27.广告公司媒介部门的任务是根据广告________，制订广告活动的媒介策略，负责媒介的________，并负责与有关媒介单位接洽和联络。

　　28.英国是广告管理最为成功的欧洲国家。其广告管理主要由________和________两部分构成。

　　四、名词解释(本大题共6小题，每小题2分，共12分)

　　29.企业广告

　　30.访问法

　　31.销售单位法

　　32.涉入强度

　　33贸易广告

　　34.广告语

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　35.广告整合营销传播模式形成的现实背景是什么?

　　36.影响广告预算的主要因素有哪些?

　　37.网络广告有何局限?

　　38.平面广告的制作流程是怎样的?

　　39.广告社会效果评估主要包括哪些内容?

　　六、论述题(本大题11分)

　　40.论述广告媒体选择的方法。