非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　二、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共l5分)

　　31.国际公关策划

　　32.狭义的国际传播

　　33.企业行为识别

　　34.整合

　　35.企业文化

　　三、简答题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

　　36.简述国际公关活动评估常用的方法。

　　37.简述管理公共事务工作方面的方法和手段。

　　38.简述国际财经公关的传播手段和方式。

　　39.简述环保公关的基本功能。

　　40.简述企业理念系统的设定程序。

　　41.简述整合营销传播的基本手段。

　　四、论述题(本题12分)

　　42.试述环保公关的可持续发展理念。

　　五、案例分析题(本题13分)

　　43. 2010年上海世博会的主题是：城市，让生活更美好。

　　目标：吸引200个国家和国际组织参展，7000万人次的参观者。

　　中国2010年上海世博会会徽释义

　　中国2010年上海世博会会徽，以中国汉字“世”字书

　　法创意为形，“世”字图形寓意三人合臂相拥，状似美满幸福、

　　相携同乐的家庭，也可抽象为“你、我、他”，即广义的人类对

　　美好和谐的生活追求，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，凸显以人为本的积极追求。其由人的具象所组成的绿色的“世”字标识，也向世人传达了对人与人之间和谐相处以及绿色生活的诉求。

　　问题：(1)简释国际传播的跨文化性特征。

　　(2)请运用国际传播的跨文化性特征分析上海世博会会徽在国际传播上的成功之处。