非选择题部分

注意事项：

用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26．广告设计研究

27．边际成本

28．广告决策

29．变相广告策略

30．公益赞助

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

31．简要说明广告创作的原则。

32．简要说明报纸广告的创作程序。

33．在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体？

34．简要说明广播广告的语言特点。

35．简要说明广告监督管理机构的职能。

五、论述题（本大题15分）

36．论述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。

六、案例分析题（本大题15分）

37．某产品的广告语是“除了价格全部一流”。请分析该生产商使用的广告策略。