五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

25.在广告活动中，使用参照群体有哪些方法？

26.如何提高广告信息的可信度？

27.在问卷法中，制定具体细目的要求有哪些？

28.影响品牌形象的内在因素有哪些？

29.在哪些情况下，公司对不同国家可以采用统一化的广告策略？

六、论述题(本大题10分)

30.论述制约理性广告效果的因素。