E.销售地区试验法

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、填空题(本大题共8小题，每空1分，共12分)

　　21.中国最古老的广告媒体，可以追溯到殷商时期，当时的广告是以最初级、最直接的______形式进行的。

　　22.DAGMAR方法的第二要点是：广告目标是特定的、______的。

　　23.广告受众在接收到广告作品中的有关信息后，有向广告传播者一方的有关当事人就信息的真实性、确切含义等问题提出______的权利。

　　24.共鸣理论出现于20世纪80年代的美国广告界，并被广为运用。产生共鸣常见的方式有______和温馨情感等。

　　25.不管企业采用何种广告管理模式，企业广告运作一般都要经过三个阶段：广告决策，广告______和广告______。

　　26.利用社会______力量和______力量，开展广告监督，这是促进广告健康发展的重要途径。

　　27.当前国际经济活动的两个特征越来越明显：一是______，二是______。

　　28.日本是仅次于______的世界第二大广告市场，被称为广告的世界。日本东京是仅次于______的世界三大广告中心之一。

　　四、名词解释(本大题共6小题，每小题2分，共12分)

　　29.劳务广告

　　30.观察法

　　31.广告预算

　　32.间接信息

　　33.悬挂式广告

　　34.广告标题

　　五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　35.整合营销传播的内涵包括哪几个方面?

　　36.广告战略有哪些作用?

　　37.报纸广告有哪些优点?

　　38.平面广告设计有哪些布局原则?

　　39.广告效果生理性实验评估指标有哪几种?

　　六、论述题(本大题11分)

　　40.从消费者自我与产品之间知觉的联结关系，论述消费者涉入模型的内容。