浙江省2014年4月高等教育自学考试文化产业创意与策划试题

　　课程代码：04125

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.《南方周末》用“深入成就深度”作为办报方针，这就是文化品牌策划中的

　　A.行为识别 B.形象视觉识别

　　C.成本识别 D.理念识别

　　2.以下不属于动漫的是

　　A.动画 B.漫画

　　C.杂志 D.网络动画

　　3.文化产业创意是由发散思维和______两种基本思维形式构造的。

　　A.集中思维 B.收敛思维

　　C.平面思维 D.立体思维

　　4.以下属于报纸广告的优势的是

　　A.时效性强 B.传播范围集中

　　C.立体宣传 D.版面数量多

　　5.文化市场细分的原则包括可衡量性、可实现性、可盈利性、______。

　　A.可确定性 B.可持续性

　　C.可区分性 D.可销售性

　　6.网络时尚文化产业包括博客、播客、社会网络、______等。

　　A.电视 B.广播

　　C.旅游 D.异步传输

　　7.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、需求导向、______等定价方法。

　　A.价格导向 B.竞争导向

　　C.费用导向 D.人工导向

　　8.根据在产品流通中是否有中间商，可以将流通渠道分成两种最基本的类型，即______和间接流通渠道。

　　A.直接流通渠道 B.快速流通渠道

　　C.宽流通渠道 D.窄流通渠道

　　9.新媒体包括的内容有互联网、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、______和图文电视等。

　　A.报纸 B.图书

　　C.广播 D.多功能媒体

　　10.以下产业属于纸质传媒产业的是

　　A.影视文化产业 B.期刊业

　　C.休闲文化产业 D.广告产业