
A.市场调查 B.市场细分
C.市场交换 D.市场预测
2.尤金·麦卡锡认为，企业市场战略包括两大内容，即目标市场和( )
A.目标市场战略 B.市场细分策略
C.市场竞争战略 D.市场营销组合
3.气候条件直接影响国际营销者的( )
A.产品策略 B.价格策略
C.渠道策略 D.促销策略
4.政府在发展经济中的作用，在很大程度上取决于政府的( )
A.职能 B.态度
C.权限 D.类型
5.西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策；另一类是( )
A.执行 B.评价
C.监督 D.改进
6.为了如实反映消费者购买能力和购买行为的市场研究属于( )
A.探索性研究 B.描述性研究
C.因果性研究 D.预测性研究
7.二手资料相对一手资料来说，存在的缺陷是( )
A.全面性差 B.系统性差
C.可靠性差 D.公正性差
8.非概率抽样的优点是( )
A.准确度高 B.时效快
C.客观性强 D.公平性好
9.产品品质、品牌和商标等属于产品的( )
A.核心层 B.有形特征层
C.附加利益层 D.期望价值层
10.在产品的成长期阶段，企业经营管理的重点是( )
A.改善质量 B.降低成本
C.创立名牌 D.创新产品
11.钢铁企业投资于矿石开采的多样化策略是( )
A.同心多样化 B.前向一体化
C.后向一体化 D.复合多样化
12.技术贸易最主要的形式是( )
A.许可贸易 B.技术咨询服务
C.交钥匙工程承包 D.补偿贸易
13.在目前的国际技术贸易中，大多数情况下都采用的是( )
A.间接补偿 B.直接补偿
C.部分补偿 D.超额补偿
14.企业和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术( )
A.创新阶段 B.成长阶段
C.成熟阶段 D.衰退阶段
15.技术商品在价值决定上具有( )
A.竞争性 B.单一性
C.双向性 D.多边性
16.技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择，即化整为零和( )
A.高开低走 B.低开高走
C.边际贡献补偿 D.总价整报
17.目前，国际技术转让中应用最普通的计价方法是( )
A.统包价格 B.分包价格
C.提成价格 D.固定与提成相结合的价格
18.与债券市场有关的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于( )
A.商业性服务 B.销售服务
C.金融服务 D.个人服务
19.据l987年统计，在国际服务贸易出口额中，比重最高的项目是( )
A.旅游 B.航运
C.港口服务 D.其他私人服务和收入
20.跨国公司内部文化呈现多样化的首要原因是( )
A.体制的差异性 B.体制的动态性
C.公司职工来源的多国籍性 D.内部贸易与外部贸易的并存性
21.跨国公司在对外交易中常采用垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用和跨国公司所在国的( )
A.垄断利润 &n bsp; B.平均利润
C.交易税金 D.交易费用
22.信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分组成，任何一个部分出现问题都将影响信息传播的( )
A.时效性 B.准确性
C.扩延性 D.创新性
23.产品处于成熟期后期及衰退期阶段宜采用的广告策略是( )
A.告知性广告策略 B.说明性广告策略
C.提醒性广告策略 D.倡导性广告策略
24.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素有法律限制、中间商的能力和( )
A.产品特点 B.市场特性
C.企业自身能力 D.竞争者的作法
25.公共关系的根本任务是创造性地建立起最佳的( )
A.企业关系环境 B.社会关系环境
C.交易关系环境 D.人际关系环境
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