三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

26.配乐诗朗诵式广播广告

27.广告文稿语气

28.销量百分比法

29.广告信息接收人数量

30.广告媒体价格调查

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简述广告学的研究对象。

32.运用迂回竞争市场定位策略时，广告诉求的重点是什么?

33.简述广告文稿写作行文阶段应注意的事项。

34.简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

五、论述题(本大题共1小题，10分)

35.试述我国目前的《广告法》的主要内容。

六、分析题（本大题共1小题，15分)

36.分析“美的”空调的标牌广告语：“(美的空调)原来生活可以更美的”。

(1)“美的”这一商标名称体现了哪些商标名称策略?(6分)

(2)请分析此商品广告语的创意特色。(9分)

七、操作题(本大题共1小题，10分)

37.某品牌的电视广告在一电视机拥有率为100％的500万人口城市播出，广告刊播后有400万人收看了这一广告，其中有250万人表示对广告有印象。试计算：

(1)此广告的注意度；(3分)

(2)此广告的记忆度；(3分)

(3)此广告的视听率。(4分)