浙江省2012年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题 课程代码:00637 一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列属于平面媒体特性的有( ) A.广告贩卖方式上以时间为计算单位 B.受众主动性较高 C.传播速度较快 D.创意承载能力上较适合音乐形式 2.在创意策略的要项中,商品所能提供支持按钮成立的商品特点称为( ) A.按钮 B.A点 C.B点 D.支持点 3.不同的媒体因素对有效频次的要求不一样,下列说法错误的是( ) A.媒体干扰度越高,需要越高的频次 B.媒体环境与品牌相关性低,需要较高的频次 C.间隔较长的媒体行程,需要较低的频次 D.使用较多媒体类别,需要较高的频次 4.社会形象风险高的品类,主要诉求对象为( ) A.购买者 B.影响者 C.使用者 D.决定者 5.到达率是指( ) A.一定周期内(通常指的是4周)暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率 B.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率 C.暴露于一个特定电视节目的人口数 D.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率
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