E.本期广告后的市场占有率÷本期广告前的市场占有率

　　三、名词解释(本大题共8小题，每小题2分，共16分)

　　1.广告战略

　　2.理性诉求广告

　　3.特约广告

　　4.电视收视率

　　5.广告文案

　　6.广告暴露频次

　　7.广告信息传播

　　8.反馈传播

　　四、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

　　1.简述电视广告的优缺点。

　　2.简述广告受众的特点。

　　3.何为广告的间接信息，有何价值?

　　4.简述广告整合营销传播模式的运作要点。

　　5.广告主实施媒体运作时要考虑哪些媒体相关的因素?

　　6.简述传统营销传播的基本形态及其局限。

　　五、论述题(本大题14分)

　　为某一以节能为诉求的品牌电冰箱设计一个复合标题，并说明各组成部分的功能作用及相互关系。