浙江省2012年4月高等教育自学考试文化市场学试题

　　课程代码：03459

　　一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.文化市场所特有的功能是( )

　　A.实现商品流通 B.平衡供求关系

　　C.调节资源配置 D.促进知识转化

　　2.现代意义上的文化产业真正形成于19世纪30年代前后的欧美，代表是( )

　　A.报业 B.电视业

　　C.广播业 D.互联网产业

　　3.文化企业采用单一产品类型服务于各种目标市场，这是( )

　　A.市场专业化模式 B.产品专业化模式

　　C.选择性集中模式 D.整体市场覆盖模式

　　4.市场细分的理论基础是( )

　　A.“市场份额的三四律” B.战略营销理论

　　C.“多元异质性”理论 D.四维分析法

　　5.文化企业为获得最大经济效益和长期稳定发展，开发有市场潜力的新产品，或通过吸收、合并其他行业的业务单位，以充实系列产品结构，或丰富产品组合结构的行为，叫做( )

　　A.购并行为 B.定价行为

　　C.广告行为 D.多样化经营行为

　　6.个人期望归属的并受其直接影响的群体称为向往群体，以下属于向往群体的是( )

　　A.学校 B.政党

　　C.影视明星 D.邻居

　　7.文化企业利用尽可能多的中介商参与文化产品的通路建设，以拓展通路的宽度，提高对目标市场的覆盖率，这指的是( )

　　A.密集通路 B.选择性通路

　　C.专营通路 D.一般性通路

　　8.需要进行“开发性营销”的是( )

　　A.无需求 B.负需求

　　C.潜在需求 D.衰退需求

　　9.出版企业的各种图书产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这是( )

　　A.相关包装策略 B.分等级包装策略

　　C.类似包装策略 D.差异包装策略