浙江省2012年7月高等教育自学考试文化市场学试题

　　课程代码：03459

　　一、单项选择题(本大题共16小题，每小题1分，共16分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.文化市场是营销文化商品和文化服务的场所，其最基本的功能就是(　　　)

　　A.提供文化知识转化 B.实现文化商品的流通

　　C.调节文化资源配置 D.平衡文化商品供求关系

　　2.分析文化市场宏观环境的常用方法是PEST分析法，其中T是指(　　　)

　　A.经济环境 B.技术环境

　　C.政治环境 D.社会文化环境

　　3.文化企业实现影响力聚合的首要武器应当是(　　　)

　　A.文化产品 B.文化品牌

　　C.文化沟通 D.文化宣传

　　4.在分析文化产品结构的各项指标中，文化产品结构的一致性是指(　　　)

　　A.一家文化企业所能提供的文化产品线的数量

　　B.在各个文化产品线中产品项目的数目

　　C.文化产品线之间在最终价值、分销网点、消费群体等方面的关联程度

　　D.文化产品能够给消费者带来的实际利益的多少

　　5.根据调查基本方法之不同，可以把文化市场调查分为(　　　)

　　A.文案调查—实地调查

　　B.全面调查—非全面调查

　　C.增长性调查—开拓性调查—收益性调查—稳定性调查

　　D.探测性调查—描述性调查—因果性调查—预测性调查—可行性调查

　　6.文化企业竞争对手分析的重要工具是由迈克尔·波特提出的(　　　)

　　A.KEMT分析法 B.四维分析法

　　C.六段分析法 D.SWOT分析法

　　7.在文化市场竞争中处于领先者地位的企业，常见的竞争方式表现为(　　　)

　　A.以进攻为主 B.以追随为主

　　C.以防御为主 D.以挑战为主

　　8.传播学集大成者威尔伯·施拉姆提出了关于文化产品消费者选择概率公式，即(　　　)

　　A.选择的概率=报偿的保证+费力的程度

　　B.选择的概率=报偿的保证-费力的程度

　　C.选择的概率=报偿的保证×费力的程度

　　D.选择的概率=报偿的保证÷费力的程度