浙江省2013年1月高等教育自学考试

广告媒体分析试题

课程代码：00637

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广义的行销在操作上主要有四项内容，即商品、价格、铺货和

A.促销                                                        B.包装

C.广告                                                        D.公关

2.由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据，称为

A.宣称发行量                                              B.稽核发行量

C.零售发行量                                              D.赠阅发行量

3.领导地位的载具对其视听众具有较大的影响力，连带使在该载具出现的广告具有较大的说服效果。从媒体质的评估分析，这属于

A.干扰度                                                     B.编辑环境

C.广告环境                                                 D.相关性

4.在创意策略的要项中，希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是

A.A点                                                         B.B点

C.按钮                                                        D.支持点

5.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均值，但品牌的发展高于平均值。这类市场一般称为

A.金牛                                                        B.问题少年

C.明日之星                                                 D.阿斗