浙江省2012年4月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题

　　课程代码：04125

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.创意的特点包括抽象性、广泛性、( )

　　A.文化性 B.市场性

　　C.组合性 D.经济性

　　2.以下属于杂志广告的优势因素的是( )

　　A.广告针对性强、读者群稳定 B.广告价格低廉

　　C.广告出版周期短 D.广告传播速度快

　　3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。( )

　　A.长流通渠道 B.单一流通渠道

　　C.多元流通渠道 D.短流通渠道

　　4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等。( )

　　A.电视 B.博客

　　C.广播 D.旅游

　　5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成，包括______、行为识别和形象视觉识别。( )

　　A.方式识别 B.成本识别

　　C.理念识别 D.价格识别

　　6.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物质生活方面。( )

　　A.社会生活方面 B.政治生活方面

　　C.文化生活方面 D.交往生活方面

　　7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。( )

　　A.开放渠道 B.复杂渠道

　　C.传统渠道 D.单一渠道

　　8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。( )

　　A.品牌 B.产地

　　C.运输 D.市场定位

　　9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。( )

　　A.报纸 B.图书

　　C.广播 D.互联网

　　10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、( )

　　A.单一化 B.个性化

　　C.简单化 D.程序化