非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　26.市场学

　　27.短期成本

　　28.目标市场

　　29.广告对象

　　30.广告时机

　　四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　31.简要说明广告小品的特点。

　　32.按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型?

　　33.简要说明广告策划书附录的内容。

　　34.简要说明广播广告的编排组合过程。

　　35.简要说明广告犯罪行为的类型。

　　五、论述题(本大题共1小题，15分)

　　36.试述电视广告创作的一般程序。

　　六、案例分析题(本大题共1小题，15分)

　　37.超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。