二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

6.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是

A.追求广大的涵盖面                                   B.提高消费者对新品类的理解度

C.提高广告说服的深度                                D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向

E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点

7.个人收视记录器法在资讯特征及使用上有以下特征

A.由人工填写                                              B.准确度较高

C.成本较高                                                 D.误差评估整体偏低

E.提供方式通过电话线（或以人工收集）资料，直接转入电脑

8.消费风险一般可以分为

A.产品功能风险                                          B.价格贬值风险

C.社会形象风险                                          D.自我印象风险

E.购买过时风险

9.下列有关到达率的论述，正确的是

A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％

B.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长

C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率

D.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％

E.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢

10.媒体行程策略制定需要与行销态势配合，关键在于对以下哪些曲线进行分析？

A.竞争品牌的消费曲线                                B.整体品类消费曲线

C.整体品类的媒体投资曲线                         D.本品牌的消费曲线

E.本品牌的媒体投资曲线