C.印刷经营 D.节目经营

　　E.物业管理等多种经营

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)

　　31.网络媒体

　　32.“政治既有倾向假说”

　　四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)

　　33.杂志的传播特点是什么?

　　34.电视观众的收视动机包括哪些方面?

　　35.流言的社会影响及其产生的条件是什么?

　　五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分)

　　36.试述电视传播的优势与劣势。

　　37.试论“受众即市场”观点的内涵，并分析这个观点存在的问题。

　　六、综合运用题(本题12分)

　　38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题：

　　自从S市华联超市销售“染色馒头”的问题被新闻媒体曝光之后，国内许多省市的食品行业也发现了类似问题，“染色馒头”事件导致的公众对食品安全产生的忧虑乃至不信任，已经对整个行业产生了严重的负面影响，并且直接威胁到某些企业的正常秩序(从生产到销售)，进而危及企业的生存与可持续发展。

　　问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件?

　　问题二：作为食品行业的公关人员，应该采取哪些措施尽量消除此次事件给企业形象带来的负面影响?

　　问题三：作为一个称职的公关人员，应遵循哪些原则与媒体进行具体沟通?